如何打造茶叶品牌产品的爆款文案?(3大核心内容)


关于品牌茶企产品的文案书写,此前也陆续分享过一些个人经验,可参阅《年薪200000元?在普洱茶行业内你能胜任什么工作?》《这个动作,会让你的客户离你更远。「茶商老板必看」》《同样是冰岛茶,为何茶友选择了蓝版,而不是其他?「茶叶销售实战」》等等。暖暖前几天说过这样一句话,“最重要的销售技巧是走心,对产品走心,对客户走心。”其实,不管是销售,还是打造优质的茶叶产品,还是营销文案等,“走心”二字是可以通用的。我在总结6月份的工作时,曾言,6月份的生活费全靠文案稿费,找我撰写茶叶产品文案的朋友有十来个,后了解下来,接了少数几个。没接的几个茶叶产品,要么是茶叶品质不如我意,要么稿费不到位,也就没接了……也因为接的广告有点多,自己的茶叶产品就推荐得少了些。在业界看来,6月是茶叶产品销售的淡季,其实,并非淡季,只要没有找到所谓“淡季”的突破口罢了。从茶叶销售利润来看,6月份略有小亏,亏在618活动上。废话不多说了,接下说说怎么撰写爆款文案吧。

如何打造茶叶品牌产品的爆款文案?

如何打造茶叶品牌产品的爆款文案?我们先来了解,什么样的文案才是优质文案?这里有三个点,供大家参考。第一,要塑造可传播性的可能。一篇优质的文案,要具备可传播性,也就是说,要让其他媒体平台的小编看了还想转发的文案,在免费宣传的基础上实现这篇文案的最大曝光量。这样,也就为我们省去很大一笔推广费,同时,在推广上也由被动推广转换为主动推广。第二,要具备可带货的可能。好的文案,并不是一篇优秀的“文学作品”。在业界,不乏写文案的高手,只不过,很多文案最后写成了“文学作品”,读者看了也就过了,这样的文案,读者仅仅消费了这篇文案,并没有为茶叶品牌带来其他实质性的营销效果。第三,才是个人“才华”的展现。优美的文笔,其重要性仅次于前面提到的两个点,如果没有两个点的可能性,那么,文笔再优美的文案也算不上优质文案,仅仅是一篇美文罢了。举例,比如下图:

如何打造茶叶品牌产品的爆款文案?

如何打造茶叶品牌产品的爆款文案?这篇文章,内容来自我朋友圈日常发布的一些小内容,整理成文发布出来。从营销文案来讲,她实现了传播性的可能,当然,还不具备可带货的可能。优秀的产品文案,就像打造优秀的茶叶产品一样,这是需要材料和时间的。爱普茶网特约撰稿人小易在撰写「筱亿薄荷塘」这款高端茶品的文案,我和小易探讨如何撰写文案的策划思维,就梳理了一个多星期,而真正提笔小易写稿,三篇文案用时还不到6个小时。感兴趣的读者,可以点击《这才是茶中极品!筱亿薄荷塘带你领略普洱茶典范》《从筱亿弯弓到筱亿薄荷塘,看何老师打造易武茶扛鼎之作》《易武复位记:王者易武,冰岛为后,班章是妃》查阅。作为一家茶企品牌的产品研发人员,或是茶企品牌高管,这篇文章,你可以选择付费阅读,或是读到这里,全凭您的心情了。1、“巧妇难为无米之炊”作为一家茶企品牌的产品研发人员,还是产品文案专职,请记住:产品品质是第一要素。一款没有品质可言的廉价茶叶,包装如何华丽都是一款废品。有了品质过硬的茶叶产品,才有产品文案专职人员要做的工作。作为一个优秀的茶叶产品文案专职人员,首先要做一枚合格的茶叶体验师。熟知茶叶的基础知识,比如茶叶初制,茶叶精制,茶叶冲泡,茶叶品鉴要点等等。如果连最简单的问题“什么是普洱茶”都不能随口应答,那怎么入手文案呢?再者,要了解公司的运营模式,比如品牌定位,产品定位等等。一个优秀的茶企品牌,在产品开发方面,需要遵照品牌理念,产品开发理念而为,而不是“我有什么茶料,就研发什么产品”。这一点,是我们龑王牌研发茶叶产品的思路。

如何打造茶叶品牌产品的爆款文案?

如何打造茶叶品牌产品的爆款文案?第三点,要熟知茶叶产地。从泛指的大片区到某一个小山头,要有所了解。以上几点谈的是茶专业的知识。2、爆款文案不是写出来的,而是想出来的。7月初我接了一个产品文案,用了五天的时间撰写这篇文案的开头,反反复复折腾,就是不如意。后来,选购了一本书籍查阅了其中一个篇章,帮我解决了这个开头难的问题。在我的工作中,大量的时间是在阅读上,具体到工作方面的时间真的很少,这是有原因的。“在人类的发展史上,决定个体强大的关键因素在不断变化,原始时代是体力,后来是知识,现在则逐渐转化为思维能力。”换句话说,现在最赚钱的方式,已经不是卖体力,卖知识,而是卖思维。当我在撰写一款茶叶产品文案时,我真正用来书写稿件的时间很有限,都是控制在两小时内完成初稿,接下来就是稿件内容的校对。但是,在撰写稿件之前,会花很多时间用来“空想”,从不同的思维角度出发,构建产品文案;而在构建这款产品文案之前,还会花费很多时间用来品鉴这款茶品,寻找这款茶的独特性及卖点。也就是说,一篇有灵魂的的文案需要用深度思维来构建,而茶叶方面的知识点,仅仅是补充性的内容。这才是很多朋友愿意花5K写一款产品文案的原因。总而言之,这些都是废话。记住,上文开头的三点就够了,优秀的文案,要塑造可传播性的可能和要具备可带货的可能,其次才是个人“才华”的展现。(本文首发爱普茶网)

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