营销文案凸显画面感,创意营销文案都是少字的!


一、文字与视觉的完美对接

一个好的营销文案,当你写好的时候,你的脑子里已经有了一幅图画。首先,我们现在进入了一个读图时代,读图时代对我们提出什么要求?文字对我们有一个什么要求呢?

文字要有高度的提炼化以及画面要具有文字性;首先我们来看这个广告,这个广告没有一个文字,它是一个奔驰的广告,但是我们看过这个图片以后是不是会有文字了呢,看到地上有刹车印了吗,这辆奔驰停在这,这么多车经过这都踩一脚刹车,说明了这辆跑车有回头率。所以这幅画虽然没有文字,但我们看完以后,脑中就会有文字了,这种展现形式要比一大堆的文字阐述更具有吸引力。

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毕嘉霖网络营销

2.文字的画面感;这是一个杂志的广告,这个广告没有一个图画,它的意思是:我从来没有阅读过这本杂志。落款是一个42岁的一个很低职位的实习生。从这些文字中,我们的脑子中是不是会产生一幅图画呢。

我们再来看个案例:

1.产品:某别墅

2.文案用途:产品文案

3.最终呈现形式:见图

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它要表现这个别墅的森林的绿化程度特别高,那么文案出来了:第一次出门时,我在第20棵树上做了标记。当这个文案出来的时候,图片就已经出来了,就是下面这张图,这就是“文字的画面感”

下面给大家介绍一个工具,叫“三段式写作法”,很重要的是顺序,先说什么后说什么是不一样的,所以这个工具是一个倒三角形

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我们在最上层要说的是,精要浓缩的销售话术,是最直指消费者内心的一些内容,然后才进入型录要点衍生,最后最后写这个USP,叫做独特卖点。

二、实操案例教你写文案

选款:某品牌防脱洗发水

WHY:功能、热销性、价格、市场现状、品牌

切入点:防脱真功夫

说明维度(先后顺序):公司积淀、创始人背景、独特科技、线下门店、一条龙服务

风格及主题:武术

教育市场:常识性教育+拨乱反正

FAQ的涉及

下面是这个产品详情页的一个分布,左边是产品详情页的一个大的分布,右边是经过修改以后的详情页

左边这个详情页很中规中矩,很平淡;更改之后的详情页就很不一样,首先出现的是很具有吸引力的,口号以及事实的实力,上来就先把客户砸晕,让他形成一种品牌强势的穿透力。

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