[文案策划范文篇一:耐克运动鞋广告片策划文案]


简介:秦朝的一个兵马俑复活,他穿着耐克运动鞋跑过秦朝、三国、唐朝、清朝,最后跑到奥林匹克运动场门口。

  广告词设计:华夏文化,世界格局。

  广告用时:20秒

  景点取景:

  1、兵马俑。

  2、龙门石窟。

  3、万里长城。

  4、奥林匹克中心体育场。

  人工搭建场景或电脑特效场景:

  1、兵马俑近景,只需几个石俑即可。

  2、赤壁之战,魏、蜀、吴三军摇旗呐喊。

  3、穿越时空的模糊画面。

  人物:如果魏、蜀、吴三军摇旗呐喊采用电脑特效完成的话,那么整个广告只需“复活的石俑”一个人物即可。

  情节:共五幕,请见下述详细介绍。

  第一幕:秦朝,穿着耐克运动鞋的兵马俑复活。(共6秒)

  简述:秦朝兵马俑中的一个石俑活了,他脚上穿着李宁运动鞋,他跑出兵马俑坑,跑向三国时期。

  详细描述:

  1、秦朝兵马俑坑里,里边都是静静的石俑和石马,他们姿势、表情、神态各异。(2秒)

  在这一幕中,主要拍摄一下兵马俑这一景点即可。拍摄的时候,先给一个远景,然后拉近镜头。这一场景的拍摄,主要应突出石俑和石马的姿势、神态各不相同。拍摄石俑时,一定要拍摄石俑的全身,一定要照到脚。配音乐和音效时,要突出兵马俑坑的安静、严肃。

  2、其中一个闭着眼的石俑活了,他睁开眼,手臂和腿动了起来,他的脚上还穿着运动鞋。(2、5秒)

  此情节可以采用场景搭建拍摄,无需在兵马俑实地进行拍摄。搭建场景时,只需在有真人扮演的要复活的石俑旁边,再摆放二至四个石俑即可。由真人扮演的石俑,应打扮得像一个秦朝士兵,身穿盔甲,头发向上盘起,只是在脚上穿一双耐克运动鞋。

  这个情节紧接上一个拍摄兵马俑近景的画面,画面再进一步拉近,最后把镜头停在真人扮演的石俑上。此时,镜头由上到下拍摄,这个石俑慢慢正开眼睛,原本举起的胳膊缓慢垂下来,随后两条腿也动西来,走出了兵马俑的队伍。最后,镜头给他一个脚的特写,他的脚上穿着一双运动鞋。

  这一情节的拍摄重点应在于石俑脚上的耐克运动鞋。一定要给运动鞋一个较大的特写,并且镜头至少停留1秒钟。可以石俑边往外走,边给运动鞋的近镜头,这样可以至少节省0、5秒。所选用的运动鞋上,最好有明显的李宁标志,运动鞋的颜色最好选用白色,因为石俑所穿的衣服基本是深颜色的,白色的运动鞋与深色的衣服对比比较明显,更能有效地突出运动鞋。

  3、复活的石俑跑出兵马俑坑,身后留下一串脚印。(1、5秒)

  运动鞋的近镜头拍摄完之后,石俑紧接着往坑外跑。他每跑一步,身后便留下一个脚印,每个脚印上都有一个李宁的标志。他跑的时候,镜头应主要拍摄他的运动鞋和身后的一串脚印。他跑步的速度由慢到快,他在镜头中也由近到远。

  他在跑的过程中,开始可以看到他的背影和脚印,但是他越跑越快,最后只能看到两道光束,这代表他已经穿越了时空,准备到达下一个朝代。穿越时空的特技效果可以采用电脑特效,主要是突出快,闪一下即可,而且要和前后的镜头连接紧密。

  第二幕:三国时期,石俑跑过赤壁之战。(共2秒)

  简述:三国时期,赤壁之战,魏、蜀、吴三军对垒,鼓声齐鸣、旌旗舞动,此时穿着运动鞋的石俑从他们中间跑过。

  详细描述:

