文案策划几点基本原则


一、前期分析

文案的策划与营销策划还不太一样,要想策划好一个文案首先要明确对目标受众的定位;找到要表达的关键点,然后不断扩散这个关键点与自己想说内容的关联/品牌产品的关联。

二、起个有趣的标题

其实可以归纳几种类型的标题

夸大型:利用对某件事情或某个观点夸大,来吸引读者的注意力,进而对软文宣传的内容产生兴趣。

利诱型:软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章,所以有些商家或媒体会加入一些“利”进去,直接指名你想要的利益点。如:“想要成为年薪百万的人群吗?”

情感型:人都有感情,在这个世界上我们被“情”所包围着,所以借助这个特性,在软文标题中抓住一个“情”来感动读者。在此,小编多说两句:前不久,有些不良媒体多度消费“小马云”是恶意利用此点,我非常的愤慨。让我想起来电视剧张小凡一句话:“天下本来没有所谓正、魔之分,而在于人心”。

悬疑型:电视剧《潜伏》播出年,收视火爆。其实很大程度上是因为一个接一个的扣人心弦的剧情,因为你总猜不出下面一集剧情会怎么走?软文也是如此。

惊险型:恐吓型标题最早见于保健品软文中,通过恐吓的手法来吸引读者对软文的关注,特别是有某种疾病的患者,看到该软件更能吸引共鸣。

三、采用对话式的个性化风格

我们不乏看看现在很多新媒体一些的推广文案,要是一本正经的语气,往往观看率不高。代之对画板的风格,以第一人称引导读者。少了一些高谈阔论。想想看,一局笑语喧哗的晚宴和一场正式的演讲,你会更惦记哪个呢?

四、 知识图形化

我们自己都会有跟感觉:往往图形比单调的文字好记得多,可以很大程度提高学习效果。图形还能让知识更便于理解,如果将文字放在相关图形当中或周边,学习者看到所记忆住的讲成倍增长。

五、引导读者深入思考

在当前快餐文化下,除非读者主动调动自己的神经大脑,否则脑袋里不会发现任何变化。只有激发读者的兴趣,引起读者的好奇,刺激读者的好奇,他们才能解决问题,得出结论,获得新的知识。为此,我们应该设计各种谈资、话题、有趣的动作示范等。多让读者做一些左右脑半球,甚至多个感官动起来的活动。

六、影响读者的情感

人的记忆力在很大程度上取决于要记忆的内容对情感的影响。我们关心什么,就会记住什么;我们队什么事由感觉,就会记住什么。这里讲的情感并非天灾人祸带来的撕心裂肺的伤痛感情,而是惊讶、好奇、尤其、想追根到底的情感,以及在才对一个字谜、学会别人感觉难以学会的事情,油然而生的成就感的感觉。

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