线上活动规划概要——购物广场周年庆(4大关键要素)


活动主题:

【展翅三周年,激情共分享】

活动时间:

2018年**月**日-**月**日(商家可自行调整活动时间)

活动口号:

时尚、花样、分享、狂欢

活动调性:

线上线下互动分享

活动目的:

1、适逢店庆,提升节日氛围促进销售

2、借助店庆,搭建属于自己的线上推广平台,吸引粉丝关注自己的平台便于后期的二次促销和推广,进一步深化与终端用户的互动沟通,提高用户黏性和活跃度

3、借助店庆,引导品牌商和周边线下实体商户入住我们的线上平台,在一定区域内形成一个“场”,进而提升我们广场的活力和人气,同时也为后续的多品牌、多门店联动线上线下推广奠定基础

4、适逢店庆,利用线上营销场景微砍价、微投票、砸金蛋进而借助现有移动互联网体验好、传播快的特性通过线上线下相结合的方式快速提升我们广场的市场曝光度和认知度

5、实现产品和服务电子化后的会员制在线销售

6、实现平台粉丝全员推广的圈层(全民营销、转介绍)在线分享销售模式 7、搭建与各行业间的跨界异业合作平台

8、真正实现“从客户中来到客户中去”的销售经营理念

活动设计:

依据周年庆的活动口号:时尚、花样、分享、狂欢,我们在活动期间主要通过三款营销场景微投票、微砍价、砸金蛋来体现本次活动的口号理念。

★【时尚、花样】——微投票

1、利用技术平台方订制活动——微投票,抓住现有市场用户爱自拍、爱晒圈的心理特性,吸引新粉丝对企业官方平台进行关注并上传新买服装的自拍照邀请好友帮自己投票,进而增加粉丝基数,提高客户产品市场曝光度,获取新的市场风向标;

2、活动结束按投票数定出一、二、三等奖,奖项设置为**********、**********、**********(商家可自行调整)以刺激粉丝分享,产生粉丝自主N次传播,不断吸纳新粉丝,提高品牌曝光度。

参与方式:

1、活动期间,关注企业官方微信公众平台回复“潮流花样”或点击自定义菜单“微投票”按钮即可参与微投票活动。

2、活动期间每个手机号最多可发起一次投票活动,每天可帮助好友投票一次

3、上传活动期间试穿的服装自拍照即可参加投票活动并可邀请好友给自己投票

奖品设置:(商家可自行调整)

一等奖:*******

二等奖:*******

三等奖:*******

注:

1、以上奖项及礼品数、中奖率仅为建议,企业可根据自身情况进行修改设置

2、所有奖项卡券(实物券)必须到当地实体店进行核销体验

3、代金券必须在有效期内使用

4、不能与其它促销活动同时享用

5、代金卷不能兑换现金、不找零

6、代金券仅限用于线上商城使用

7、本细则最终解释权归我司所有

★★【分享】——微砍价

1、利用技术平台方订制活动——微砍价,让用户做到足不出户社交购物两不误,用户只要参与了砍价活动,朋友圈任何人都可以帮其砍价,砍到商家预设最低价格,就可以进行线上支付,既帮助粉丝增加了与朋友之间的互动,增加购物乐趣;又帮助商家快速扩散了产品品牌,提升营销信服力。

2、活动期间每天以品牌商或者线下实体店为基本单位提供一件服装产品进行砍价活动,以刺激粉丝分享,产生粉丝自主N次传播,不断吸纳新粉丝,提高品牌曝光度。

参与方式:

1、活动期间,关注企业官方微信公众平台回复“分享”或点击自定义菜单“微砍价”按钮即可参与微投票活动。

2、活动期间每天以品牌商或者线下实体店为基本单位提供一件服装产品进行砍价活动,每个手机号可以帮助好友砍价最多两次

奖品设置:(商家可自行调整)

品牌商或者线下实体店提供的免费服装产品

注:

1、以上奖项及礼品数、中奖率仅为建议,企业可根据自身情况进行修改设置

2、砍价支付所得的产品必须到店自提,不快递

3、本细则最终解释权归我司所有

★★★【狂欢】——砸金蛋

1、利用技术平台方订制活动——砸金蛋,吸引新粉丝对企业官方平台进行关注,增加粉丝基数,调动新老粉丝活跃度,提高平台粉丝积极性;

