新媒体策划文案必备的九个步骤


策划之法,林林总总,新媒体总监人云亦云,运营,文案,水平更是参差不齐。技术,咨询等,执行层面的东西更是每个公司相差千里。那么,新媒体策划,讲的是什么呢?笔者不才,拾人牙慧,以下九个方面,可供诸君参考。

1、我是谁——产品的特点;
不管对于哪个行业,哪个产品,定位和分析,都是前期要做的工作。通常体现在对新人的培训上或入职手册一类的东西。

新媒体策划的九个步骤

2、我能做什么——产品的功能;
聚焦于产品的实用价值,从内到外,依次排列,为后续工作布局奠定基础。

新媒体策划的九个步骤

3、为什么说——策划的目标;
这个和定位是分不开的,另受制于的一个因素就是公司预算。没有钱的营销策划和花钱的营销策划,侧重目标,很多时候有些偏差。

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4、向谁说——目标人群;
专业用语叫“用户自画像”,从地域到年龄,从情到欲,从文化到个性……这个很多。前期要尽可能多的罗列,后期要学会归纳,抓重点。蓦然回首的“伊人”和万花丛中的“一点红”是见证总监和策划水平高低的分水岭。

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5、说什么——产品营销的重点;
这个非常多了,是简单粗暴还是情感营销,是事件热点营销,还是内容运营,是持续吸粉还是一次收割跑路?注意把握好时期和阶段就行。

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6、怎么说——表现手段;
一是风格:傻白甜VS骚浪贱VS高大上

二是载体:视频,漫画,杂志,语音电台……

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7、通过什么说——媒体组合;
混搭,跨界,实在不明白,翻开字典查查这俩词汇,就“豁然开朗”了。

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8、在什么时间说——媒体排期;
when?什么时间说,真的很重要。君不见那些错误时间说出正确话的人痛苦流涕的模样吗?

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9、效果怎么说——效果监控。
这是boss的要求,这也是自律的标准。没有为什么,效果这一条只有怎么样。

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作者:文案鬼 刘吉鹏 wisedotay 原创作品,禁止转载!

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