如何打造百万+爆款文案的十大技巧


写作是一个人快速向公众展现自我,提升个人影响力的能力。自媒体文案写作借助互联网的传播,有品质的文章可能达到十万加甚至数百万的阅读量。爆款的打造可以迅速增加粉丝量,提升账号的影响力。个人一头条账号注册时间半年,截止元旦,已经累计阅读量2000万,最高单篇阅读量400万。笔者多年从事文案工作,服务过多家大型互联网企业,接触过各类的文案创作,也独立运营了多个自媒体账号,这里根据自己的经验和经典文案理论,总结出快速打造爆款文案的十大技巧,相信大家看完后在文案创作上一定会有质的飞跃。

如何打造百万+爆款文案的十大技巧

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如何打造百万+爆款文案的十大技巧

如何打造百万+爆款文案的十大技巧

如何打造百万+爆款文案的十大技巧爆款文案并没有想象中那么难,那么神秘,有规律可循,有技巧可用:驱使一个人开始行动的无非两大动力,追求快乐和逃离痛苦。直指人心,一针见血,让读者产生深切的共鸣,撕开伤口撒一把盐,然后递上解药,这个时候,很可能就是雪中送炭了;举例,红牛的有一则很简短的文案,“累了困了,喝红牛”;痛点很明显,累了困了,在办公室待久了,尤其是遇上晚上加班,这种疲惫感非常深刻,此时可能就会想到来一罐红牛充电;同时,这一则广告也是无形中把受众群体扩大了很多,以前可能多数人印象中的红牛就是运动饮料,运动员才会喝,看到这则文案后发现无论是运动场上,公司996上班,旅途中,家里熬夜看球,适用于很多场景。

如何打造百万+爆款文案的十大技巧

如何打造百万+爆款文案的十大技巧但是挖掘痛点一定要把握分寸,否则可能适得其反,让读者产生厌恶,一是要懂消费者的心理,才能做到适可而止;二是要根据自己产品的实际,不要承诺做不到的功能,否则就是饮鸩止渴的欺骗行为。第一项是挖掘痛点,这里讲的是放大快乐。如何放大快乐呢?描绘出美好的画面,让读者产生身临其境的感受。文案切记通篇大道理,那是最让人反感的说教,为什么多数人喜欢看视频而不是看文字?很简单,视频画面感强,而文字需要大脑加工成画面,需要一定的理解力和想象力,懒惰是人的天性,当然也是技术进步的一大动力;所以要善于把文字视觉化,构建场景,形成很强的画面感,给读者非常扑面而来的视觉震撼和刺激。比如,香奈儿有则文案是这样写的,图片上是玛丽莲梦露,配上文字,“我只穿着香奈儿五号入梦”,好像直接看到梦露赤身裸体躺在床上,散发着那诱人的芳香,一切尽在不言中。

如何打造百万+爆款文案的十大技巧

如何打造百万+爆款文案的十大技巧构建画面感可以借鉴小说的笔法,看一下古龙小说流星蝴蝶剑的开篇:流星的光芒虽短促,但天上还有什么星能比它更灿烂,辉煌 ;  当流星出现的时候,就算是永恒不变的星座,也夺不去它的光 ;  蝴蝶的生命是脆弱的甚至比鲜艳的花还脆弱。   可是它永远是活在春天里。   它美丽,它自由,它飞翔。   它的生命虽短促却芬芳。   只有剑,才比较接近永恒。看到这么一段文字,相信很多人已经中毒了,需要调整一下呼吸,然后急不可耐的读下去。如果把文案写作比作钓鱼的话,就要用鱼喜欢的饵,知道他们喜欢吃什么,而不是自己觉得什么是最好的。写文案切忌自嗨,当然首先要感动自己,但是不能只是考虑自己喜欢什么,要明确自己文案的阅读目标群体,她们喜欢什么样的内容,这样才能产生一见如故的深度共鸣。这是注意力稀缺的时代,一则文案在读者目光中停留时间只有短短的几秒;如果说爆款文案是一桶遇火即爆的火药,那么标题就是那根引燃的导火线;读者看到眼前一亮,忍不住点击进去,发布平台也会因为一个好的标题增加你的文章推荐量。如果内容够优质的话,读者会竞相评论和转发,爆款就是这么来的,如果你附带产品的话, 很可能就产生很可观的收益。好的标题无非是两点,一是承诺利益,二是调动情绪,两者有其一即可,如果两者兼备那就成功一半了。读你的文章有什么好处,标题就直接点明,不要玩含蓄,比如说很多商城搞节日活动,优惠大酬宾之类的,很俗很老套的游戏,但是很有效。调动情绪,比如今天新闻有篇报道,“美国无人机袭击,炸死伊朗高级军官”;这个标题自带流量,大家看到会感慨,美帝国主义又在搞事情,同时也同情伊朗的遭遇,产生同仇敌忾之感,这就是调动公众情绪,很有话题感,吸引读者参与评论转发,很容易形成爆文。

