家居行业玩抖音不止拍视频写文案的必备6招!


上周日是个大晴天,刚宅家刷完抖音,就看到宋老师在盆友圈里分享这本神奇的书:

家居行业玩抖音不止拍视频!写抖音文案,就用这6招!
对的,是它!

这本文案界经典学习教材

——《文案训练手册》

家居行业玩抖音不止拍视频!写抖音文案,就用这6招!
作者乔瑟夫·休格曼在书中提到:

文案撰写是个心理过程,如何成功执行,牵涉你的经验总和与专业知识,更需要在心中将上述两者更具化为文字的能力,以便达到销售产品或服务的目标。

看到这,你可能觉得文案写的好,没什么厉害的,你又不是要做公司里的全职编辑……况且,越来越多人在看字这件事上失去了耐心,微信文章的打开率在持续走低,还不如图片和视频有影响力。

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但你可别忘记这一点:没有文案创作,哪来这位多有趣、惹人发笑、亦或是令人感动的漫画和视频?

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学抖音时,人人都想打造爆款视频,吸引百万流量。这样没错。

拍摄手法、剪辑技巧、内容呈现、演技水平等它们确实很重要,但抖音的标题文案的作用也不容忽视。

  • 本文目录 -

1、抖音文案到底是什么

2、抖音文案为啥这么重要

3、创作抖音文案的6组公式

*ps:抖音文案里哪些不能写

1、抖音文案到底是什么
抖音文案是我们看到的抖音视频上出现的文字,一般在15-20字之间,占据1~2行的位置,最多55字。

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别看字数不算多,往往是字越少,信息量越大

2、抖音文案为啥这么重要
有学员向我们反应,看到有些视频的文案很随意却点赞量百万,觉得很不服气。 其实大可不必。它们能够火爆的原因无非是这两点:

一、账号粉丝已经积累到了一定的量级;

二、这些作品文案看似随意,实则抓住了人性和平台的胃口,也就是我们常说的爆点。

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具体该怎么抓爆点呢? 快跟着我们壹启学习

3、创作抖音文案的6组公式
◆ 给客户看!

①引起共鸣

不管是做视频内容还是文案内容,最不能忘的就是引起客户共鸣,让客户一看就觉得「说得特别对」,让客户感觉特别「爽」,让客户觉得你讲出了他们的「心声」。 比如说下面这条作品中的文案,“女儿手绘玄关画,不管好不好看,一家人难的在一起开心最重要!”

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这条文案就很能激发宝爸宝妈的共鸣感,再加上这幅玄关画一看就出自专业人士手笔,而非随意涂鸦。二者之间形成反差,产生矛盾。进一步激发大家兴趣,纷纷点赞、评论、甚至转发。

通用模板:人物+状态+情感宣泄。

②引发好奇
文案中引发好奇,一般是留有悬念,让客户想知道到底会发生什么事情,答案到底是什么,结局是什么。

比如说下面这条作品中的文案:“8W块钱出来的效果,这是一个蓄谋已久的视频……”(注意抖音文案中忌讳出现例如万、亿等数量词)剩下的内容省去了,客户就会很想知道,这个问题的答案到底是什么。

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通用模板:描述事件\观点+留出悬念。

③勾起互动
要想勾起客户和自己互动,让他们评论,在文案中有个好方法,那就是采用问句的形式,引导客户主动在下方评论。 比如下面这条作品中的文案:“她喜欢美式,我又不想装的太复杂!咋办?”

这样开放式的问题,会鼓励客户在评论区留下自己的故事,甚至还@自己的对象,对象一来,还会回复评论,提升作品推荐量。

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通用模板:主体+(情景)+问句。

④表达鼓励

现在很多人生活很丧,尤其是漂泊在外、承受着高房价的年轻人。一天在外辛苦奔波后,好不容易回到家,这些人确实需要一些“正确的废话”来激励人心

如果这群人恰好也是你的目标客户……那么抖音文案这么写,准没错!受到了温暖和鼓励,他们会点赞;如果他们还是觉得难过,就会在评论中留下自己的故事,其他用户看到了还会去鼓励。

用户对这个视频做的行为越多,这个视频被推荐的人也就越多,你的作品也更容易火。

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通用模板:你要相信+观点。

⑤干货输出
还有很多客户喜欢学习,想把家打造的更为舒适。如果你在文案中和客户分享一些实用的装修知识,他们未必都看的懂,但一定会肯定你的专业能力。

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通用模板:设计要点+作用+怎么样。

⑥结合热点
热点的信息大部分人都是喜欢看的,只要是有影响力的事件刚出来,大家看到都会比较好奇。比如前段时间由于疫情,大家纷纷在家里开展办公、学习时,关于宅家的话题随便拍下,带个话题就能火。

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通用模板:热点话题+创新角度。

你的文案除了要给客户看之外,其实首先要接收平台“检阅”,也就是需要通过抖音平台的审核。

◆ 给抖音看!
抖音的审核机制是机器+人工。机器主要是给你打标签,看看你的视频是哪个领域的,有哪些用户可能会看你的视频和初步审核是否有违规现象,人工审核的是是否违规和是否优质。

所以你的抖音文案要尽可能多地涉及领域内关键词,比如家居领域多用设计、质感、生活、舒适等关键词,引导机器人把你的作品推荐给更多精准用户。

当然了,还要注意抖音文案的雷区,也就是哪些词我们是不能用的,不然平台会限制推荐。如下:

抖音文案里这些不能写

  • 不能写非常规词

比如一些生僻词、网络用词、缩写词等,机器人根本“读不懂”,那么机器人就无法帮你精准地匹配用户,推荐会大大受限。

  • 不能写太多字

虽然文案要尽可能多踩关键词,但也不能太长。客户在1条视频中停留的时间可能平均下来也就3秒,如果你的文案不能控制在1-2行,让人一眼就能看明白的程度,还是建议你尽量缩减文字,便于大伙阅读。

  • 不能违反规定

包括违反抖音平台规定和法律法规,后者被严格禁止,违者会被封号,你懂的。比如:

①文案不能夸张比如使用「震惊」、「吓死了」、「最高级」、「全世界」、「胆小慎入」等故意造成惊悚的词语。

②文案不能用演员的真名代替剧中的名字,误导用户以为是明星的花边新闻。

③ 文案不能与视频内容不符,不能与事实不符。

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