做文案策划应读哪些书和网站可以快速提升能力?


安阳 策划文案_经典文案策划_新闻发布会策划文案

今天来应聘策划的小姑娘刚巧也问我这个问题,不请自来的抛个砖。

要我说,这位小伙伴呀,先别急着看书,先想想你到底想做或者适合做什么吧。

文案是文案,策划是策划,营销是营销。

文案策划?

一脚穿篮球鞋,一脚穿足球鞋,跑得再快你也拦不了网呀。

文案,通常指的是核心的文字创意。

基础配置是文字功底,理解能力,沟通能力。

推荐配置还要加上知识面,想象力,颠覆思维,敏感度,语言心理学,平面、多媒体以及印刷品的基础知识等等。

文案应该是一个百宝箱,你几乎什么都得学——因为什么都可能用得上。不止是书,歌词、电影、广告,但凡有文字出现的地方,都该是你的关注点。

能从任何东西中汲取灵感,才是一个好文案。

推荐书目(个人意见,仅作参考):《银河系漫游指南》、《殷商舰队玛雅征服史》、《佛祖在一号线》、《恋文的技术》

策划,一般来说是事件或者活动的统筹。

一个偏向现实执行者。

综合要求比文案更高、更全面,天时、地利、人和,方方面面都需要策划周全。

你甚至需要了解定价策略、消费者心理、媒体渠道、交通状况等等细枝末节的事情。

细节、应变、谋略,是一个策划的基本素质。

推荐书目(个人意见,仅作参考):《无价》、《杀戮之病》、《怪诞行为学》、《佐藤可士和的超整理术》

营销(有空再来添上吧)

总的来说,更多要学习的是思维的方式,类似《一个广告人的自白》、《蔚蓝诡计》的书,该看,但不要仅限于此。

文案也好,策划也好,或是四不像的文案策划也好,如果看的书仅仅局限在“文案”“广告”这一类里面,那么或许真的充其量也就是一个

“文案策划”而已了。

首先你要明白什么是广告,什么是创意,什么是文案,什么是广告策略。

不要盲目崇拜大师,在这个本身就浮华的行业里,写书也往往有其他目的,或宣传自己、或宣传公司。而许多开宗立派的大师确并没有留下什么华丽的著作。

奥格威的书可以看,但没有必要奉为什么圣经,就是这个道理。奥美像其缔造者一样善于包装与营销自己罢了。

现代广告是一种舶来品,个人的建议是先从4A的理念入手,了解4A的共性与各自见解,比如奥格威、比如伯恩巴克、比如李奥贝纳,他们对于广告的认知都是什么。

之后你会明白广告的终极目的,以及广告的核心所在,广告从诞生到现在一百多年的时间里,核心没有变,报纸、广播、杂志、电视、数字媒介只是该核心的不同表现手段。

没有深入了解广告的核心,看再多书也没有用。

那个什么其实记性好比看再多书都重要!

因为看了许多之后,还要会融会贯通在自己的文案里不是?

那如果记性不好怎么办?

很简单!从自己感兴趣的一个点出发,做个别出心裁的考据狂!

比如说,我高中大学的时候喜欢玩三国杀,到了简直痴迷的地步,于是我就去找了三国演义来看,毕竟三国志看不懂嘛~也没什么不对!然后又去图书馆借了易中天的品三国,以及看了95集超长电视连续剧新三国,现在我还在看火凤燎原呢!

所以说,因为三国杀我变成了三国脑残粉,就是那种其实根本就没怎么闹明白历史,但是可以出口成章跟你讨论某个武将一下午的程度吧!

我的TXT文档大概就这么多,其中2/3我已经看完了,怎么说呢,没有兴趣哪有动力?别人推荐了再多,你辛辛苦苦在淘宝亚马逊买回家好多,然而,扪心自问能看完多少?就算全部看完了,又能记住多少?就算记住了,又能融进自己的文案里多少?

当然,幸而我是个记性还不错的人,虽然不至于过目不忘,但是看过的几百部电影的一些重要情节我都能记得清清楚楚,大概就类似于:

我清楚的记得,《魔神坛斗士》和《魔神英雄传》不是一部片子,而《魔神英雄传》其实就是《神龙斗士》,虽然很像,但是《神龙斗士》并不是《光能使者》,除此之外同为某某传的《剑勇传说》中文翻译叫《风雷剑传奇》而日文原版应该叫《铁刃YAIBA》,还有《宇宙骑士》并不是《宇宙刑警》,而《宇宙刑警》跟《秀逗魔导士》应该是同一个画风的。

所以当跟朋友们一起登泰山的时候,我突然冒了一句:脚踏谢公屐,身登青云梯。的时候,我的朋友们都一致认为我是个很厉害的文案呢!

其实我只是正巧记得初中语文课本里背过的这两句,难道你们都没有背过么?

