品牌文案策划如何设计?你应该注意这几个点

经过举办广告语文案征集活动,现将评选结果予以公布:

【一等奖作品】

一、品牌定位

普拉缇娜公司采用的是网络品牌模式,品牌前期主要以眼部周护理为主打产品。鉴于产品主要以祛黑眼圈、眼纹、眼袋以及消除疲劳、提振精神等为产品功能定位,以及消费者对产品“平价、优质、铝袋小片装、随身携带方便”的综合评价。目标消费者群体定位主要为23——28岁的城市中青年女性。同时因为产品分白天和夜晚使用,具备不同功能的属性,普拉缇娜品牌定位在产品定位和消费者市场定位基础上,定位为 “随心养护”,营造生活化情景,让女性中青年不因岁月的流失,而使青春和美丽褪色。

二、品牌传播语(广告语)

根据普拉缇娜品牌定位,提炼出品牌传播语——随心养护,美丽常驻。

释义:第一次在行业内提出“随心养护”时间概念,有差异化特征,具备竞争力,针对25——45岁的城市中青年女性,以及消费者对产品“平价、优质、铝袋小片装、随身携带方便”的综合评价,营造生活化场景,给消费者带来贴心和温馨感受,能刺激消费者消费;同时留住女性的美丽青春正是消费者在她所属年龄阶段使用产品后所需要的产品功能需求和情感需求,也符合企业文化所倡导的“美丽之心”、“健康的美丽”等内涵。整句传播语前后押韵,读起来朗朗上口,易传播、易记忆。

品牌传播语备选:A:随心养护,美丽常驻

B:自然之养

三、品牌故事

1、故事设计逻辑

整个故事沿着品牌传播语“随心养护,美丽常驻”的内涵展开,主要分两部分内容。第一部分,通过中国古代名人和现代科学对胶原蛋白的认可和研究,提示消费者对胶原蛋白产品的信任,并引出胶原蛋白能给消费者留住青春和美丽的保健作用。第二部分,因为供应商的诚信问题,给坚持诚信经营的公司造成了重大损失;经过多方努力,公司生产出的普拉缇娜品牌产品,重新赢得了市场的认可和信任。

2、故事设计

女性自25岁以后眼周肌肤开始走下坡路,就会出现黑眼圈、鱼尾纹、浮肿眼袋等问题……如何守住女人年龄的秘密就成为了女性探索的重要课题,到底现代中青年女性该如何进行眼部肌肤保养、又用什么类别的产品和品牌呢?在外在保养方法中,胶原蛋白类眼膜护理,就充当了这个重要角色,她能使我们的眼部变得滋润与放松。

胶原蛋白是一种生物性蛋白质,它可以补充皮肤各层所需的营养,使皮肤中胶原活性增强,有滋润皮肤、延缓衰老、消除皱纹、美容养发等保健功效。中国古代名医张仲景、李时珍就已经从动物猪中发现“胶原蛋白”的功效,《伤寒论》载猪肤汤可“和气血,润肌肤,可美容”。《本草纲目》载猪骨汤可“补骨髓,益虚劳,丰肌,泽颜。”清宫剧《甄嬛传》中“甄嬛”们容颜依旧、光彩照人的抗衰老、去眼部皱纹秘诀同样与胶原蛋白有关。

由此可见,古代名医对胶原蛋白的功效已经有了初步的探索。那么,胶原蛋白原料的选择标准到底又是怎样的呢?现代科学研究表明,深海鱼胶原蛋白更接近人体胶原蛋白,更容易被人体吸收,能让我们轻松改善肌肤干燥、皱纹、衰老等问题,并无任何后顾之忧!这些研究,也让企业在解决消费留住青春和美丽的问题上,找到了答案。

普拉缇娜胶原蛋白眼膜类产品,通过与供应商合作,精选深海鳕鱼鱼皮,并通过洗净、酶解、过滤和储存等步骤,提炼胶原蛋白。在胶原蛋白眼膜类产品上市前,需要进行产品试销。在试销阶段,我们选择了南北方多个市场的近千名消费者进行消费体验(包括公司员工)。希望验证产品的有效功效、赢得消费者认可,给接下来的正式销售打好基础。但没有预料到的是:在消费者试用一个月后,我们进行试用回访,绝大多数消费者反映,产品效果不明显,公司有忽悠和欺骗他们嫌疑,今后不会再买公司胶原蛋白眼膜产品……

面对产品功效不明显和消费者的质疑,公司高层组织研发、市场、采购以及生产等多个部门,进行各环节检查和分析。前期市场需求调研验证、严谨的胶原蛋白提炼流程、认真的生产工艺等都没有问题,难道问题出在原料采购上?是供应商欺骗了我们?

