文案策划之“续航篇”


想必大家都遇到过这样的问题:文案策划是一样的性质吗?然而事实并非如此,文案策划其实是两个不同的工作,一是文案,二是策划,两者缺一不可。就像一扇门需要一把钥匙来打开,不对的钥匙插入当然开不了门,所以要用正确的钥匙正确的方法来打开这扇门。好的文案策划并不只是停留在表面,需要不断的去整合各种案例积累素材与经验。好了,整理一下思绪,跟着小编剖析接下来的案例。

干货|文案策划之“续航篇”
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传播易经典案例之雪岩泉

雪岩泉是净界天然饮用水有限责任公司首款天然矿泉水品牌,水源地位于江达县岗达村、距江达县县城5公里处的白宗神山脚下。助力雪岩泉在广州首次面市,在粤港澳市场实现从0突破到1,量变引起质变。打造新品类,立志碾压市面上的矿泉水品牌,要打造成广州天然水第一品牌。打造知名度,广州11区全覆盖,要潜入消费者的心灵深处。创造美誉度,深化藏汉一家亲,体现援藏情怀,为经销商销售提供有力的输出弹药。

喝雪岩泉水,品美好生活。是情感诉求与生活方式塑造的雪岩泉的长期战略方向。将雪岩泉水的价值从饮用功能推入社会中高端主流人群的视野,并引导消费者使其对雪岩泉水有很大的购买欲。

传播易平台帮助雪岩泉作出相关策划方案。一切围绕“雪岩泉,高端天然水”的策略,从十个方面展开论述,建立新品类,拉开与普通矿泉水的差距,打造爆款,打开更多的市场。其次,通过视频载体,突破用户触点局限,为雪岩泉品牌全面发声。跟随用户的浏览数据,追击目标用户,做到更加精准的广告投放。

最后,利用易传播DSP实时智能优化,实现OTV投放效益的最大化,充分提升其广告价值。

所以说,文案策划的秘密武器就是需要每一个细节都要研究透彻的。这样一来,才能够更加清晰地了解投放市场,有助于了解自己的市场定位,也有助于实现广告投放效果的最大化。创新,即是生命源泉,不竭的动力,有利于企业续航的机油,规则,就是用来打破的。你,学会了吗?

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