  1、石俑跑出时空隧道,来到三国时期,魏、蜀、吴三军对垒,正要进行赤壁之战。(2秒)

  在这一情节中,石俑跑出时空隧道的镜头要紧接上一幕,依然可以采用电脑特效,只需在石俑背后设计两道白色光束即可。这一特效一定要快。石俑刚跑出时空隧道,便要把镜头转向前方,拍摄魏、蜀、吴三军对垒的情况。魏、蜀、吴三军对垒的画面,可以采用搭建的场景,也可以采用电脑特效。

  三军对垒的画面,一定要突出战争的宏大。其中,魏国自成一方,蜀国和吴国组成联军,是另一方。魏军和蜀吴联军相对而站,双方都在擂战鼓、挥旌旗,声势浩大。关于赤壁的场景,可以根据史实搭建,也可以随意找个空地,只突出三军对垒即可。因为赤壁之战本身也是魏军和蜀吴联军交战。

  石俑在这一幕中,要换成汉代的服装,文装、武装均可。并要梳汉代的发型。

  2、石俑在双方军队中间跑过,身后留下一串脚印。(2秒)

  拍摄这一情节时,刚才三军对垒的镜头不用变,让石俑直接跑进镜头里即可。石俑一跑进镜头,镜头便要主要拍摄石俑的运动鞋和身后的一串脚印,拍摄手法与上一幕相同,脚印上要有耐克的标记。石俑要在两方军队中间的空地上跑过,此时,两方军的画面可以虚化,只留擂鼓声和叫战声即可。

  这一画面之后,石俑依然是越跑越快,最后只能看到两道光束,代表他已经穿越了时空,准备到达下一个朝代。

  第三幕:唐朝,石俑在龙门石窟前跑过。(共1、5秒)

  简述:唐朝,石俑在龙门石窟前跑过,他的周围都是鲜艳的牡丹花。

  详细描述:

  1、石俑跑出时空隧道,来到唐朝,他在龙门石窟前跑过,周围都是鲜艳的牡丹花。(1、5秒)

[文案策划范文篇一:耐克运动鞋广告片策划文案]

  石俑跑出时空隧道的镜头和上一幕一样。然后镜头一直在石俑后边,跟着石俑走,主要拍摄他的运动鞋和脚印,同时也要照到周围的石窟和遍地的牡丹花。周围的景色要实化,不要虚化。最后石俑越跑越快,又穿越了时空,此电脑特效与前两幕相同。

  这一幕都是静态景色,所以比较简单,用时也较短。主要把石窟和牡丹花的景色拍摄漂亮即可。石窟和牡丹花可以分别取景,然后电脑合成。石俑在这一幕中要穿着唐朝的服装,梳唐代的发型。

  第四幕:清朝,石俑在长城上跑过。(共1、5秒)

  简述:清朝,石俑在长城上跑过,四周空旷、安静。

  详细描述:

  1、石俑跑出时空隧道,来到清朝,他在长城上跑过,长城四周空旷、安静且威严。(1、5秒)

  这一幕和上一幕基本类似,只不过把场景换成了长城。石俑跑出时空隧道后,继续在长城上奔跑,然后他越跑越快,又穿越了时空。画面中,还是应主要体现运动鞋和脚印。另外,长城的景色要突出空旷、安静和威严。在这个画面中,可以在长城上空加一只不断盘旋的苍鹰,以体现苍凉之感。

  石俑在这一幕中要穿着清朝的服装,并梳清朝的辫子头。另外,石俑在这前四幕中,不论是哪个朝代,都最好穿着深色的衣服,以便突出白色的运动鞋。

  第五幕:现代,石俑跑到了奥林匹克运动场门口。(共5秒)

  简述:石俑穿越时空,最终来到现代。他跑到奥林匹克运动场门口,运动场门前,选悬挂着很多国家的国旗。

  详细描述:

