广告视频的创意脚本文案怎么写?


【周末愉快亲,我来咯,刚到杭州几天,忙完一个小项目。最近在健身,还有换工作,昨天去爬山的时候手机出了点问题,有时候信息收不到啊。朋友约了来星巴克,又跟哥说堵路上了,我服......话不多说,这周分享个关于广告视频,如何构思创意脚本的东东,其实追本溯源,我们总能发现今天很多刷屏级广告背后,那些亘古不变的人性与传播本质,简单点来说我觉得吧就是,比如星巴克要做个广告视频,我现在在这里坐着等人,那首先要明白星巴克是做什么的?卖咖啡。想要别人来这里干什么?买咖啡。有什么吸引别人的地方可以来买咖啡?除了咖啡还有服务。为什么别人非要来这里喝咖啡?这就是核心,就像我为什么要在这里等人一样,这个说私密不私密,说开放不开放的地方,因为人性的本质可以是独处的,但可不是孤独的,星巴克特质符合这点。那别人怎么通过广告视频达成来这里“喝咖啡”的意愿?这个就需要围绕核心展开一波三折的故事情节了,可以煽情、可以装逼,哈哈。其实不到万不得已,我是不太推崇以恶搞类的故事情节作为架构的,它虽然在传播上有优势,但这种style就像快餐,吃过就很容易被人忘记。新媒体人是不是很苦逼...】

经典的事物总是能引起很多人的共鸣,特别是中国广告事业刚兴起的时候。

1.马克的故事——求职网站广告

某航天中心的指挥塔内,年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然,显示屏上同时出现了两个移动的目标,而且这两个飞行物正越飞越近,有迎头相撞的危险。马克心急如焚,紧盯着显示屏,手忙脚乱地急速操作着键盘。然而,飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。

最后,惨剧发生了,撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那,马克像变了个人一样,他兴奋地紧握双拳,脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时,画面出现如下字幕:“马克,曾任电子游戏编程员”。

广告语:“你可以换老板,但千万别换专业。”

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2.食指手术的故事——番茄酱广告

令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里,护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。病人惴惴不安,身边的妻子紧握着他的另一只手,主治医生则站在病人的对面,神情也并不轻松。

终于,通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在众人眼前。手术成功啦!夫妻俩欣喜万分。回到家里,他们迫不及待地打开冰箱,从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子,顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来,兴奋而又自豪地凝望着妻子,而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱……

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3.全是洗衣粉惹的祸——洗衣液广告

一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场,当日本男子经过安检门的时候,报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是,他一脸歉意地掏出这几枚硬币,让海关人员过目。不料,海关人员顿时大惊失色。

原来,该男子手里除了那几枚硬币外,还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上,不由分说地把他强行驾走。其实,那些白色粉状物并不是毒品,而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男子大呼冤枉,而年轻的妻子更是痛哭流涕,深感自责。

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4.他是艾滋病患者——预防艾滋病协会公益公告

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办公室里静悄悄的,员工们都在忙于各自的案头工作。忽然,传来了一阵声嘶力竭的吼叫声:“难道还要让我告诉你吗?我真受够了,你明白吗?……”

原来,公司老板正冲着一位瘦削的年轻人大发脾气,“见鬼,真见鬼!你给我滚,给我滚出去!”年轻人一声不吭,默默地离开了办公室。这位年轻人其实是一名艾滋病患者。

广告语:“对待艾滋病患者,请像这位老板一样,就像他对待其他任何一位员工一样。”

广告从一个特别的视角,鼓励人们要象对待普通人一样对待艾滋病患者,而不要刻意地给他们所谓的“特殊待遇”,否则反而会伤害他们。

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5.医生不懂病人的心——电视台广告

医院的危重病人监护室里,护士正在查房。一个全身无法动弹的病人忽然眨了几下眼睛,女护士赶紧叫来大夫会诊。当医生护士们一齐围拢在患者的床前,他的手指又轻微地动了几下,像是要表达点什么。

医生赶忙将纸和笔递过去,小伙子写下一行字:不要挡住电视!原来医护人员所站的位置正好挡了病人看电视的视线,所以他要求大家让开,不要打扰他看欧洲体育台的节目。

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6.比你想象的还要低——电信广告

深夜,一位白衣女子被一个陌生人男子跟踪。为了躲避,她跑进了一个尚未完工的建筑工地,但陌生人还是紧紧地尾随而来。工地里一片漆黑,地上积着水,白衣女子跌跌撞撞地跑着,可跟踪者还是追得越来越近。就在马上要抓住她的时候,突然,陌生人的头撞到一根横贯的钢管上。原来,钢管的高度正好在跟踪者额头的高度,他没有发现,所以没有低头而是直着走过去,结果一下子被撞晕了。姑娘总算幸免于难。

