如何写微信广告文案(三大核心内容)


一、微信广告文案概念及分类
(一)微信广告文案概念
微信广告就是基于微信平台向公众传递产品、个人或组织的宣传信息。其优势是以低廉的制作成本和灵活、精准的投放模式,起到良好的宣传作用。而微信广告文案就是微信广告作品中的语言文字信息的实用文体,亦即广告的字句、资讯或广告的文字。文稿是广告的核心。在广告的创意过程中,广告文案在考虑消费者心理的基础上,利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字,能在瞬间引起读者注意,刺激心理需求,使消费者保持记忆,促成购买行为。根据调查,广告效果的50%~70%来自语言文字部分。无论科学技术如何发达,时代如何变迁,在微信平台上的广告营销中,文案写作都至关重要。
(二)微信广告文案的分类
1.从目的分,可分为盈利广告文案和非盈利广告文案。盈利广告文案又称为经济广告文案或商业广告文案,如金逸影城开业时,在微信上进行的广告推送"金逸影城让您最享震撼视听、星级服务。金逸,精彩点亮生活。"非盈利广告文案又称为非经济广告文案或公益广告文案。前段时期招商银行在微信平台推出的为自闭症儿童进行募捐的活动:"点亮一盏蓝灯,奉献一份爱心",即为公益广告文案。
2.从诉求方式分,有理性诉求广告文案和感性诉求广告文案。理性诉求广告文案以逻辑思维为主,通过讲道理,诉诸消费者的理智,以理服人。比如燕赵汽车网开通了微信公共平台"我们每天都会通过微信公共平台给大家发布燕赵汽车新闻网的最新活动、车市新闻、用车、养车、行车、交通以及天气等内容,丰富大家的生活。亲,您还等什么,拿出手机扫一扫,加入我们吧!"引导消费者认识、接受这种商品,并通过比较而选择商品。这类广告文案是通过讲道理使人接受,所以也称为教育式广告文案。感性诉求广告文案以形象思维为主,以语言文字塑造生动感人的艺术形象,诉诸消费者的感情,吸引消费者的兴趣,启发其联想,以不可抗拒的感情诱惑力,激发其购买的欲望。这类广告以情感人,具有很强的煽情作用。给我们留下了深深印象的,莫过于一些经典的感性式广告文案:"收听最新鲜、最动听的音乐,让你和喜欢的音乐不期而遇。每一首歌的背后都有一个故事,总有一首歌能触动你的心。——潮音乐";" 每个人的心中都有一本书,分享全球值得细品的好书——看书有道(有道阅读)"……
二、微信广告文案的特点
1.简洁性。
不同媒介的广告文案有不同的构成因素,一般包括标题、正文、随文、广告标语四项。正文是广告文案的主体。与传统广告文案相比,微信广告文案无标题,直接指出内容的核心部分。如"TY KTV大包缺人,想K歌的速来拼场!""腾达小区求合租,双室双卫,有阳台有空调……"它虽然只有寥寥数语,却体现广告主题,使广告读者能在瞬间对广告的主题有所了解,在匆匆一览之中就能得到广告最主要的内容、最主要的利益承诺,可以加深人们对某一商品或观念的理解与记忆,具有诱导作用。毫无疑问,这种简洁的广告文案更符合现代人碎片化的阅读方式。
2.艺术性。
微广告文案须包含两种重要元素,即实用元素和印象元素。广告文案首先是一篇含有介绍性文字的文章,通过概念、构成、价值、意义、服务等内容的解释说明,将产品与用户结合,使用户在一个特定的场合,在短暂的一瞬间,在脑海中留下深刻的印象。其次微信广告文案往往是一件微艺术品,应该主题突出、立意新颖、内容丰富、含义确切、生动活泼、富于创意、语言通俗流畅,读来上口,听来入耳,饱含感情,富有鼓动性,对用户产生一种潜移默化的影响,从而激发用户对该产品的关注和购买欲望,"在跟随与被跟随之间,信息以裂变方式迅速传播。
3.亲密性。
利用微信进行广告信息推送,生产商首先需要通过自身原有的品牌权威获取用户的信任度,在得到用户许可后才能进行自我展示。因此,微信广告投放者与用户之间的交流方式更具亲密性,互信度更高,信息传播的成功率往往也更高。
4、精确性。
微信平台提供的"查找附近的人"的功能,为群体提供了200米范围内进行广告信息精准投放的机会,群体可以在"个性签名"一栏中,将广告文案的核心部分进行推广。如《半岛晨报》打出了"离事实最近,离百姓最远"的大旗,《辽沈晚报》则从"东北第一都市报,沈阳报业零售市场份额第一,订阅市场份额第一,读者满意度最高的报纸"的定位吸引用户的目光。
三、微信广告文案写作注意事项
1.务求真实。
与其他媒体相比,随着微信影响力的增强,在微信上进行广告投入的成本低、精准性高、监管度略差,因此,微信诈骗应运而生。中国消费者协会律师团团长邱宝昌说:"微信发布的虚假广告,不仅会误导欺诈消费者,还会造成不正当竞争,扰乱正常市场秩序,影响网络经济的持续健康发展。广告具有商业性质,真实是广告的生命。群体如果想要使其产品能够保持旺盛的生命力,广告文案的内容务求真实可靠,文字表达上也必须做到准确。
2.生动活泼,形式多样。
社会经济活动本身是纷繁复杂的。广告在社会发展中要满足这样的社会生活、经济生活的需要,就要充分利用微信这个自媒体新平台,不断变幻广告文案的文字顺序与规则,以更好地吸引受众。
3.充分发挥其互动功能。
以微信为代表的自媒体平台提供了基本的会话功能,从而使得信息传播具有了相互性。企业可以在广告信息推送的同时充分调动用户参与的积极性,拉近与用户之间的距离,以赢取更坚实的信誉度。如杜蕾斯微信团队延续了杜蕾斯微博上的风格,专门成立8人陪聊组,与用户进行真实对话,为用户提供更加丰富的服务,更好地塑造了企业形象,实现了广告文案的立体式传播。
4.更具人文性。
在微信平台进行广告文案的推送时,单纯的以产品为中心,发布简单的产品信息、团队活动、行程、营销业绩等信息,忽视消费者关心的问题,往往会适得其反。在创作和推送广告时应把对人的关注及人的个性需求的满足摆在中心地位,充分考虑到微信这个社交平台的趣味性、情感性、大众性,更多地从消费者的角度出发阐述产品利益和结果的关系,非目的性的用心与微友进行心与心的沟通,拉近与微友的情感距离,使诉求对象产生亲近感,让消费者不知不觉地把企业产品当作自己的朋友。如星巴克中国在微信中的推送广告文案"星巴克的热情与专注,在于将一杯咖啡完美呈现到您的手中,与您一起点亮生活的乐趣与灵感。"引起了广大网民的追捧。广告文案简单易读,却又意味深远,其真诚、含蓄的表现形式,充分调动了自媒体用户无限的遐想与关注,大大提升了品牌的忠诚度。

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