如何打造百万+爆款文案的十大技巧

如何打造百万+爆款文案的十大技巧但是不要做标题党,那是透支用户的信任,还可能面临平台对账号的处罚甚至封号。看文案的目标读者群体,采用不同风格的语言,语言的风格是多样的,严肃,活泼,幽默,需要在不同的发布场景,为不同标签的用户群体选择适合的语言风格,下面以三类文章举例,1文化传播类;年轻人喜爱居多,语言倾向于幽默,活泼,细腻真诚,给人亲切和朴素的感觉;2生活服务类;此类文章受众群体广,面向大众,需要走亲民路线,接地气;有干货内容,而且好玩儿,让人在娱乐轻松的氛围中学到点有价值的东西;3科普营销类文章;需要体现专业知识和水准,让读者感受到你的专业,觉得靠谱,语言要相对严谨一些,并且有引导购买的意识;当然啦,不同类型,针对不同人群和发布场景的文章各有侧重,但是还是有一些共同原则需要遵守的,立意可以高,但是说话要接地气,说人话,如果读者对你的内容不知所云,没有看下去的欲望,一切都是虚谈。兴趣口味会有千差万别,但是大部分人对热点的关注是一致的,而且自媒体平台一般有时效性,有热点关键词的内容会获得更多的流量,可以说热点蹭得好,爆款成功率就很高了;比如上面提到的美国无人机炸死伊朗高官的事件,就是这两天最大的热点话题;但是热点蹭得不好可能引起反感,甚至全网声讨,拿2016年江哥刘鑫事件举例,2019年新浪某家自媒体涉及消费江哥事件被封账号,这种行为已经引起公愤。更让人震惊的是,当事人刘鑫居然以此成为网红博取打赏,更是越过人的良知底线了。

如何打造百万+爆款文案的十大技巧

如何打造百万+爆款文案的十大技巧或者有写作者纯粹为了蹭热点去写文章,偏离自己文案的初衷,即便获得流量,也达不到预期的目的;那么具体应该如何做呢?1时刻关注时事热点;这是意识和习惯的问题,对热点的敏感度,因为热点事件出来后,很多媒体都会集中发布相关的文章,如果速度太慢,文章会湮没在汪洋大海中,失去了时效性;2选择合适的角度切入;角度选取要巧妙,与众不同,你的文章就有新意,能够吸引眼球;同时,切入需要自然,不会显得突兀,让读者有东拼西凑的感觉;比如说,我之前为一家公司写了一篇感恩节的文案。我想感恩节当天肯定是各种文章满天飞,发出去就很容易被淹没。所以我选择在感恩节第二天发送,但是如何解释这个时差呢?我选择的角度是,感恩自己,昨天是感恩他人,感恩节的第二天感恩自己,这也是相当于在原有节日的基础上再创一个节日。这样显得既有新意,又让读者觉得很自然,温暖人心,很多人多年来一直为了家庭打拼,很少去关注过自己默默的付出。这背后的辛酸只有自己最清楚,很容易让读者产生共鸣,尤其是在外打拼的男士,而这款产品是电子烟,主要群体也是男士,所以能够产生很好的营销效果。

