文案怎样写才更有创意,创意文案5种打造方法


文案是什么,你的文案的目的是什么,创意又是什么,如何将两者完美的结合。
一、为什么要写这次文案?
文案本质上就是以文字来表现已经制定的创意策略。随处可见的广告案例,有的是为了品牌宣传、有的是为了获客、有的是为了销售、有的是号召做一件事,弄清楚『为什么写』是文案写作的第一步。
文案怎样写才更有创意,创意文案5种打造方法
文案怎样写才更有创意,创意文案5种打造方法
首先,你要确定你的文案的目标是什么。
第一,引流文案。这类软文它没有很大的创意,它主要就是介绍产品。告诉消费者产品很优秀,产品能帮读者解决很多问题,并且让读者信任这个产品,最后让消费者想找上你。
第二,创意型文案。这就是最近比较捧的形式,它主要是就360度转折,看得好好的,突然来了一个广告,闪到腰那种。前面所有可读性强的内容,都是为了这个广告做铺垫的。很有创意,传播度高,能带来很多流量曝光。
第三,品牌型软文。这一类我觉得是最难的。它最大的难度,就是说出品牌想说出来的话,能够给读者呈现品牌理想的样子。比如褚时健的橙子。他给品牌带来很多正面,价值千金啊。
当然,写好并不能代表就有结果,相信很多人跟你说过,一篇文案带来多少,多少结果。从来没有告诉你,他的粉丝多少,品牌知名度有多大。
如果是销售型的文案,你可以先进行测试下,比如100个陌生人看了,大概能成交多少个,然后去做付费推广,付费推广,选择自媒体平台。
因为可以筛选出年龄,职业、性别等,相对来说,投放起来更精准。
所以,在写文案之前,你要想好,怎样去获取流量,并不是一篇文案就能给你增加多少业绩。
其次,关于创意,你要做到以下三点:
一、创意要简单
好的创意或观点,必须是便于大众理解的、简约或简单的。
也就是说:提出的创意,必须准确找到其核心,并提炼出来,提出那些无效的修饰语和干扰因素。
用户没空听你说复杂的东西,他们需要的是简单的观点,因为“选择过多会导致决策瘫痪”。
当然,简单不是追求至简,而是努力提炼精要,表达简短深刻,能迅速抓住用户的注意力。
二、创意要意外
创意仅仅简单是不够的,还要意外,这样才能抓住用户的注意力。
何为意外?就是让创意或观点与众不同,找出其中与直觉相悖的部分。
我们面对那么多信息和事物,为什么会记不住大部分?原因就在于大部分信息、观点、创意都没什么新意。
只有制造出意外的事物,才能让用户印象深刻。
三、创意要具体
简单和意外的目的是吸引用户关注,而要想让用户记住并理解你的创意,需要描述地更加具体。
人脑天生对具体的事物有好感,记住具体事物的能力远超抽象的事物。
除此之外,描述细节的事物,场景化的表达,情境化的营造,也会让大脑留下深刻的印象。
为什么呢?因为具体赋予了创意或观点能被更好传播和理解的可能性。
文案怎样写才更有创意,创意文案5种打造方法
文案怎样写才更有创意,创意文案5种打造方法
文案的创意,其实包含了以下三个层面:
1,冲击力:冲击力指的是要在情绪上给受众造成影响,是广告吸引眼球的保障。例如传统广告学上讲的3b原则,利用美女、婴儿、动物,激起受众的性欲、母爱和怜悯,都是形成冲击力的有效方法。
2,原创性:世界上没有任何绝对原创的东西。但即便是旧的素材,也一定要玩出新的花样。
3,相关性:最重要的是,创意不能脱离产品本身。一个与产品不相关的创意,其冲击力越强,越会分散受众的注意力,让产品沦为配角。所以,相关性其实是文案销售力、实效性的保障。
创意文案5种打造方法
一、打造风格化
每个品牌都有每个品牌的风格,风格化的文案会让品牌更有辨识度,而且风格化的好处不止如此,我们通过对比文案作品可以发现,那些“有质感”的文案,通常都是极具风格化的文案。
风格化文案能够匹配小众群体的口味,而这里所说的小众并不是指人群数量的少,而是对你广告受众足够精准的用户。最有效、最能撩拨精准用户的文案一定是风格化的,通过文案风格放大品牌风格。
做到文案的风格化,你需要抛弃的文案词汇有:尊贵、高级、全球、领跑、引领等一系列不痛不痒的大众词汇,这些大众词汇被使用的太频繁了,已经无法形成品牌区隔,也就无法造就文案“质感”。
二、往少了写
少就是多这个词被说烂了,但我们看那些优秀文案都可以发现——基本不说废话(除了一些长文案,但长文案的应用场景越来越少了)。
越是短的文案,越能考验文案功底,也越能体现文案的“质感”,这在传统媒体中会更明显。
第一个小技巧是:多用动词、少用或者不用形容词
写文案与文采的关系并不大,我们细心观察会发现,好文案基本上都不用或少用形容词。文案需要的不是文采上的华丽,而是品牌主张的有效输出,而形容词简直是烟雾弹,会让用户更加迷惑,相比之下,动词、名词反而会更有画面感。
第二个小技巧是:用具体事件代替抽象的描述
在文案写作中,我们一定有东西需要形容,这时候的技巧就是通过事件、行为来间接表达,这不但能让文案少说废话,也可以更有效的体现产品特征。
文案怎样写才更有创意,创意文案5种打造方法
文案怎样写才更有创意,创意文案5种打造方法
三、拒绝看图说话
我们经常会在生活中看到一些宣传品,上面的文字和视觉传递出的感觉有重合的部分,比如画面已经金碧辉煌,文字还要再尽极美之词,最终的结果就是流于空泛,让观看的人体会不到产品独特性和记忆点。
文字和画面的关系如何协调?文案创意手法2——文案必须传达画面背后的信息
四、通过文案与读者沟通
大多数文案都在向读者单方面传递信息,讲产品优势、卖点,但这是有效的方式吗?同为消费者的我们一定体会过面对海量信息过眼前的日常生活,想让读者记住自己的宣传,就要像交朋友一样有互动,有交集,否则点头之交,恐怕后来连对方的名字都想不起来。
五、利用媒介场景达到互动效果
镂空的广告牌,心型的交通灯,我们经常会在海外的一些案例中看到优秀的互动作品。配合场景设计宣传品,能让文案的诉求变得更直观和具有冲击力。
即使你没有以上的高额预算,创意文案同样能达到绝佳的沟通效果。比如:用地铁广告调侃下没座位的乘客,在公交站皮一下等车的群众,有趣的创意不仅能令人会心一笑,最重要的是增加了品牌好感。
写出有创意的文案,重心是先放在你的文案上来,能做到最基本的把意思传达清楚之后,再想办法增加创意,做到让人眼前一亮并印象深刻。
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