因为公司成立时间不长,前期我们也是通过不同途径与多个鳕鱼供应商取得联系,在初步了解基础上实现合作的,双方之间的信任关系还没有完全建立。调研中我们发现,其中一家供应商提供的一批鳕鱼,正是本次试用、功效不明显的产品,这批鳕鱼根本不属于深海鳕鱼,而是淡水养殖、且有深度污染的产品,所以提炼出来的胶原蛋白严重影响了产品的功效,伤害了消费者对公司的信任。

当我们与此供应商进行交涉和沟通时,供应商却矢口否认他的过失。万般无赖,我们只能自己承担经济损失,并与其终止了合作。在吸取教训的同时,我们在原料采购上就变得更谨慎。公司始终坚持:只有用好品质的深海鳕鱼来研发胶原蛋白产品,才能符合、满足消费者需求,才能实现企业经济效益和可持续发展。终于在第二批产品试销过程中,先期体验过第一批次产品的消费者,重新对公司产品有了认识,也赢得了他们对公司的信任。他们普遍反映使用产品一段时间后,皮肤湿润有光泽、有弹性,皱纹也少了,感觉更年轻、更美丽、更自信了。白天、夜晚分开用的功能需求,让消费者有了“随心养护”时间概念新体验。他们对产品也有了评价:价格合理、质量优良、携带方便。

就是这样,普拉缇娜公司用诚信和质量保证,经营着企业,对企业负责,对消费者负责,对社会负责,开创者健康、美丽而青春的事业。

3、精炼文化

随着女性对年龄增长的烦恼和对美丽、青春的需求,胶原蛋白对留住青春和美丽的保健作用有了更重要的位置;通过中国古代名人和现代科学对胶原蛋白的研究和认可,消费者对胶原蛋白产品的需求已经有了信任。

为了给需要美丽青春的中青年女性们提供合适的产品,普拉缇娜公司采购好品质的深海鳕鱼进行胶原蛋白眼膜研发和生产,过程中,因为供应商的诚信问题,给处于创业初期的公司造成了重大损失,也让消费者对公司的产品质量产生了怀疑;但经过公司的多方努力,在坚持产品良好品质、信守市场承诺原则下,生产出了能满足消费者需求、体现优良品质、早晚分开用的普拉缇娜品牌产品,重新赢得了市场的认可和信任,用诚信和责任,开创和经营着公司健康、美丽而青春的事业。

4、品牌文化:

帮助每个女性实现健康的“美丽之心”, 给所有女性带来自信,塑造个性、健康的美丽。

5、品牌理念:随心养护。

1、完整萃取天然鲜花精华,营养成份100%保留。目前世界上顶尖的萃取技术,不与植物精油产生任何化学反应,也不会有残留的担忧。从而有效防止美肌精华的流失,100%萃取并锁住花瓣生命精华,让每一款产品都汇集天地之灵气,真正的自然、健康、高效。

2、纯天然配方,杜绝皮肤担忧。来自:不断创新、突破,产品配方均保证天然安全,不含香精等化工成份,不使用放射性的杀菌方式,从改善激发皮肤本身的健康机能出发,杜绝护肤过程中对肌肤造成伤害。打造更适合中国女性的普拉缇娜。

3、身体与心灵的完美结合。美有不同的形式,每个人都有自己的美。如果只是模仿,不但达不到美的效果,更失去了自身的魅力,内心快乐的源泉。美,既是外在的美,又是心灵的快乐,心灵是美的源泉。

【二等奖作品】

品牌定位

普拉缇娜公司采用的是网络品牌模式,品牌前期主要以眼部周护理为主打产品。鉴于产品主要以祛黑眼圈、眼纹、眼袋以及消除疲劳、提振精神等为产品功能定位,以及消费者对产品“平价、优质、铝袋小片装、随身携带方便”的综合评价。目标消费者群体定位主要为23——28岁的城市中青年女性。同时因为产品分白天和夜晚使用,具备不同功能的属性,普拉缇娜品牌定位在产品定位和消费者市场定位基础上,定位为 “自信、美丽、健康”,营造生活化情景,让女性中青年不因岁月的流失,而使青春和美丽褪色。

广告语由来:

根据定位及推荐品牌

诗兰黛眼霜产品:搞定一切眼部问题

丸美系列产品 ,比较知名的广告语有:眼部护理大师,弹、弹、弹,弹走鱼尾纹。

广告语:恒美岁月—普拉缇娜

【三等奖作品】

左贴右贴,防纹防皱——普拉缇娜。

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