如何在面试时去识别一名优秀的文案策划呢?

我经常会问,你比较喜欢/欣赏哪个品牌的文案,你看过哪些品牌的营销文案做得特别好。十个有九个会回答杜蕾斯文案,而问他们好在哪里,十有八九回答不出来,反正就是很吸引。我写过一篇文章《那些说杜蕾斯文案好的人一般都不知道好在哪里》里有说了,杜蕾斯借热点营销的成功绝不仅仅归功于文案,是整体创意(包含视觉)的呈现。

但为什么老有人回答杜蕾斯呢?因为圈里面大家都在说,所以就是好,所以才知道。因为文案类型的自媒体公众号只拿案例说文案,设计类型的公众号只拿案例说设计,而文案人只看文案公众号,设计师只看设计公众号,所以都很片面和自恋。

但是江小白呢、二锅头呢、百雀羚、宝马呢、钉钉呢、滴滴呢……?这些品牌的好文案与设计难道不值得被你拿上来谈谈?

真希望你不要只看,盲目崇拜杜蕾斯,毕竟你做性用品行业的机会也不大。

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# 能不能把简历表填写完整?

前程无忧、智联绑定了我的邮箱,每天大概收到十几封简历,有的简历资料都填不全,或者全是千篇一律的套话,百度搜索“简历自我评价”能给你一百个大同小异的答案。我一般跟人事说简历这么简陋的就不用通知了,人事说原来你也只看表面功夫啊。我说不是,很多人简历就一页纸,但简约不简单,该有的都有,这些简历都不用心写的,是想随随便便找工作吗?

来到公司后,公司会给一份简历表再填写一次简历,我拿到很多人到现场填写的简历之后,上一任公司直属上司和联系人,空白。学校教学经历,空白。身高,空白。籍贯,空白。

如果你面试过程表现出非常牛逼的能力或者潜力,这些都可以忽略不计,但是很多人往往没有。在上一家公司工作一年连上司电话没存吗?或者存了,在现场就不能拿出手机看一下写下来吗?

这不是非要这种形式,而是看待你对一件事的认真程度。

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# 能不能给我看到你解决问题的思维?

去年面试文案策划我会出个15分钟试题,比如想个劳动节方案,后来想想难免会让面试者有坑蒙想法之嫌,所以索性想到哪个试题出哪个,我出过很多奇葩的题目:如何以最浪漫的方式成功搭讪陌生女性?如何以夏天写一首诗?4个小时后到北京最快的方法?把你自己当商品卖给公司?从你的第一印象表达我有多帅?用一段文案打动我请你?设计师不肯给你做图怎么办?……

十五分钟过后,往往很多人没怎么动笔,或者跟我说,我还没想好。其实哪有什么最佳答案,15分钟我也写不出来,但至少你可以表达出你解决问题的思路、逻辑,怕写错,就输了一半。

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# 什么是用心,什么是认真程度?

我给你讲讲,举个例子,以前我刚出来工作很多广告公司不愿意要我这个专业不对口的文艺青年三流大专学院物流专业实习生。于是为了表现自己(把自己销售出去),在智联或前程无忧上,我都有写一份800字求职信,附带简历一起投递过去。

有一些我特别想去的公司,我会考虑到这么牛逼的公司肯定很多人在前程上往他们家投简历,于是我去到他们官网,找到联系方式、人才招聘,里面有HR邮箱甚至电话,给HR发信息,发邮件。

然后我再把自己的作品打印成一小本,哪怕没什么商业作品,我就谈其他品牌广告的作品,如果给我来写我会怎么写。我还记得第三次面试一家广告公司,因为没有商业作品,我拿着自己的诗对面试官,丝毫没有自卑,我认为这就是最好的。

在简历页眉,我还写了一小行文字:

水平大于年龄,潜力大于学历。

当然我的只是例子,我一直把策划比作背后的销售员,而销售一件产品是有很多办法的。

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# 能不能不要看太多前程和智联的文章?

前程和智联是什么平台,求职招聘类平台,但总归求职者百倍于招聘企业,所以他们的文章在于鼓励你换工作,鼓励你年后跳槽,教你怎么跟HR博弈更高的薪资,教你很多解答面试官问题的技巧。

这是他们的业务,那些都是他们的软文。

他们从来没有教过你如何看清楚你自己,看清楚这个行业。

你在哪个水平,牛逼不牛逼,出众不出众,并不是一两个解答问题的技巧就能蒙混过去的。把薪资要求开到2万然后砍个价砍到1.5万这样的忽悠事件在我这是不存在的。

很多面试者都会写着兴趣爱好是电影、音乐、旅行、阅读。既然这样,也既然一个广告策划人需要涉猎多种多样的事物拓宽视野。那么我会跟面试者聊聊这些。

那就是有回答吗?

