2020品牌策划模板,建议收藏!


品牌是一种浓缩价值的象征。

它包含着品牌的属性、名称、价值、文化、包装、价格、历史、声誉等方式的叠加总合。

那么品牌策划是通过什么样的策划流程完成的呢?

今天为各位详解一下企业品牌策划的流程和公式,希望对各位学习品牌策划有所帮助!

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品牌策划与企业营销策划建设的九大步骤:

第一步:市场洞察与分析

1、市场分析研究:

(1)市场环境分析;

(2)行业状况分析;

(3)市场规模与发展潜力;

(4)市场占有率。

2、消费者分析研究

消费者分布及特性、消费心理、消费动机、消费决策及行为特性、消费观念、媒介喜好等。

(1)消费者倾向分析;

(2)消费者特征分析;

(3)消费者心理行为分析;

(4)消费者接受性。

3、竞争对手分析研究

竞争品牌、主要产品及服务、优劣势、市场推广等。

(1)直接竞争者分析;

(2)间接和潜在的竞争力量。

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4、企业自身分析研究

公司战略、品牌、组织架构、产品及服务、专业技术、渠道及营业网点、价格、促销、市场推广、人员、管理、企业文化等。

(1)企业和产品资料的阅读理解;

(2)经营者访谈。

5、SWOT分析

(1)优势;

(2)劣势;

(3)机会;

(4)威胁。

第二步:目标客户和目标市场分析

1:目标客户:哪些是我们的目标客户,具备什么样的条件能成为我们的目标客户

2:目标市场选择:渠道的选择,市场切入点在哪

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第三步:品牌规划定位

A:品牌战略定位与发展目标

B:品牌文化内涵

C:品牌命名

D:USP(Unique Selling Prorosition)品牌卖点提炼

E:广告语创作

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第四步:品牌形象设计

企业品牌整体Vi设计

第五步:终端门店的建设

第六步:产品规划

第七步:产品包装设计

第八步:品牌官网建设

第九步:品牌推广

品牌的建设核心是:先活下来,再发展规划,最后实现远景规划

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