2、奖项设置为**********、**********、**********、**********(商家可自行调整)以刺激粉丝分享,产生粉丝自主N次传播,不断吸纳新粉丝,提高品牌曝光度。

参与方式

1、活动期间,关注企业官方微信公众平台回复“狂欢”或点击自定义菜单“砸金蛋”按钮即可参与幸运砸金蛋活动。

2、活动期间每个手机号每天最多可参与一次抽奖活动。

奖品设置(商家可自行调整)

一等奖:**********(10份,10%中奖率)

二等奖:**********(300份,30%中奖率)

三等奖:**********(500份,50%中奖率)

四等奖:**********(100%中奖)

注:

1、以上奖项及礼品数、中奖率仅为建议,企业可根据自身情况进行修改设置

2、所有奖项卡券(实物券)必须到当地实体店进行核销体验

3、代金券必须在有效期内使用

4、不能与其它促销活动同时享用

5、代金卷不能兑换现金、不找零

6、代金券仅限用于线上商城使用

7、本细则最终解释权归我司所有

活动推广方式(比活动形式更重要!!)

目的:

使企业拥有一个专业化的互联网营销团队,并将互联网思维与员工自身对企业的充分了解相结合,开展全方位、可持续的微信O2O运营。为本次活动效果提供坚实保障,使得企业微信平台并入正轨,保持企业微信平台的有效性与可持续性。

1. 企业内部员工微信好友及微信群完成指标

每个员工需在本方案实施后,利用本人微信号增加粉丝至500人以上以及加入10个微信群(150人以上的群),在规定时间结束后由企业派专人对员工微信好友数进行检查,对完成任务的员工给予一定奖励。

员工微信好友完成指标任务登记表

【附】微信好友、群增加主要方式指导:

方法一:微信群。

(1)员工可以自己先建立几个微信群,然后把已有好友都拉进去,再让好友把他们的好友拉进去。最后添加群里的新朋友,成为自己的好友,这样就扩大好友数量。

(2)可以在论坛搜索相关微信群二维码,扫描进群逐一添加好友,扩大好友数量。

方法二:附近的人

打开微信选择“发现→附近的人”,此方法适用于目标人群比较集中的商圈或者活动现场,作为一种补充方式扩充好友数量。

方法三:QQ好友同步

利用QQ搜索相关QQ群进入后,可以把群里的QQ号码进行导出再进行1对1添加QQ好友,切记如果想直接在QQ群里发广告需要与本群群主提前搞好关系再进行广告群发。

QQ添加好友之后再利用微信对好友利用微信对已有QQ好友进行添加,增加微信好友。

提高好友通过率技巧:

(1) 名人推荐型,如“XX名人推荐”(对方熟悉的及区域性名人)

(2) 脑残粉型,如“我是你的粉丝”

(3) 毛遂自荐型,如“我是XXX,很高兴认识你”

(4) 马屁型,如“你的头像很漂亮”“你的朋友圈很有干货”

(5) 圈子型,如“群里的好友”“上次xx见过你”

(6) 好奇心型。如“请教个问题”

2. 微信朋友圈活动分享

活动期间,企业员工每天对活动信息于10:00、15:00、20:00分三次对活动内容进行推送分享,并派专人对员工朋友圈分享进行监督检查,对完成任务指标的员工给予一定奖励。

第一次分享所有员工参与活动后邀请除本公司员工以外的本地朋友参与抽奖活动。

朋友圈分享文案:

【展翅三周年,激情共分享】,长按识别下方二维码回复“时尚花样”、“分享”、“狂欢”,豪礼不停送,既不需要花钱,还可以和小伙伴一起抽大奖!独乐乐不如众乐乐,赶快发送到朋友圈,叫上小伙伴一起开启神秘暖心之旅吧!记着要来啊,俺已经在等您喽……

二维码图样

3.微信群活动分享

活动期间,企业员工每天对活动信息于10:00、15:00分两次对活动内容进行推送分享,并派专人对员工朋友圈分享进行监督检查,对完成任务指标的员工给予一定奖励。

4.活动线下宣导

1、要求企业员工对每位到店顾客进行活动宣导。

2、活动现场适当地方张贴周年庆活动海报(带二维码)

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