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如何打造百万+爆款文案的十大技巧3要结合目标群体的需求;如果文章内容跟读者没有太大的关系,既不能提供价值,又产生不了深度情感链接,那么他们只是会一扫而过。如果是节日活动文案,有相关福利,一定要直接清楚表达出来,不要觉得谈物质破坏文章美感,毕竟多数人都是冲着福利才点进去的,相比美文,物质奖励会更有吸引力;数据天生具有精确性的特征,如果文章引用经验证过,并且权威性的数据,会让人眼前一亮,心中信服;说一千句道理不如讲一个生动的故事,科学证明,在演讲中,大多数人演讲结束后只记得演讲者中间插入的故事,所讲的内容很快就忘记了;文案也是如此,因为故事是有画面感,前面讲过,画面感是有代入感,能够让读者身临其境,想象出自己在那个场景中会有什么样的感觉;讲故事,最好是自己亲身经历的,这样讲起来最有感触,最能够打动人心。白居易在《与元九书》中说道:“动人心者莫先乎情”,可见要打动人心,需要先有情,让读者产生情感共鸣是吸引眼球最有效的方式之一,举例,有一个经营乡土食品的品牌叫“故乡车站”,他的文案很温暖,怀旧,真诚,很容易让远离故乡得人从中找到共鸣和慰藉。散在旧时光里的故乡记忆。总有些故人,总有些故事,会烙在我心里,又慢慢飘散在风中……我能记得的,不过是些情绪、光影、味道的碎片,而我人生三十多年的岁月,把这一切都酿成了一坛。吃一碗,我就醉一分,再吃一碗,我就笑出泪来。故乡和我,就站在光阴的两端,而我,再也回不去了。知根知底的故乡美味。那些片断那些味道,哪怕别人根本不屑一顾,于我却视若珍宝。在我心里,霉豆腐是天底下最好吃的东西。一小块就能下一碗热饭。每次回家过年,我总会带上两罐返京。吃完,也就没了。没到过年,老妈的手再巧,也难做成霉豆腐。一块霉豆腐让我想家。而家,还那么远。有成千上万的人像我一样 从乡下来到城里,他们心里故乡是什么样呢?最想吃的东西是什么?他们也和我一样难以忘怀么?我不知道。或许,找到了那些地道的味道,就能回答我自己吧。只不过那种叫特产的东西,随便都哪里都可以买。而知根知底的好味道,却不易得。就这样 慢慢走,慢慢瞧 慢慢问,慢慢找,找到多少 算多少。且行且止。心底,那最后的慰籍。慢慢地、慢慢地,我才真正知道。我的寻找,虽然注定不会真正如愿以偿,但却不会毫无意义。没错,味道能找到,但乡愁无解。故乡依旧一次次春生夏长,依旧一次次秋收冬藏,一切仿佛依旧当年。可同样的原料,同样的手艺,那些味道却难再。或许是因为时间,或许是因为某个人、某些事。那些老路口,那座独木桥,那条老窄巷,那所熟悉的老宅子,或许早已不在。那抚摸头顶温暖慈爱的手,那炎炎夏日里的老冰棍,那发小们骑马打仗的清澈笑声,或许只能重温于午夜梦回。故乡的确还在那里,而我,却回不去了。我能做的,不过是走走瞧瞧,停停食食,追寻那点点散落在旧时光里的记忆碎片。或许,一切都只是我心里,最后的慰籍。故乡,只有离开了,你才会真正拥有。这种文字很容易直击内心深处最柔软的部分,让读者产生深度共鸣,进而对品牌产生好感,觉得这是一个很有温度的品牌,值得信赖。

如何打造百万+爆款文案的十大技巧

如何打造百万+爆款文案的十大技巧爆款文案创作是有章可循的,找到背后的规律,你也可以写出十万加,百万加,通过写作在互联网平台上收获名利,实现梦想都是有可能的。(我是柳影,一个爱看书,爱写作,爱运动旅行的创作者和实践者,欢迎关注,共同成长!)

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