文案策划应该看哪些书或者资料?


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由于工作和学习的原因,这几年接触过很多文案,

但说实话,在我看来只有少数人才能称之为文案。

记得之前看过奥美的一个文案培训ppt,

第一页就写着这行内充斥着大量不是文案的文案

文案其实是广告行业一个特别高级的职业,

在国外,文案是可以作为终身职业的,

40岁以上才算是进入了文案的高光时刻,

在国内,早期著名的文案就有黄霑、林振强、劳双恩等

一批大名鼎鼎的才子,还有那个娶了影后钟楚红的朱家鼎,

放到现在,你能想象到一个文案娶范冰冰吗?简直不可思议!

说了这么多,就是想说明文案不是简单几下就能做好的!

有点文采,能码字几个文字,就能算文案,其实真不是那样子的;

我经常会对面试的文案提几个问题:

1、你平时喜欢看书吗?

2、你看过那些广告方面的书籍吗?

3、你看过那些文案方面的书籍吗?

4、你知道那些广告名人吗?

5、你知道那些有名的广告公司吗?

6、你知道那些公司的创作体系或者策略体系都有什么吗?

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7、你最喜欢的3个广告文案是什么?

为什么我会这样问?因为这行太苦了,没有点热爱、坚持、梦想,

光靠咬牙是坚持不下来的,再者我觉得每一个职业都要有他的基本素养,

就好比我们做个楼盘,还要研究市场和竞品呢,

作为一个文案,你不能只盯着文字,更应该去了解这个行业、营销、消费者等等,

文案不是光靠一腔热血就能做好的;

当然我也不否认一些文案天才的成才并不遵循这个规律。

但是如果让我带文案,我还是希望他按照一个专业的基本路子扎实走。

我可能会要求他做到这些!

1、基础书,涉及几个点:广告、文案、创意、洞察等

《一个广告人的自白》大卫奥格威

《科学的广告+我的广告生涯》霍普金斯

《创意》詹姆斯詹姆斯·韦伯·扬

《洞见》菲尔·杜森伯里

《蔚蓝诡计》也叫《大创意》乔治路易斯

2、专业类书籍,国外国内,雅俗共赏

《全球32位顶尖广告文案的写作之道》

《十四堂人生创意课》李欣频

《小丰广告檄文选》

《那些让文案绝望的文案》

《爆款文案》关建明

3、策划是文案的角度,也可以说是文案的思想

《定位》特劳特、里斯

《营销革命》特劳特、里斯

《超级符号就是超级创意》华杉/华楠

《冲突》叶茂中

4、通过了解顶尖公司文化去感受广告行业的魅力

4A—奥美(奥美的观点、奥美名人),李奥贝纳等4A

地产行:风火、红鹤、揽胜、黑弧奥美、亲爱的等等

5、膜拜大师,聆听大师教诲

奥格威、霍普金斯,乔治路易斯、孙大伟、叶明桂、

庄淑芬、叶茂中、华杉,华楠、王志纲、陈绍团等等;

6、背经典广告文案能让你文如泉涌,出口成章

各类广告年鉴、各类经典文案搜集

7、公众号是接触最新讯息的前沿阵地:

广告门、销售与市场、小马宋、李叫兽、空手等等;

8、其他能帮助打开脑洞,提升深度的:新周刊,电影,杂志等等其它

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