这几句文案,让《奇葩说》赚了15亿!


网上冲浪的朋友都知道,这几天董婧傅首尔打架的瓜频繁上微博热搜,《奇葩说》的讨论度居高不下。作为一个正(八)经(卦)文案,榜姐每期《奇葩说》都蹲点看,因为不仅是金句文案,节目的口播文案也超级秀!马东调皮的花式口播,除了让观众大呼“哇哦,会玩会玩”以外,还大幅度提高了冠名品牌的销售额。就拿赞助《奇葩说5》的大金主别克君越来说,赞助《奇葩说》后销量超过1000万辆。

这几句文案,让《奇葩说》赚了15亿!

这几句文案,让《奇葩说》赚了15亿!马东说这话不是飘了,《奇葩说》的“带货”能力确实很强。节目前几季的赞助商都获得了丰富的回报,比如伊利谷粒多扛饿定制包从第三季开播至今销售环比增长300%,海飞丝电商平台一天内销量破500万,有范App品牌认知度比节目开播前上涨433%。据统计,《奇葩说》系列广告总营收目前已达15亿人民币。《奇葩说》广告吃香,金主爸爸买账,这和口播文案的高质量是密不可分的。紧贴品牌特性,不走寻常路,榜姐今天为大家严肃分析《奇葩说》的广告文案到底优秀在哪里。改编歌词、谚语 增加熟悉度心理学上有一条定律:熟悉增加喜爱度。是指你对一个事物越熟悉,对他的喜爱感也会越强。文案在符合品牌调性的前提下,改编常见的名人名言、谚语、歌词,是一个省力且讨喜的做法。eg.纯甄酸牛奶:奶后吐真言人家是“酒后吐真言”,因为是牛奶的广告,直接改成了“奶后吐真言”。以往我们会觉得喝牛奶是一件健康且“养生”的事情,显得特别不酷。这句文案像是一种态度宣言“我喝奶,我real”,更容易被年轻人接受和追捧。海飞丝:别让你的头屑陪我过夜文案改编了歌词“别让你的眼泪,陪我过夜”,虽像一句调侃,但又阐明了海飞丝“去屑”的这个卖点,很能激发受众对品牌的好感,从而促进消费。用词口语化 有利于传播《奇葩说》的很多金句之所以广为传播,是因为话糙理不糙。有的时候对仗工整、文采斐然的文案没有办法吸引受众的注意,口语化的用词反而更洗脑,在注意力稀缺的时代印在受众的脑子里。eg.闲鱼APP:我X(去),这也能卖出去闲鱼是一个二手平台交易网,潜在用户会对平台会抱有一个疑问“在这里,东西真的能卖出去吗”。这句文案以口语化的形式很好地戳中了用户的痛点,还传递了一种赞叹的情感。原来不可能的事情,真的能实现,很容易勾起用户的好奇心理,从而去下载APP一探究竟。东风标致:狂拽酷炫吊炸天这一系列“浮夸”的形容词集合起来,我们都可以想象东风标致有多拉风了。文案很大胆,突出了品牌的个性,只是车被说的这么酷,榜姐怕自己配不起它了光明莫斯利安:喝了能活到99这句文案听一遍,就能记住。我们平常祝福别人长寿,都会说希望你长命99久久,文案突出了产品健康这个利益点。句式简单 节奏感强《奇葩说》的观众对于节目中的广告是不排斥,甚至喜欢的。马东以正经、调皮、深沉各种语调播广告,那些句式简单、节奏感强的文案朗朗上口,更是能赢得观众的欢呼,被观众接受。eg.美特斯邦威:时尚时尚最时尚相比这季“HLAjeans, 一个很想红的潮牌”,榜姐更喜欢美特斯邦威的文案。“时尚”两个字被不断重复,强调了品牌的卖点,容易被受众记住。有范:有钱有势不如有范有范是一款时尚穿搭体验平台,主要针对的受众是年轻人。我们也知道年轻人有想法,但很少发展到有钱有势的境界。品牌认清了目标受众的特点,聪明地推出了“有钱有势不如有范”的宣传主张。文案朗朗上口,品牌更容易被年轻人认可。巧用修辞 突出卖点初中语文老师教给我们最珍贵的东西,应该就是修辞手法了。排比、拟人、比喻、反复等,这些修辞手法的使用能突出想表达的重点。《奇葩说》的几句文案更是玩转修辞手法,可谓是巧妙。eg.有范:穿衣用有范,穿衣不犯二文案用了反复的修辞手法,强调了有范能帮你提升衣品,不再为穿错衣服而发窘的卖点。就像马东老师说的,它虽然没办法完全帮你解决穿衣服低品位的问题,但它能让你比现在好一点,又不贵,为什么不用呢?海飞丝:废话就像头皮屑,消灭就用海飞丝废话就像头皮屑,虽然看起来无足轻重,但还是很让人心烦。这句文案以对称的句式,巧妙运用了比喻,突出了海飞丝从一而终的“去头屑”这个卖点。之前朋友开玩笑地对我说“我攒了这么多的头皮屑,就是想为你下一场雪”,希望海飞丝能让这场雪没机会落下吧

这几句文案,让《奇葩说》赚了15亿!

这几句文案,让《奇葩说》赚了15亿!有趣有料的文案配上马东的花式口播,由《奇葩说》带火的花式口播文案,已经成为了当下品牌植入综艺节目的的通用公式之一。新颖又卖货,难怪金主爸爸都抢着赞助《奇葩说》了。严肃分析过后说说心里话。作为《奇葩说》的死忠粉,榜姐从第一季追到第六季。最近关于《奇葩说》的瓜很多,想起李诞在一期节目中说“奇葩说就是一个‘键盘侠’节目,只不过不是攻击外界而是内部’”。榜姐喜欢节目呈现的多元化思想的碰撞,喜欢这种各持己见又互相尊重的“争吵”,还有那么多值得揣摩的金句文案。这一季的《奇葩说》还是带给人很多的思考,希望大家在吃瓜的同时,不要忽视了节目呈现的真正内容。

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