我会问喜欢电影吗?有哪些导演或演员或哪部片子你觉得比较好?你哪怕分享一个《小时代》也好啊。但有的面试者回答个:其实我没有特别喜欢的某个导演或演员的,因为很多导演的作品都很好,影评好的我都会看吧。

那就是有回答吗?

我会问喜欢去旅行吗,喜欢哪个地方,讲讲你去过的哪个地方的人文或经历吧?你回答个:很多地方我都喜欢去。

那就是有回答吗?

我会问你喜欢看国内哪个作家的书?或者看哪类的书?哲学?都市情感?玄幻?心灵鸡汤?国学?结果你回答个:我很多书都会看,没有特别喜欢的作家。

那就是有回答吗?

你所说的喜欢电影、音乐、旅行、阅读,就是这样的?好比女朋友总问男朋友今晚吃什么,答:随便吧,都可以。

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# 怎么考量一份合适的工作与良好的公司?

很多时候,在面试结束,我会奉劝面试者不要匆忙下决定,给彼此1-3天的时间考虑要不要谈恋爱,啊不……是上班,因为面试者要面试其他公司,我们也要面试更多的人,彼此之间有一个对比和选择。

我会带面试者走一走公司,讲讲公司的文化和历程,好的不足的都可以聊聊,我会给面试者推荐公司公众号和官网,了解下我们过去的故事,以帮助你评判下这个公司和你面试其他公司的平台、福利、文化、团队等。我还会聊聊你的职业规划,给你些建议,但听听就好,因为我也可能是错的。

哪怕最终没能一起做同事,也不枉你过来一场。如果最后能一起做同事,也真不希望你来十几天觉得不合适就走了。

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# 你必须学会选择学会热爱一个行业,并热爱你的工作。

干一行爱一行是没错的。

我见过很多面试者,觉得广告策划人是做什么行业都是那个套路,但其实不然,做餐饮、房地产、汽车跟做护肤品就很大区别,不然大型4A也不会设立那么多行业事业部了,等你渐渐在一个行业沉淀后,跨行如隔山的领口便会慢慢凸显,所以,我会问每一位面试者两个问题:1、你热爱这个行业吗?2、你热爱广告策划的工作吗?

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# 薪资和平台,哪个重要?

当然是薪资啦,别扯太多,我不会像其他公司的HR那样给你变着法子忽悠来公司。只有薪资满足你每个月生活各方面费用的前提下,才能去谈平台机会竞争。才能说同样的薪酬范围,你要考虑公司的文化福利、平台的锻炼、团队的整体强弱、岗位于公司的重要性,晋升空间、学习空间等等,能使你快速提升到哪个层次。

然后你可以去跳槽,认真的。

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# 有趣,是什么?

在专业能力功底过关之外,我们还希望你是个有趣会玩的人,如果你要问我“有趣会玩”是什么,那关掉这篇文章吧。

我们不要浪费时间解释了。

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# 大部分好的公司是什么样的?

简单说:尊重人(开心),培养人(提升),一起赚更多的钱(物质)。这是基本前提,先满足这个,咱们再去谈企业愿景与社会责任(整体价值实现)。

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看作品。

这种事情只能用作品说话,当然前提是你有判断他作品的能力。

否则,你就只能通过他作品的阅读量和转载量来做判断。

这样的结果是你可能会错过一些经验尚浅的人才。

所以你要选择一些热点话题来问,看他们是否了解,如果不是热衷于追热点和拥有一定信息敏感度的人,基本上可以说他不适合做这个职业。当然也许他经过一定的积累可以胜任,不过这取决于贵司愿不愿意给他时间。接下来是逻辑,一个逻辑不够好的人做出来的策划是不会好的,考逻辑是最简单的,那就是给他几个关键词,然后10分钟时间思考,整理一个故事给你,然后你读那个故事就知道他逻辑了,还能顺便看看文笔。

如果你们需要一个很有创意的策划,那就需要:1. 有个能接受创意的领导 2. 有足够他发挥的空间。很多公司辛辛苦苦招创意,给他一个傻X上司,这个不好那个不做,提出一些他认为牛逼的创意,都是过时的东西。不过,很多时候我们是憋不出创意来的,创意都是通过积累和灵光乍现,硬找是找不出来的。所以,还是逻辑,当一个人逻辑能力强的时候,他至少可以在短时间内梳理出一条线来知道一篇文章怎么写,一个创意怎么做。

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