品牌文案策划


前些天,因为没有参加互联网大会大佬们饭局的马云,成了网友调侃的对象。有人说马云和丁磊有恩怨,和腾讯又是宿敌,不便参加。又有人说马云更喜欢在政治圈、娱乐圈混,现对互联网圈不太感兴趣了,网友踊跃评论,好不快哉的把马云调侃了一番。

第二天马云还特地跑到某论坛作了一番回复,大致是这样的:"现在网上90%的评论都是没脑子的评论,纯属精神排泄物,直言网上的这些评论是精神大便"。言辞之猛不亏为打太极的高手。

网红品牌文案攻略,这12个启示教会你快速写出来

近年来,各大新兴品牌在一夜间迅速窜红,什么网红茶,网红餐厅等。特别是最具时代符号特征的喜文化,同时与之对立的丧文化也被新生代品牌加以利用,创造了一片自己的新天地。

这些新生代文化以独特的现代思想主义与当下的8090甚至00后消费群体,进行了一种独白式或宣泄式的心灵对接,难怪它们会一夜之间被炒火。

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为什么这些让人平常只在茶余饭后中谈论的话题,能与一个我们之前从未提及或尝试做过的产品相互融合,而且不可思议的是,最后还能形成裂变式的发酵以至成为网红产品。如被大家所熟知的网红茶--喜茶、丧茶。就是近2年来最受小年轻们所追逐的饮品,而且有时你想去买一杯尝试下,搞不好还得排上半个小时甚至更长的队。

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这种被人称为时代怪文化的品牌现象,或者说文化怪象是怎么产生的?它们满足了当下群体的哪些需求,以至于被大家乐于接受或喜欢。抑或如何才能依据产品和文化差异,构造属于自己独特的产品/品牌文化,从而打造出受大家热烈追捧的新生品牌。

这两种对立的品牌文化或许是源于人性对现状不满,抑或是自己得不到的酸葡萄心理。通过这些品牌文化或广告宣传、文案引导,从而打通了人们久藏于心,正待发泄的情绪或怨言,以此让它们得到了一种快速释放的通道,最终形成了对这种品牌产生好感或心生依赖的根源。

所以才导致了目前网上大量的负面、不客观、不负责的评论。如某某明星火了,哪个大学同学当老板赚大钱买了别墅豪车等等。就说这个是依靠谁谁谁上位的,那个又是靠某个干爹干妈撑腰上来的,却从来不去思考别人背后忍受了多少的艰辛,付出了多少的汗水,吞下了多少委屈的泪水才有今天的成就。

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诚然,一时的情绪宣泄或许可以暂时放空你的心情,觅得一时的快感。但过后呢?久而久之,这种负面的情绪将萦绕在你的脑海,看任何一个人都觉得不顺眼,这个也瞧不起,那个也看不上的,这难道不就是如马云所说的那种精神排泄物吗?这种情绪发泄或者说负面评论能给你的生活带来好的改变,能让的人生得到良好的成长,能助你事业成功吗?

不能的,这些持续的不满不仅不能改变你目前的困境,反倒会影响你的人生发展,如在为人处事和交际方面,生意沟通交流方面等等。人的一生很短,眨眼间,你小时的玩伴已为两个孩子的人父人母,而现在的你却还在为下个月的房租和生活费四处奔波。

所以,人还是得面对现实,多一些对人生的美好,多一些乐观向上的思想,就算你天天在网上骂别人这不好,那不好的,你仍然还是穷困潦倒的你,而别人通过脚踏实地的努力获得了自己的成功。

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说到这两种对立的文化如何才能激起一个新生品牌的诞生,抑或是成为网红的品牌。这主要是基于人性背后的洞察所产生,人对某一个时期,某一个群体所需要寄托的一种心灵载体,而这时你的产品或品牌依托个性化、独特化的文化主张与这个群体相呼应,从而迅速满足了人对猎奇或泄愤心理填补的归因,最终导致这些新生品牌被大众所接受和推崇。

假设你想从这两种截然不同的文化层面中去寻求创业,抑或创立自己的品牌。那么,首先建议你来了解下这两个文化层给人不同的反馈机制有哪些?

喜文化给人的反馈机制是什么?

1、获得心情的愉悦;

2、获得心灵的洗涤;

3、得到正能量的传递;

4、启动自我心理暗示开关,如看到杯子上的某一段励志语:"阳光总会照耀一路奋斗的你,不要怕,只要一路向前就好!"等等给人以精神鼓励的话语。

5、心情不好的时候获得抚慰,从而在喜文化中得到冲刷;

6、融入生活情景,从中得到一种给人积极向上的生活态度,获得正面的激励;

7、都市年轻一族融入社会群体或朋友圈中一种装逼的媒介,从而被大家认为这是极力向往或想要加入的集体;

综上可以围绕"喜文化"这样来写文案:

1."想起你的好,闭着嘴巴,幸福也会从眼睛里冒出来"。

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2."初恋的时候,就连水煮白菜也透着海鲜的味道"。

3."开心这种事,不管你说不说,嘴角都会不自觉向上扬"。

4."这个世界还是好人多,20块的绿茶,服务员会告诉你再买二杯就减3元"。

丧文化给人的反馈机制是什么?

1、情感宣泄,把自己心里无处发泄的情绪,在某一个地方得到释放;

2、愤青一族的排泄口,见谁都瞧不上的人,对这个社会、朋友、同事、生意伙伴等一直抱有不满心情时的发泄;

3、酸葡萄心理的满足,自己过得不好,也见不得别人好的心理;

4、嘴上的巨人,行动上的矮子心态,自己做不到,希望别人也做不到的心理;

5、负能量,负心态的延伸,如看到杯子上的某一句负面语言,从而与自己负面的心理产生呼应,得到一种共鸣式的对接。

对于"丧文化"可以这样来写文案:

1."30岁都还没谈过初恋的姑娘,不爱自己,难道还等别人来爱吗?"

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2."今天不成功不要紧,毕竟以后也不见得会成功"。

3."碌碌无为不是你的初衷,只不过是你一生的理想"。

4."就这样一直丧着活下去吧,或许能对得起自己混吃等死的生活"。

新生品牌能快速火起来但并不见得能一直持续火下去,因为人对一种猎奇的心理得到满足后,就会逐渐失去刺激效应。也就是说对这种短期的新鲜感也会存在一定的保鲜期,待这个期限过后,能得以持续发展下去的还得靠优良的产品品质和极致的用户体验,而后配以精准的营销策略和迭代机制,或许可让这些被称之为网红的新生品牌落地生根。

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