自媒体文案写作要注意的八个技巧


自媒体写作是有技巧和自己的特点,也有其特殊技巧。看似信手拈来,很多都是经过反复推敲千锤百炼的。往往一句话、一个图片就可以能引发了自媒体领域的传播,自媒体创作传播可以包含以下八点:
一、精简
当下手机用户阅读的时候,因为手媒都是快速刷屏的,可能一瞬间就被翻过去,也就是说,你必须在1秒钟内,或者说一句话之内,就是要打动你的读者,这样才能形成真正的阅读。这就是碎片化时代的特点,注意力高度匮乏,每个人的心都是在漂浮着。
很多时候自媒体就是因为一句话就写得非常好,吸引大家的关注,转发率也非常高。以微博和微信公众号为例,微博不是展示文采的地方,是引发讨论的地方,一定要留给别人足够的空间,你把话都说满了,别人还说什么?所以文字简练是最大的优点。简练的文字更需要千锤百炼,不要去故作高深,不要高高在上地去讲大道理。
自媒体文案写作要注意的八个技巧
自媒体文案写作要注意的八个技巧
二、通俗
自媒体的语言风格一定要跟草根文化一脉相承,对屌丝、吐槽、高富帅、小哥哥、小姐姐、小仙女等热门词汇烂熟于心。之所以要向网友学习,就是要学习当代的语言风格,当然你要用最凝练的语言说的得体,甚至有新的创造。每个时代都有着属于自己的言语风格,一个时代有一个时代的文化特色。在自媒体上我们会发现,70后喜欢段子、80后喜欢用图片、90后喜欢自拍、卖萌。这说明语言的能力越来越弱化,图片的能力越来越强。主体阅读人群应该是80后、90后。所以你在语言风格上就应该是通俗的,用人家习惯用的,喜欢用的词汇去表达,传递话题和观点。
三、真诚
自媒体带有明显个人属性,与读者的沟通表达也多用这种特质,因此真诚有血有肉的表达非常重要。你的内容只有感动了自己,才有可能感动更多的人。如果是个人自媒体,你的喜怒哀乐以及生活细节可能都会体现在自媒体上,由于大数据的关联属性,你的很多隐私内容都可能被公众挖出来,每个细微的变化如若不真诚,粉丝通过前后的比对很自然就能发现你是否真诚。
特别是官方自媒体,那么你所有发布的信息,客户对你的回复、评价、投诉都会呈现在所有人面前,每个人都能了解你公司每个阶段的细微变化。如果你不真诚,别人马上就会知道你在玩虚的,你说的再好也不会有影响力。
因为真诚,就不会刻意回避内心的冲突和粉丝的各类评论。而且写作的时候也只有足够真诚才能够直抒胸臆,把内心的想法和乃至冲突的传递出去,让观者去讨论,从而获得更好的传播互动。
四、娱乐
娱乐才是自媒体的第一特质,而娱乐是智慧、幽默的,让人在轻松中受益,这也是自媒体的吸粉法宝。因为自媒体的属性,所以编者经常会遇到各种质疑、攻击和谩骂,要有宽阔的胸怀和娱乐精神,一句幽默的自嘲就能将大量服务面的东西化于无形。
在这充满误解的时代,我们每个人都可能被别人误读,被人黑一下、被人骂一顿是非常正常的事情,别太较真,要敢于向明星一样应对各类信息。千万不要斤斤计较,否则越描越黑,你越想澄清,问题越乱,你越生气,骂人的越欢。作为普通人,应该对此有足够的思想准备,作为名人、明星和老板,就应该有“自我牺牲”的精神。既然把自己的家底交给了网友,那么被几亿网民想拿你“开开心”,你是无法回避的。
五、热点
无论是微博,公众号,还是头条和短视频等自媒体平台,都要有热点,自媒体本身是充斥热点的话题场。我们几乎每天都刷微博、朋友圈,各种新的词汇、新的热点、新的热词层出不穷。我们的自媒体的话题应该学会适度结合这些热点,那么就可以借助这些热点的传播,提高我们的自媒体的曝光率和关注率。
自媒体文案写作要注意的八个技巧
自媒体文案写作要注意的八个技巧
六、真相
无论如何,图片、直播、短视频的表达力相对于文字来说是非常真是的。无论是草根大号,还知名大V,或者公众号,很多高手都是用图高手。微博内容一定要学会用图片说话,做到图文并茂更好,很多人都在图片、视频上植入自己的企业品牌,这需要有较好的图片、视频处理能力和创意能力。
七、姿态
自媒体最大的功能是什么?制作话题,让所有人围观的人都加入讨论,你就赢了。所以自媒体最大的价值不是告诉了别人什么,而是让别人想到了么。高明的自媒体人都肯降低姿态,用草根的心态去沟通自己的粉丝,他们经常使用疑问句,把话题抛给读者,但他提问题的角度很“刁”,给人很大的思想空间。无论是李开复还是潘石屹都是提问的高手,这样做的好处就是最大的空间留给了自己的粉丝,看大家怎么谈都没错,这种风格尤其在设计敏感话题时尤为适用。
除了疑问式的提问题,虚心请教抛出问题,各类微博号还可以发出感召,让读者参与到内容的创作中,比如最近杜蕾斯的公众号创作中,经常提出的就是问题,引发大量的跟帖。
八、故事
当然,此上七点就是创作的要点,核心还是要讲好故事,无论是论文还是叙事文,都离不开最容易吸引读者的故事素材。马云在创业的初期,就是通过这样讲故事的方式来传播。
你要想让你的目标客户成为你的客户,就要设计一个故事将你的目标客户代入进去,让他通过故事体会到你的产品价值,就打开了一扇成功的门,海底捞就是这个思路打造的。
自媒体营销就是一定要懂得为客户创造惊喜的营销真理,可以说无惊喜不传播。而这个惊喜就在于怎么去创造,既要有实实在在的超值产品和服务,更要有剧情设计和导演能力,用最简练的文字再现最动人的故事画面。

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