2020打造自媒体10w+文案的6个套路!


多数新媒体运营者为了打造高质量的文案,可谓是呕心沥血、孜孜不 倦的奋战在新媒体第一线。对于大多数的新媒体小编而言,都研究过 新媒体文章的文案如何来写?从标题策划到内容编辑,从用户需求到 价值传播的研究,相信也总结出了一些自媒体文案技法层面的经验。 小编也特意剖析了一番高自媒体文案的共性,并总结出了打造自媒体 10w+文案的6个套路?

2018打造自媒体10w+文案的6个套路,你知道吗?

一、文案标题通俗易懂,吸引用户眼球。

目前,用户获取互联网资讯信息的渠道越来越多,从pc端到移动端, 从搜索引擎到移动APP,无论互联网渠道拓展空间多大,用户接受互 联网信息所遵循的基本规则从始至终不会改变。即是文案的标题规则 ,当一篇文章映入用户眼帘之前,文章标题是否通俗易懂在一定程度 上决定了用户选择点击概率的高低。自媒体平台智能推荐给用户的可 能不止是一两篇文章供用户选择,而是多篇文章供用户选择阅读,所 以文案的标题如果让用户有点难理解,用户很容易放弃阅读。咪蒙曽 说过“不能在一秒钟看明白的标题都不是好标题”。

二、精心打磨标题,不做标题党。

观摩以往自媒体老司机10w+的标题,小编觉得一个专业化的文案标题 往往代入感很强,想让自己的文章成为流量的吸铁石,就需要站在大 多数用户群体的角度去研究、策划,而后秉持实事求是的态度去落笔 。一般而言,用户亲身经历过的相关性话题、具有价值传递的话题, 能驱使读者的点击阅读的欲望。自媒体平台严格来说也是一种信息服 务型平台,要本着对用户服务的态度运营,而标题党是带有欺骗性的 运营方式。当用户点击进去找不到自己想要的东西时,进行转发、关 注、分享几乎不可能。

2018打造自媒体10w+文案的6个套路,你知道吗?

三、 标题决定广度,内容决定深度。

有部分自媒体运营大咖表示决定文章质量的关键点有两个:标题和内 容。文案标题决定了文案的广度,而内容决定了文案的深度。无论是 标题还是内容,所描述的情境符合用户的心境。生活中技法层面的实 用型文案容易引起用户群体共鸣;上班一族对社保、创业、工资、投 资、技能等方面的文案比较感兴趣……打造出别出心裁的文案,需要 一定的阅历、文笔功底和用户思维,缺一不可。

四、信息空缺——影响用户好奇心的先决因素。

或许有人会质疑,互联网蔓延着各种网络信息,难道还不能满足用户 的需求?信息空缺,对于用户而言是真的吗? 网络信息满足用户的 需求,是没有一个统一标准来衡量的,用户的需求在人类进化历程中 总是发生着不可思议的变化,在不断的探索新事物的过程中,自然接 会接触到新的信息。因此人类处于任何阶段都存在信息空缺的境况。 而自媒体平台运营者需要弥补用户的信息空缺的普遍现象,其文案标 题和内容策划的出发点就是满足用户好奇心,回到自媒体文案本身, 信息空缺的产生也自然是自媒体人所创造,利用各种不明指向的关键 词形成各种标签,引发人的猜想。如《为什么少女们都迷这个糟老头 》这篇文案的标题中的“糟老头”这个不明指向的标签,究竟指的是 谁?进入用户视线之后引发的第一个猜想便是这个“糟老头”是谁?

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五、调整信息差距,让标题“修辞化”。

上面提及的信息缺口打开之后,文案策划还要把握好一个关键点—— 信息差距,已知信息与未知信息的距离要有一定的相关性,如减肥、 赚钱、爱情、身体健康等信息都属于你的生活圈内并且关联你现在的 肥胖、钱少、单身/恋爱等已知信息,属于适当信息差距;而工程建 设、火箭发射、太阳系探测等信息属于生活圈外的信息,因此当信息 距离太大时,需要调整。如果能把握好这个尺度,而后把各种修辞手 法应用至标题中去,如比喻、拟人、夸张、对比等等。都能提升用户 对文案的点击量和转发量。如对比修辞后的标题:《月薪3000跟月薪 30000的文案区别》;夸张修辞后的标题:《男生一说这10句话,我 就想报警》。

六、蹭热点,附加有争议的观点。

每天活跃在互联网各大平台的热点事件,也能助你一臂之力,如最近 火热度较高的“李小璐……事件”,是网民备受关注的话题。蹭热点 也要有技巧,可以在论述事件进展的同时,附加颇有争议的观点,让 网民参与讨论,无论群众是赞同甚至还是喷你,他们都会顺着你文章 的思路思考下去,这样的文章远比平淡无奇的文章好看的多。别为了 吸粉而对事件当事人进行恶意攻击,互联网平台应该要有责任心,再 华丽的写作手法以及天花乱坠的脑洞也要秉持着实事求是的态度去落 笔。

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