这才是电视节目里的神级文案!


有粉丝后台问梅丸君,为什么那么犀利地评论某节目的文案很low?我一时语塞,说不出个所以然。

这个话题其实很有意思。电视以视听为本,文案要融于声画之中,主要以声音为实现形式,但是电视节目里的“神级文案”真的很罕见。普通文案和神级文案区别在于,前者完成了解释、叙事、抒情等基本作用,而“油菜花”的文案则蕴含审美情趣能读出诗意。

梅丸君找出那些电视节目里看到过的神级文案,或许对比之中能得到问题的答案。它们有的是VCR,有的是为节目制作的TVC,还有的是解说。在这个创作环节中,文笔担当起到决定性作用,所以千万别忘了注意作者哦。

这才是电视节目里的神级文案!

我知道如何把速度藏在鞋子里

如何深思熟虑 不事声张

知道如何笑得像糖 出手像枪

我知道如何给你一个栩栩如生的梦

如何跌得优雅

又爬起来漂亮

我知道如何让你爱上我

离开我

想念我

我知道如何从一个贫穷的孩子变成偶像

知道如何隐藏,巧妙地活出灿烂千阳

是的,我什么都知道

知道如何疲倦

如何战斗

如何麻木

可是我一直不知道

你会愿意倾听

最真实的我吗

我是一个音乐的牧羊人

放牧黑夜

漫天张望

我的一生

只为自由歌唱

你一定要给我

我一定要得到

(文:吴梦知 来源:总决赛VCR )

这才是电视节目里的神级文案!

人类先发明了旅行

然后又不停追问,旅行的意义

其实世间所有的相遇

不是久别重逢,就是后悔莫及

人生如旅,简单点,

你打得赢怪物,就收得到礼物

(文:吴梦知 )

这才是电视节目里的神级文案!

我们是不愿平凡的少年

我们血里滚烫着倔强

荆棘琴

低吟着破开黑夜的暗

我们将一同奔赴战场

为了你们的荣光

也为了我们的张狂

(文:吴梦知)

这才是电视节目里的神级文案!

音乐

是人类发明的诅咒

如果没有音乐

人间将只剩噪音与沉默

不要温柔的走进噪音与沉默

世界本该绚丽繁华,笙歌鼎沸

7位音乐战神

拒绝噪音,不再沉默

欲戴王冠,必承其重

乐坛硬仗,耀耳倾听

这才是电视节目里的神级文案!

这是巨变的中国,人和食物,比任何时候走得更快。

无论他们的脚步怎样匆忙,不管聚散和悲欢,来得有多么不由自主,总有一种味道,以其独有的方式,每天三次,在舌尖上提醒着我们,认清明天的去向,不忘昨日的来处。

(来源:第二季第一期)

这才是电视节目里的神级文案!

如果有一天的我的理想被风雨淋湿,

你是否愿意回头扶我一把?

如果又有一天我无力前行,

你是否愿意陪我一个温暖的午后?

如果我问你什么,

你是否想到,

妈妈梦中的惊起?

如果那是一个你不熟悉的家,

你会不会把善良当做路牌?

如果这是一个国家的未来,

你是否让他酣睡不再彷徨?

(来源:变形计2012年TVC)

文案有文艺范儿,也有大片范儿。视频媒介中的文案,还在此基础上加入了音色、画面等其它元素,大大增强优秀文案的感染力。

文案终究不是一份“纸上谈兵”的工作,而是要和读者(观众)“纸上谈心”。

这才是电视节目里的神级文案!

其实,我们从来都不缺少注重文案的电视节目,也不缺少会写文案的才子,而是很少遇到,那个能写出“神级文案”的人,恰好就在做电视。

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