学会这10大策略模型,写出95分的影视文案


有人说现在是信息社会、网络社区,但这其实都不准确,准确来说现在是物流社会,而物流社会的下一个时代,是表达社会。

为什么这么说?因为现在文化消费的增长加速度远远大于物品消费,比如:游戏、影视、旅行、艺术、虚拟社区等等。在实体商品消费中,目前最顶级的的奢侈品、房产、私人交通工具等本质也是文化消费品。

那么表达社会未来的主角会是谁?谁擅长于表达?是艺术家、设计师、广告人、和文案们。

越来越多的人想加入到表达行业中来,但也存在着许多顾虑:认为文案是吃年轻饭的,因为年轻人思维更活跃、想法更新奇;又或者认为文案不值钱,因为很多人对文案没有正确的认知。

其实文案不分年龄,不分学历,不分出身,甚至还有可能创造影响深远的价值。

如果你关注这个行业,那你一定听过著名的“钟表”文案:“每小时六十英里的时速,坐于劳斯莱斯之中,所能听到的最大噪音,是来自电子表的嘀嗒声。”这则文案出自“广告教父”奥格威之手。

“除非广告源自一个大创意,否则它将如同夜晚航行的船只无人知晓。

这是奥格威的一句名言。每时每刻都强调“创意”,是奥格威创立的一条基本原则。而这条广告创意原则与资深影视策划张伟老师的文案策略原则不谋而合,核心都是“大创意”

干货 | 学会这10大策略模型,写出95分的影视文案

张伟老师认为,做文案找到策略很重要。策略能让客户感受到方案是有创意、有条理、有逻辑、也是有某些根据才写出来的案子。

往大了说,策略是一种精心策划好的谋略,孙子兵法里讲的全是策略,三十六计里,每一计都是一个策略,三国演义里,草船借箭是一个策略,火烧赤壁也是一个策略。

往小了说,只针对影视作品来讲,策略其实就是一个大创意。什么是大创意呢?就是大概的创意,用一个字,一个词,或者一句话就能说明白的创意。换句话说,大创意,是一个角度,一个方向,一个概念。

在这里也将张伟老师常用的十种策略模型分享给大家。这十种常见的策略模型分别是:数字,时间,空间,五行,五官,人称,对比,拟人,概念,元素。

第一个:数字模型

数字模型是指,从数字出发,把数字作为创意的切入点。通常有两个方向,要么很小,通过微观的数字,来体现出一种匠心、工艺和精细。要么很大,通过宏观的数字,来体现出一种宏大与震撼。

比如,滴滴出行推出过两条30秒的小广告片,片子是从宏观数字入手,通过一组数字,呈现发生在滴滴司机身上的很多感人小故事,突出一种震撼与温暖。其中一条片子的文案是这样的:除夕夜,60万滴滴司机仍坚守岗位,台风山竹来临前,广东有34万滴滴司机支援交通,滴滴女性司机为您提供9亿次贴心服务。

第二个:时间模型

时间模型,是以时间作为切入点,开展创意。最有代表性的片子就是《中国一分钟》,通过在1分钟里,这个国家会发生什么,来呈现经济,文化等等不同方面的发展。这个创意像一根针一样,非常有穿透力。

举一反三,如果用到时间模型,你也可以用一秒钟,一辈子,一天,一年,五年,十年。这些都可以自由发挥。

比如一个地产类影片,你可以用一天的生活来表达一种体验感;一条企业宣传片,你可以以“我这五年”为主题,通过不同的员工故事来表现企业的发展。

第三个:空间模型

空间模型就是从空间上做文章。通常是把几个并列相关空间串联起来,形成创意主线。

比如一个商业地产宣传片,可以从不同国家的商业地标说起,再引入到到这个项目,从而把这个项目放在更大的格局中来,凸显项目的商业价值。

第四个:五行模型

五行,指的是金木水火土。这是一个比较好的逻辑结构,比如,做宣传片的时候,可以尝试以金、木、水、火、土,将片子分为5个小篇章。

第五个:五官模型

五官,指的是,看到,听到,闻到,摸到,尝到。以人的五官感受,来作为创意主线,做一些以体验为诉求的片子,这是一个可以尝试的创意方式。

第六个:人称模型

人称,就是“你我他”三种人称。这种策略模型的特点就是,通过某一个人称,将全片多个人物、多个故事串联起来,多点带面,突出片子的主题精神。

第七个:对比模型

对比,也是一种非常常见的策略模型。通过两种对立的场景,来突出某种卖点或者某种情感。

最常见的,是用负面与正面对比,打个比方,我们说新片场学院这个平台好,先提出,没有这个平台前,影视人之间的行业技术交流如何不方便。再说,有了这个平台后,行业交流变得怎么样方便。这就是运用的对比策略模型。

第八个:“拟人”模型

拟人,这个策略模型也很常见。就是把产品或品牌人格化,这种创意方法的妙处在于能够把某些生硬的卖点特别人性化、特别形象地表达出来,建立起品牌与受众的情感沟通。

举个例子,日本一个玩具厂的品牌宣传片《50岁不及格》,就是把文具当人,赋予它人的思想,影片的创意非常巧妙,大家可以把片子找来观看。

第九个:概念模型

所谓概念模型,就是提出一个概念,全片聚焦于这个概念上来展开。比如,创新是一个概念、绿色是一个概念、幸福是一个概念,这个概念就相当于是这条片子的主题,全片围绕着这个主题,从不同角度将它讲透。

第十个:元素模型

我这里说的元素,指的是视觉元素,比如说,水墨,线条,纸,书,符号,水,一朵花……这些都是元素。比如有一条片子,里面所有的房子、公路,人物,全是由纸做成的,或者都是由水做成的。这些都是从视觉元素上展开的创意。

上面讲的是为你的项目寻找策略的第一步,用发散思维找策略模型。这就要求你的脑海中要有大量的模型储备。以上这十种策略模型是张伟老师总结出来的关于影视文案策略方面的简要概述。

想要写好文案,策略只是其中一小部分。做文案是一个高风险,高回报的行业。做一个资深文案,写出70-80分的作品不难,但是要写出95分以上的作品太难了。如何才能突破瓶颈,成为那个95分以上的尖子生呢?

《给影视文案工作者的9堂进阶课》这门课中,张伟老师给大家带来了一些实用的技巧和建议,是可以当作工作手册对照着使用的一门文案课。

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