这时字幕打出:“瑞士电信新资费,比你想象的还要低。”

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7.如何将爱情进行到底——保险公司广告

夜晚,在巴黎的街道上,一个小伙子站在一幢居民楼的楼下,一言不发地仰头望着楼上。书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品相继被人从楼上抛下,砸得满地狼籍。看起来象是小伙子与恋人闹了不愉快,导致了这场“纷纷扬扬”的分手大战。这时,楼下又来了一位白发苍苍的老者,他想要阻止楼上的行为。正要感叹老头儿的好心肠,楼上的人又抛下了一个相框,里面镶着老头儿夫妇的合影。镜头摇向楼上,一个出完气的老太太双手插腰站在阳台上。到这时候,我们才明白原来是老夫妻在闹矛盾,看来扔东西出气并非年轻人的专利。

保险公司提示:即使活到了70岁,还是什么事都有可能发生。

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8.袋鼠的故事——雨衣广告

一对情侣驾车在澳洲腹地游览,天忽然下起了大雨。他们发现一只受伤的袋鼠卧在路旁,两人下车走近查看,小伙子还满怀爱心地脱下自己的雨衣给袋鼠披上。不一会儿,袋鼠蹦跳着跑开了。两个年轻人正要继续赶路时才发现车钥匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋里。当两人正在为被困在荒野中而发愁时,穿雨衣的袋鼠回来了,傍边还跟着一名当地土著。土著拿出车钥匙并指着姑娘要求做个交换,小伙子竟然点头应允。这可气坏了姑娘,她愤怒地看着恋人。

不一会儿却真相大白:那个土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣。

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9.冤家路窄——饮料广告

一场足球赛结束了,获胜球队的两个球迷退场后还难抑心中激动,继续手舞足蹈地冲上了回家的公共汽车。他们跳着、闹着,但猛然间就吓得不敢出声了,因为他俩发现车上还坐着怒气冲冲的十几个壮汉。原来这些人是败北球队的支持者。真是冤家路窄,看来一场冲突无法避免。在这紧要关头,后者却朝前者举杯表示祝贺,相逢一笑泯恩仇。

原来双方手中都握着芬达汽水,和解是因为他们都支持芬达。

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10.开发孩子的想象力,你够格吗?——公益广告

一所小学的课堂上,女老师正在上绘画课。“今天,你们想到什么,就可以画什么。”老师计划用一种完全开放的形式,来培养孩子们的创作、想象能力。于是,各种造型独特、色彩艳丽的昆虫、动物跃然纸上。

但老师发现,有一个小男孩的画风却有些异常:他用黑色画笔,把白色的画纸全部涂黑,而且一张接着一张,非常专注。其他同学都放学了,空荡荡的教室里,小男孩依然埋头涂黑,“沙沙”作响的画笔声让老师们面面相觑。夜幕降临,家里的台灯下,小男孩“沙沙”的作画声一刻没有停息。年轻的父母以为孩子得了什么病,忧心忡忡。

医生问小男孩在画什么,小男孩根本无暇应答,只顾一张接着一张地“沙沙”涂黑……终于,小男孩被送进了医院。白发苍苍的老专家被请了出来,他坐着轮椅,和一大群医生一道给孩子会诊,但依然不得其解。白色的病房里,小男孩创作完成的黑色纸片已经铺了满满一地,但他依然没有任何“辍笔”的迹象……

细心的女老师在小男孩的课桌里发现了一盒拼图游戏,顿时恍然大悟:莫非小男孩创作的是一件拼图作品?于是,老师、家长和医生护士一起动手,在体育馆的地板上将一张张黑纸片拼接起来。渐渐地,一个活泼可爱的黑色的形象展现在了人们的眼前。

谁也没有想到,小男孩创作的是一只硕大无比的大鲸鱼,他一刻不停地画出的无数张黑色画面,正是为了拼出自己想象中的大鲸鱼。

鲸鱼硕大的身体上,打出了该片的广告语:“如何鼓励一个孩子?你必须发挥自己的想象力。”广告呼吁人们来支持儿童发展基金会。

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如果星巴克要你做个广告创意视频,你的想法是什么?