数字经济引发新浪潮解读互联网时代全媒体营销


曾几何时,微博、微信、新闻APP等网络媒体的兴盛,让整个社会进入了一个无网不行的时代。由此,全媒体营销应运而生,全媒体营销解决方案是基于信息分析数据,针对企业的主营业务与所在行业进行策划,对企业品、人品、产品定向包装,进行内容输出,并针对行业领域选取对应媒体发布,最后针对数据分析,调整推广策略。在互联网新时代,全媒体营销覆盖面广、影响力深,并且成本更低,灵活程度高。全媒体营销是什么?它能为企业带来什么样的机遇?本次,我们邀请到中国管理科学研究院数字经济研究中心主任何良庆,解读互联网时代的全媒体营销解决方案。

何良庆:数字经济引发新浪潮,解读互联网时代全媒体营销解决方案

何良庆:数字经济引发新浪潮,解读互联网时代全媒体营销解决方案以数据为基础,以业务为导向数据分析是精准营销的常用手段,在大数据时代,网络中存在着大量数据信息,包括消费习惯、消费方式、消费类型等多种商业信息,如果企业能够将这些信息充分挖掘,得到客户人群画像,将会对业务的开展带来巨大的便利。在进行全媒体营销时,首先要做的工作是对同行业的竞品分析和企业本身的数据情况分析,在软文编排过程中把产品的亮点摘选出来,用最准确的词语完整的表述给大众,这样在媒体营销的过程中,才能让用户更方便抓住产品最核心的部分。定向包装与内容输出正如真格基金创始人徐小平说的那样,中国创业者最可悲的是缺乏宣传力。不少创业者低头做产品,但是在向外传递信息的时候却是一塌糊涂,全媒体营销帮助创业者针对企业情况选择投放合适媒体,使用多种营销工具对产品以及背后的品牌开展营销活动。何良庆曾在《360°全媒体营销解决方案》中指出,全媒体营销能够将互联网上常见的上千种推广方式和手段总结归类,再通过大数据,人工智能等方式评估渠道价值,最后归源合类,划分出适合企业推广的手段,并基于此,推出能够为企业找到推广最优方式的营销解决方案。

何良庆:数字经济引发新浪潮,解读互联网时代全媒体营销解决方案

何良庆:数字经济引发新浪潮,解读互联网时代全媒体营销解决方案收集反馈,调整策略通过各个渠道的数据反馈,分析客户消费心理,及时调整产品线以适应客户需求,并不断提高已有客户的品牌黏性,这才是全媒体时代品牌营销应当采取的策略。以前,消费者在购买产品后,就结束了与品牌的接触。现在,消费者在购买后,仍继续通过社交媒体,与品牌进行着接触。因此,在这样一个强调数字互动的时代,全媒体营销的重点不应是整合报纸、杂志、电视、电台、网络等媒体形式,而应是整合认同、考虑、评估、购买、享受、推荐等消费者决策过程。

何良庆:数字经济引发新浪潮,解读互联网时代全媒体营销解决方案

何良庆:数字经济引发新浪潮,解读互联网时代全媒体营销解决方案当代,企业有很多机会通过个性化市场、个性化媒体等方式直接与顾客沟通,再加上互联网科技技术的成熟,企业理所当然的可以收集到足够的顾客需求和信息,在全媒体营销解决方案的诺亚方舟上实施个性化的交易。作为全媒体营销解决方案供应商和专业内容生产机构,游金地拥有数千家媒体资源,站在数字经济的风口浪尖,为广大中小企业打造独特的品牌体验。

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