3招让你的文案从0到10W+,自媒体人都收藏了!


“你的文案太平了”、“没有眼前一亮的感觉”、“不能引起共鸣”……这些话里有毒,让大部分文案在恼怒过后也曾质疑自己,是不是我书读的不够多?技巧掌握的不够娴熟?

其实,只是你的思维方式存在问题。

差劲的思维会让你迷失在繁琐细节的泥沼中,困在浅薄见解的荆棘丛里,以下5种,文案大神常用的思维模式或许能帮到你。

一、救猫咪思维
“救猫咪”一词来源于好莱坞编剧,所谓的“救猫咪”场景是指:为了让主人公具有吸引观众的特质,给主人公安排一些帮助他人的场景,哪怕是很小的一个场景,比如:救一只猫咪。通过这一举动,让观众觉得主人公有血有肉,而不是一个冷冰冰的英雄或毫无人性的坏蛋。

文案大师同样能捕捉到受众心底的需求,一句优秀的文案会制造一个“救猫咪”的场景,成功打动受众并让他们产生预

1925年,广告大师约翰·卡普尔斯要为一条广告写标题,为美国音乐学院推销音乐函授课程的广告。他没有提及课程的优越,而是写了一个短短21字的小故事:“我坐在钢琴前时他们都嘲笑我,但当我开始弹奏时……”,每个人都曾有过被别人看低的时刻,每个人都有扬眉吐气的愿望,这句文案一出,立刻搅动了无数颗持有成功欲望的心灵。

“广告文案的任务是启发、引导欲望”(尤金施瓦茨)。数十年之后,这一模版仍被文案创作者广泛采用。你不妨也试着使用这一模版,为你服务的品牌主撰写系列文案:

我在淘宝订购衣柜时我丈夫笑我,但当我剩下50%的钱后……

当我下载陌陌时他们都嘲笑我,但当我约到女神时……

我写文案时亲戚觉得我没有出路,但当我在北京二环全款买了房时……

巧妙地运用情感联系,抓住人们的情感和兴趣,尊重了受众的个性,是“救猫咪”思维成功运用的关键。

二、好奇心缺口思维
现在盛行一种新毒药,它可能就在你家冰箱里!

罗斯柴尔德家族究竟多有钱?

你一定不知道,滴滴、美团、陌陌是如何积累种子用户的?

亚洲首富王健林,对王思聪接班问题表态啦!

上面这些标题,是不是看了就有想点击的欲望?而他们的共同点都是欲说还休,制造悬念。

好奇心从知识缺口中产生:韩剧让我们疑惑的是,女主角最终会和谁在一起?侦探小说让我们疑惑的是,谁是凶手?文案大师也会运用好奇心缺口思维,带领消费者在破解谜团的快感中接纳品牌信息。

三、蜜柚式思维
蜜柚式思维的本质是类比的思维,让你的文案内容与用户熟悉的事物发生联系,让你的文案做一个“提词器”,不是单纯地表达,而是唤起;不是新增信息,而是联接。

如果你要向人介绍一种新的水果-蜜柚,你可以这么说:

蜜柚是最大的柑橘类水果,它的外壳很厚也很软,很容易被剥掉。去皮后的果肉呈浅黄色或珊瑚粉色,可能多汁也可能稍微缺乏水分,味道是辣味的甜。

接下来看另一种解释:

蜜柚大致是一种外壳很厚、很软的超大尺寸的葡萄柚。

第二种解释相当于在你脑海中已有的概念(葡萄柚)上插了一面旗帜,当你知道蜜柚长得和葡萄柚差不多时,你脑海中会反映出葡萄柚的样子,然后再告诉你两者的差别:超大尺寸,让你脑中葡萄柚的样子逐步完善。

对比一下三星笔记本电脑的文案和小米笔记本电脑的文案。

三星Notebook的文案“超轻薄机身”和小米Air的文案“像一本杂志一样轻薄”,后者就运用了蜜柚式思维,在消费者脑中已有的概念“杂志”上插上旗帜,让大家对小米Air的厚度和重量都建立一个形象的认知。

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