大健康产业新媒体营销方案(三大核心内容)


​进入21世纪,人们预防疾病和获取健康知识的需求日益增加,健康观念也开始发生翻天覆地的变化,对健康的认识及需求已从单纯的生理角度向多元化的方向发展。伴随着大健康理念的出现,极大扩展了健康的内涵和外延,使人们意识到健康的权利与责任要回归本我。

大健康产业新媒体营销方案
大健康产业作为一种新兴业态,其发展备受我国各级政府、各级医疗机构的关注,发展大健康产业对于调整产业结构,加快转变经济发展方式,促进医疗卫生事业发展都具有重要意义。传统的健康教育模式以门诊咨询、住院宣教、社区教育、医师随访、专家讲座等方式为主,已不能满足人民群众日益增长的教育需要。

随着“互联网+”和新媒体时代的到来,健康产业应当不断探索更为方便、快捷、互动性强、传播面广的健康教育新模式。健康产业如何在新媒体环境下开展健康教育,将最新的大健康理念及大健康产业发展的最新成果推送到社会公众面前,为公众提供“线上线下”大健康科普服务,成为健康产业从业者应当思考的重要课题。

大健康产业新媒体营销方案
健康产业利用新媒体营销来实现精准获客,降低成本,应从以下三点考虑:

1.定位精准

随着人口红利的消失,流量成为稀缺资源。各行各业都需要抢占流量,盲目的资金投入会导致推广成本高且效果不大。在投入之前,需要对行业用户进行分析,深挖痛点与需求,整合行业数据,描述详细用户画像,做精准定位。

2.内容建设

今天的内容不再只是单一起到展示或者说明的作用,更是流量入口。不管是网站、电商、小程序、自媒体等平台,都需要重视内容建设,为用户提供有帮助并能解决需求与痛点的优质内容,引入更精准的流量,增强用户的粘性,从而塑造品牌与超级IP。

大健康产业新媒体营销方案
3.场景营销

流量的碎片化意味着不管是网站、APP、视频、直播等线上营销方式,还是展会、活动、促销等线下营销方式,在布局营销时,都需要寻找适合自己的场景,将内容和服务融合场景,覆盖到更多的潜在用户。

实现精准流量引入,降低获客成本,提高企业利润,才是达到互联网营销的真正目的。

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