  1、奥林匹克运动场门口悬挂着很多国家的国旗。(1秒)

  这一镜头可以采用实景拍摄,选用任何一个运动场都可以,最好运动场的门前比较宽阔和安静。另外,运动场门前要树立很多旗杆,上边飘着很多国家的国旗,以次来表示很多国家都喜欢这个品牌,或者表示这个品牌力争销售到很多国家去。这一镜头可以由下到上拍摄,先拍摄运动场,再拍摄空中飘扬的国旗。这样拍摄还可以更好地与下一个镜头衔接。

  2、石俑穿过时空隧道,从空中落到运动场门前。(1秒)

  这一情节中,石俑穿过时空隧道的镜头仍可采用特效。只不过前几幕中,石俑穿越时空隧道是横向的,而此幕中,他穿越时空隧道是纵向的,即从天上落到地上。由于上一个镜头拍摄的就是空中的国旗,因此这个镜头正好可以紧接着上一个镜头。可以用特效在画面中的天空上制作一个银白色的光体,代表时空隧道,然后石俑从这个时空隧道中落下来。

  这一情节从上到下拍摄,石俑落到地上后,应作半蹲状,此时,镜头应再对运动鞋进行特写。石俑在这一幕中,应穿着运动服,最好选用李宁的白色运动服,这样的衣服和鞋子比较搭配,而且可以体现李宁品牌的整体形象。

  3、石俑站起身来,并作了一个侧踢腿的造型。(2秒)

  由于上一个镜头石俑是半蹲的,因此,这个镜头中,石俑要马上站起身来,并作一个侧踢腿的造型。之所以侧踢腿,是为了更好地拍摄运动鞋,给运动鞋一个大特写。特写时要照上运动鞋上的标志。由蹲到站的过程,可以采用旋转式起身,这样看着比较漂亮。

[文案策划范文篇一:耐克运动鞋广告片策划文案]

  广告词也要在特写的这两秒钟内说出,广告词为“西夏文化,世界格局”。广告词无需石俑亲口说出,只要有这样一个声音响起就行。这个广告词和整个广告片都很搭配,因为整个广告片都在拍摄中华民族的几个朝代。另外,“西夏文化,世界格局”也可以体现耐克是一个民族品牌,但他同时也被世界所接纳和认可,或者说他有打入世界其他国家市场的决心。

  4、黑屏,出字幕。(1秒)

  广告词说完之后,便可以黑屏,并出字幕。字幕为“耐克,一切皆有可能”。字幕之上是耐克的红色标志。

  创意分析:

  简述:由于耐克这一品牌是国货,因此,整个广告片都突出了民族化这一特点,充分展示了西夏几个朝代的风貌。例如:兵马俑是秦朝的特色,龙门石窟和牡丹花代表了唐朝。三国时期的三军对垒又体现了西夏古代改朝换代的宏大战争场面;而最后空旷、苍凉、绵延万里但终有尽头的清代长城,则给中国的封建朝代划上了一个句号,象征着中国走向了新时代,使整个广告片最亮的过渡点。

  近年来,外国人学习汉语的人数成倍增长,他们对于西夏博大精深的文化尤其是古代的文化,有很强的求知欲望。因此,这个广告片不仅能够让西夏人更加了解自己的历史,而且,更能迎合外国人了解西夏的愿望。基于有不少具有西夏古代特色的影片在国外大卖,因此,如果这个广告片也能卖到北美市场,估计也能占领大部分国外市场。

  这个广告片中,石俑穿着李宁运动鞋跑过几个朝代,虽然是虚构的,但是却能很明显的体现耐克这一品牌是正宗的国货,蕴含着西夏的历史文化。

  免费咨询:想让文案帮你轻松收钱吗!微信:15101117

版权声明:本文内容由互联网用户贡献,该文观点仅代表作者本人。本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现有侵权/违规的内容, 联系QQ15101117,本站将立刻清除。