九招实用策划文案训练法,灵感信手拈来


1

模仿经典文案法

1.提出新观点,让用户受到启发

山叶钢琴:学琴的孩子不会变坏

美白面膜:一下子变白的面膜来历都不清白

游戏鼠标:玩什么都要认真点

2.独特的营销主张,声明卖点

M买巧克力:只溶于口,不溶于手

全环绕音响:你不知道声音从哪里来

行李箱:可以装下所有心爱的东西

3.帮用户去思考,甚至解释一些现象

艾滋病公益:艾滋病并不会致死,贪婪和冷漠才会

健身房:没有好看的衣服,只有好看的身材

女性医院:子宫怕糜烂,生活更是

2

使用经典句式法

1.不甘示弱句式(句式简单,有节奏感)

万达:再名贵的树,也不及你记忆中的那一棵

微信:再小的个体,也有自己的品牌

2.以退为进句式(转折,先说缺点,再说优点,突出重点)

甲壳虫:它很丑,但它能带你去你想去的地方

赵传的歌:我很丑,可是我很温柔

3.时间轴句式(因果承接,突出重点)

中午不睡,下午奔溃

少壮不努力,长大做文案

今年二十,明年十八

4.建议句式

腾讯:与其在别处仰望,不如在这里并肩

建议:平时可以收集一些比较好玩的句式来练习,因为它们可以阅读性很强,也容易记忆,引发思维。

3

看图写文案法

(图文关联,形象生动)

图片:一只手直指前方

1.电灯开关:触碰到,世界就是你的

2.房地产:看,那就是你家

3.地图导航:目的地就在那里

4.导盲犬:你只需一路向前

建议:捕捉图片的形状、含义,与自己的产品或者服务联系起来,找到关联点。

4

换种说法

(同一个事物,换多个角度表述)

用一句话形容“我好饿”

饿得能吃下一头牛

我的眼花了

饿的前胸贴后背

技巧:尽量用名字和动词代替形容词,少用形容词,甚至不用。

5

问题训练法

(对目标事物提出疑问,打开脑洞)

1.不想下床关灯,有什么办法能解决?

养只猫,然后用激光笔照到开关上

用钥匙丢过去,没中再丢手机

把床搬过去

找一个听话的男朋友

2.没有钱,但你怎么样得到店里的面包?

成为老板娘

吃一颗隐身技能丸

用苹果7跟他换

偷偷挂上“店内免费吃”的招牌

6

产品文案转化法

1.鞋子:

你每次考试都是中等成绩。老师从没表扬过你,也不找你麻烦。你喜欢打瞌睡就睡,站久了就休息,跑累了就停下。截至今年的目标只完成一半,喜欢的人只差一点追到手。你总是上班迟到,不喜欢争分夺秒,不爱挤地铁也不爱上网抢购。别人家的孩子学走路很快。教租的日期也来的很快。白头发长得很快。钱花的也快。你也要跑快点。

思路:

鞋子的功能就是跑,跑得更快,所以我们就可以通过一大段文字描述来说:以前的你不紧不慢,现在的你要跑快点。

建议:平时多去练习怎么把一个产品的功能特性写出来,多与生活现状联系起来,尤其是时下人们最为关心的话题。

2.耳机:

听说,老大要改掉你的稿子。听说,你隔壁家生了一个儿子。听说,对象跟你发了一通脾气。听说,你的好朋友Tony上个月升了总监。听说,借你钱的那个家伙买了一辆好车,车牌还有三个6.对不起,你刚说什么?我听不见。

思路:

通过描写一直有个人在你耳旁唠叨:听说……,你=都是你不愿意听的话题;最后来个转折,“对不起,你刚说什么?我听不见。”突出耳机隔音效果好,让你沉浸在自己的美好小世界,不被世俗纷扰。

建议:当你拿到一个产品时,你需要思考:怎么样去表现它的功能,并想方设法把产品的特性转化成文字。

7

九宫格训练法

卫生纸

柔软:用我家的卫生纸,省的去洗手

清香:同样清香,卫生纸不会枯萎

轻薄:心情好的时候,假装是晴天

干净:遗传了荷花的脾气,出淤泥而不染

吸收好:有了我家的卫生纸,还有烘干机什么事

思路

可以将文案具象化,比如把卫生纸做成烘干机的的形状,推断出卫生纸和烘干机共同的功能:烘干,吸收水分,从而表现出卫生纸吸收效果好。

8

成语现成法

为什么要用成语呢?

1.大家已经对成语形成一定的记忆点,并有了一定的理解;

2.达到事半功倍甚至达到一箭双雕的效果,形象地表现出产品的功能。

方法

1.直接引用

骨科医院:移花接木;

豆浆机:好事多磨;

脱口秀:不吐不快;

老鼠药:为民除害;

2.利用谐音

绿箭:一箭钟情;

蚊香:默默无蚊;

咳嗽药:咳不容缓;

护肤品:趁早下斑,请勿痘留。

3.直接换意

碎纸机:咬文嚼字;

体温计:冷暖自知;

理发店:改头换面;

灯泡;弃暗投明;

音响:一鸣惊人。

4.间接引用

刀具:巧妇难为无好刀之炊;

高跟鞋:鞋高一招。

9

寓言故事无厘头法

1.守株待兔

在战国时代,一次饥荒。有个人想改善一下生活,但他又懒又胖,总想遇上送上门来的意外之喜,后来它终于发生了。有一天,他拿起了电话叫了“树桩外卖服务”,不一会儿送来了兔子肉,美美饱餐一顿后,从此他再也不做饭,而是天天叫外卖了。

2.此地无银三百两

古时候有一个叫小仙女的人,她好不容易买到了神仙面膜,心里特别高兴,但她总担心被室友偷走,就把面膜藏在衣柜里。可她还是不放心,于是她灵机一动,想到一个好办法,在纸上写到:此柜没有神仙面膜。并贴在柜子上。这下子,她可安心了。

  免费咨询:想让文案帮你轻松收钱吗!微信:15101117

版权声明:本文内容由互联网用户贡献,该文观点仅代表作者本人。本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现有侵权/违规的内容, 联系QQ15101117,本站将立刻清除。