网络广告策划三要素,让广告投放变得简单


互联网广告投放策划要以人为中心,根据品牌特性及产品卖点找准目标群体,制定合理的媒体投放渠道和个性化的创意内容。

网络广告策划三要素,让广告投放变得简单

人群策略

一方面:广告投放要抓住关键用户群,重视对老用户的重新召回,和进行相应的拉新;另一方面:要提升广告的投放效果,就需要对用户群体进行合理的归类,并按照各类别用户的不同特性推送相应的广告内容,对用户进行属性、时间、来源、行为等分析,这样就可以针对不同用户推送个性化的广告。

创意内容策略

广告投放需要有好的创意去匹配用户的喜好,创意策略的关键点在于创意形式、用户体验及创意的优化,创意形式包括文字、图片、视频、表单、H5等,其中比较受用户喜爱的创意形式主要是图文和视频创意;用户体验是指用户在素材上的具体操作,如点击进行的落地页是否流畅、是否新颖有创意等;创意的优化是指对用户的个性化创意的推荐及对转化路径的优化等。

媒介策略

面对众多的媒体资源,广告投放前制定恰当的媒体策略非常的重要,制定媒介策略的原则应该是选择优质媒体、高覆盖、强曝光,并围绕广告形式、媒体质量和规划具体的各媒体投放金额。

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