如何写出一份标准的活动文案?


活动文案的应用场景

  1. 活动文案的目的
    不同于普通的转化文案(目的为促转化)、品牌文案(目的为塑造品牌形象)等,活动文案出现在活动中,是为活动服务,目的是讲清楚活动详情,引导用户参与活动。
  2. 活动文案的特点
    简洁清晰:活动文案要用简洁的文字,描述清楚活动详情;
    全面具体:活动文案需要体现活动时间、活动规则、活动参与方式、免责声明、防作弊条款等方方面面;
    重点突出:活动文案也有重点和非重点部分,要将重点部分突出展示;
    结构有层次:活动分为多个部分,各个部分之间要划分合理,有层次感。
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    活动文案的简要分类
    我把活动文案按照文案的长度分为两种类型:短文案和长文案;按照文案的目的继续分为两种类型:互动型文案和卖货型文案。
  3. 短文案的应用场景
    活动规模小、风险小、规则简单。一般应用于日常普通活动中,如社群互动活动、常规特价活动等。
  4. 长文案的应用场景
    活动规模大、风险大、规则复杂。一般应用于较大活动中,如双十二活动、双旦活动等。

如何写出一份标准的活动文案?

  1. 互动型文案
    互动型文案需要用户积极参与,满足条件给一定的奖励。活动目的可以是拉新/促活/留存/转化任意一种,需要用户给予一定反馈。

互动型短文案(大众点评的点评活动):

如何写出一份标准的活动文案?
互动型长文案(京东的宠汪汪获积分活动)示例:

如何写出一份标准的活动文案?

  1. 卖货型文案
    卖货型文案通常为特价商品或商品集合推荐,需要让用户买买买,活动目的为促转化。

卖货型长文案(天猫超市周年庆活动)示例:

如何写出一份标准的活动文案?
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活动文案的撰写要点
活动文案包括活动标题、活动时间、活动介绍、活动特别介绍、活动说明等5个部分。

如何写出一份标准的活动文案?

  1. 活动标题
    包括活动主标题、活动副标题。

主标题:能够概括活动主题,文字简明扼要
副标题:可有可无,补充说明主标题,挖掘活动吸引点
如何写出一份标准的活动文案?

  1. 活动时间
    包括活动的开始时间、结束时间, 精确到具体时间,如跨年需写出年份,例如:2019年12月1日00:00-2020年1月10日24:00(为了防止用户询问,产生不必要的麻烦)

如何写出一份标准的活动文案?

  1. 活动介绍
    能够简单介绍活动的基本情况,非重点、具体情况等都放在【活动说明】中。(要不然此处的活动介绍文字太多,重点不突出)

包括活动规则(参与/报名方式)、 奖品设置(奖励规则、奖品介绍)等情况。

如何写出一份标准的活动文案?

  1. 活动特别介绍
    将活动需特别说明的部分独立出来强调说明(害怕用户不懂、想让用户知道的内容)。

例如:邀请奖励活动需特别强调邀请的流程;发帖活动需说明发帖的步骤;活动奖品非常有吸引力想重点强调等。

如何写出一份标准的活动文案?

  1. 活动说明
    活动补充说明非重点但必须说明的内容,可以包括以下方面——

活动规则的用户参与方式、参与次数、报名成功等的补充说明;
活动奖品的奖品参数、适用范围、发放方式、发放通知等补充说明;
防作弊违规说明、最终解释权说明等。
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活动文案的改写实例
如何写出一份标准的活动文案?
如何写出一份标准的活动文案?
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活动文案总结及注意要点

  1. 活动文案总结
    1)活动文案要体现活动设计思路

要写好活动文案需要有清晰的活动设计思路。
活动文案的各个部分要为活动主题负责,一以贯之。
2)活动文案要有层次

活动文案要各个部分要有层次,不能将活动文案全部堆积在一起。
各个部分的活动文案之间也要有主次关系,将主要方面、有吸引力的方面提前、重点强调。
3)活动文案要清晰全面具体

活动规则简单,参与方式要明确。
活动优势要具体,不宽泛说大幅度降价、数量有限等不明确词汇。
要考虑所有可能存在的风险和情况,在文案中要规避风险、遇到客诉时要有据可依。
如何写出一份标准的活动文案?

  1. 活动文案注意要点
    1)文案和活动内容不符

全场2折起,但实际只有几款商品做促销
今日限时秒杀,但实际一直都是这个价格
2)文案不知所云:文字优美,但不知道想要表达什么

3)文案使用只有内部员工才懂的词汇:使用内部使用词汇,已经弃用的词汇

4)文案堆砌过多,不简洁

用最少的文字表达清楚意思最佳
把重点想要强调的内容提前
如何写出一份标准的活动文案?
以上是关于如何写一份活动文案的想法和总结。

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