文案策划你只听说它门槛低却体会不到它上限高


如果说,有一个技能,上过学的都会,你觉得是什么?

是考试吗?比如考英语四级、计算机二级、教师资格证……我们都挺会考试的,但这不算一项技能。什么是技能呢?就是能支持你去完成具体的事的能力,而考试只算是一件具体的事情。

真正的答案是,写作。考试的时候,简答题、辨析题等等,都用到了写作能力,更不用说高考的作文了。你说你没真正的“写”过?至少背过套用过吧,依葫芦画瓢我们还是熟练的。

文案策划——你只听说它门槛低,却体会不到它上限高

所以有一样工作,看起来门槛非常低——文案策划。因为我们说了,人人都会写作。

所以往往这个职位会有很多人投简历,但是实际上这个岗位需求人数是比较少的。还因为门槛低,你还没有足够了解这个职业,就去投文案策划,简历就会刷掉大部分人;或者你还在迷茫中,希望更了解这个职业究竟适不适合你,你究竟能不能做?

我们参考了相关从业人员的意见,针对四方面的问题进行了解答:

1. 文案策划究竟是什么工作?需要做什么?

2.文案策划最需要的素质有哪些?

3.文案策划工作怎么找?企业看重什么?需要准备什么?

4.文案策划常见的几种职位和文案策划的发展路线。

希望对你有帮助。

文案策划——你只听说它门槛低,却体会不到它上限高

一、文案策划是什么?工作主要做什么?

那么我们就从文案策划的定义说起吧。

1.为什么文案和策划(有时候还有新媒体运营)会被放在一起呢?

文案和策划其实是两个工种。但是很多企业招聘职位名称就会写文案策划,或者实际工作其实不止文案。而且随着文案的成长,策划思维是必要的,而策划也是,需要有一定的文字功底。为什么这么说呢?

因为,文案、策划、新媒体运营甚至推广岗位都是触类旁通的,核心点就是营销。写一篇文章本身就是策划,如何写标题能吸引人阅读?文章结构要怎么安排才能使得读者更好理解我们的观点和价值?而再到新媒体运营,运营的本身就是通过营运手段将前端销售做得更好(广告被更多人知道),新媒体运营如何思考选题、传播渠道、后台的优化、排版的风格、文案撰写等等,它们本质上都是策划的一种。

我本人在去面试新媒体文案这个职位的时候,HR告诉了我一句话,“如果你只是想写写文案而已,那么我们这里不适合你”。现在新媒体对传统媒体行业的冲击,使得一个文案只需要写文案变得越来越不可能了。

很多公司往往要求,你得会一点设计,懂一些营销,会创作视频内容就更好了。而对策划也是一样,如果你不懂什么才是好文案,不懂怎么传播才容易,没有用户思维,没有设计审美,那么你的作品生命力是比不上多面手完成的作品的。

把这些职位拆分开来,一是会增加工资成本,你得多雇几个员工吧;二是员工之间沟通会花费大量时间,这也是一种浪费;三是文案策划很容易因为不同职位员工的不同表达,变得不统一不和谐。

所以说,文案,不能只做文案;策划,也不可能只会策划。你也不可能一辈子做文案策划,你总会在实际工作中学会点别的什么。

2.文案策划到底是什么?

很多人对文案策划的理解就是,写文字的,于是一些没有追求的伪文艺青年以为这工作是每天安稳的呆在公司,写好公司需要的文字就行了。对不起,这只是编辑。或者以为策划,就是写方案嘛。这种理解都太浅层了。

文案策划,本质上是一种商业互动。

一个有效的文案,首先我们要做的是知道这个文案针对的用户是谁,他们的核心需求是什么,痛点是什么,活跃在哪里等等,才能针对用户来写一个有效的文案,帮助建立产品的认知,而不是用“你觉得”用户需要什么样的文案来自嗨的写文案,这样会消耗大量的时间、金钱和人力成本。

还要写用户看得懂的文案,你要传达的产品价值,用户能得到什么实际好处,都要在文案策划里用人话说出来。用一个招聘广告来编一个不恰当的例子:

第一种说法是,“我们公司员工96%是本科学历,其中硕博学历员工多少多少”。

第二种说法是,“XXX(公司名)全是行业大神,应届生,带你飞过小白期!”

假如这是一则营销广告而不是招聘广告,那么后面的说法就比前面的说法好。因为有针对目标(应届生),有品牌名,有核心价值(全是行业大神),有实际好处(带你飞过小白期),比起干巴巴的罗列数据,效果是不是好得多?而且只用了一句话传达了更多明确的信息。这才是有针对性、用户看得懂的文案。

二、文案策划需要哪些素质呢?

文案策划是一种智力密集型工作,要写好文案,不得不说还是需要一些天赋的。我就属于没有天赋那种人,你看看我前面编的那个例子,毫无灵气,如果你能想出更好的文案,那么恭喜你,至少你比我天赋是要高的!

可能你要说了,我怎么判断我的文案比你的好呢?我要说,你自我感觉比我好就够了。一个文案策划,如果对自己的作品都没有一点自信,那你怎么说服别人信任你呢?

如果天赋欠缺,那么勤奋也是可以弥补的。我曾经阅读过一篇文章,题目是《我是如何从文案菜鸟做到文案总监的?》,作者提到自己按照行业、类型和手法、品牌的分类,收集分析了大量的广告文案,并且总结出自己的方法,他入行多少年,就坚持了多少年。虽然他自称不是天赋型的文案,但你能不佩服他吗?他能不做到文案总监吗?

关于勤奋这点,几乎每一个文案策划都会提到,他们认为,要在这个行业立足下来,你得坚持写(不管是文案还是随笔散文小说……),提升“文字力”;不停接触吸收新知识(不管是时尚热点、冷门app、政治社会科学文化经济新闻……),博闻广志;找到自己的方法,才能成为一个好文案策划。

看到这里,如果你对文案策划还有兴趣,那么恭喜你!至少你对这个行业是有热情的。这是一个文案策划必须的素质,有了热情,才能勤奋,才能在迎合之后还能找到自我。

所以,我总结了四个词,天赋、自信、勤奋、热情,来描述一个文案策划所需要的素质,其中最重要的是对待这个行业工作的热情和勤奋。欢迎从业者在留言里补充指正!

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