当然如果记性不好怎么办?那当然就是所有人都知道的片段阅读咯。

所以知乎是个很不错的平台,有许多文案斐然的大大们在这里免费向大家贡献着知识和文采,多看看,十句里面记住一句你就离大大们更近了一步!!

经典文案策划_安阳 策划文案_新闻发布会策划文案

作为一名文案策划方面的从业者,我根据大神们的精品回答,整理出了一些文章质量比较高的网站和一些比较经典的精品文案策划书籍推荐给大家。

一.网站篇:

01.踏浪100(强烈推荐)——从思维和行动方式开始改变。

专注学习互联网营销知识

教你怎么建立正确的营销思维,8年经验的资深市场总监亲自1v1指导并批改作业

01.梅花网(强烈推荐)——文章质量很高、可读性很强的营销网站。

梅花网-营销者的信息中心

02.TOPYS——文案、设计都有涉及的创意分享平台

TOPYS | 全球顶尖创意分享平台 OPEN YOUR MIND

03.广告门——文案、案例都有涉及的广告性综合网站

广告门:一个行业的跌宕起伏04.易观智库(神器)——一个互联网大数据导航网站

大数据导航-大数据工具导航-199IT大数据导航-199IT大数据工具导航-Hao.199it.com

二.书籍篇:

文案书籍推荐:(以下排名不分先后)

02.《失控》——主要介绍的是碎片化思维和生态系统

03.《文案创作完全手册》——文案写作是一门科学,4U标题公式对标题评分!36种常见标题可参考!轻松学会的文案技巧

04.《影响力》——政治家运用影响力来赢得选举,商人运用影响力来兜售商品,推销员运用影响力诱惑你乖乖地把金钱捧上。即使你的朋友和家人,不知不觉之间,也会把影响力用到你的身上。

策划书籍推荐:(以下排名不分先后)

01.《定位》(强烈推荐)——产品策划或运营策划都需要了解定位的意义,价值和如何定位,当然,定位之后的操练也是必备的。 超经典的特劳特,人生何处不定位。

02.《营销管理》——13版了,科特勒。有点厚,慢慢嚼。

03.《麦肯锡方法》——不神秘的原因,方法论武器。

04.《金字塔原理》——回归常识吧!各位前辈与后生妹子。

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住窄里看,看一本《文案发烧》就够了,广告文案大师苏克文写的;往大里讲,各门各类的经典都得看两本,因为广告是一超级综合学科,犹其是一本名叫“生活体验”的书,人性洞察、生活体验比《嘎纳作品集》更有助于灵感。

务实一点,推荐几本相关性较强的经典。

营销:《消费者行为学》

传播:《乔布斯的魔力演讲》、《引爆点》

心理:《怪诞行为学》

历史:《三国》

社科:《自私的基因》

哲学:哲学领域本人目前所学很有限,望资深人士补充。

另外:把老罗2010年后的发布会视频、广告看3遍,还有乔布斯的演讲,希特勒的演讲,他们都是营销沟通领域的神。

还有:这篇关于文案创作的图文,目前在网络上共产生了10w+的阅读,可以看看digitaling.com/articles/16012.html

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魔都文案策划怒答一波!

最近遇到很多小伙伴询问文案策划应该读哪些书,作为一名毕业三年的文案策划人,根据我的经验和小伙伴日常交流,我觉得在文案策划读书上,你应该从圈内和圈外两种途径读书。

圈内读书更多读一些广告策划的经典书籍,具体你可以通过入门—进门-精通三个状态读书。

入门:《一个广告人的自白》《文案创作完全手册》《广告常识》《觉醒文案》《广告人手记》《让创意更有粘性》《一行字卖翻天》《文案训练手册》《消费者行为学》《广告拜物教》《科学的广告》《广告学概论》《新媒体营销文案》《广告策划与创意》《从0到100万边缘自媒体人生存之道》《32位广告大师作品》等书籍

进门:《定位》《视觉锤》《品类战略 》《营销管理》《超级符号就是超级创意》《22条商规》《冲突》《策划是把锤》《广告拜物教》《奥美的观点》《旅行的创意》《笔尖创意文案42式》《细节营销》《史玉柱谈广告》《内容营销》等书

精通:《好战略坏战略》《什么是战略》《整合营销》《引爆点》《营销力》《战略历程》《创建强势品牌三部曲》《消费者行为心理学》《竞争战略》《MBA交不了的营销管理课程》《战争论》《策略营销》等书籍。

圈外:更多是名人散文作品、莫言《丰乳肥臀》《酒国》《檀香刑》张炜《古船》阿来《尘埃落定》赖声川《创意的产生》大冰、卢思浩、顾爷、贾平凹、陈忠实、李尚龙、李银河、吴晓波、郎咸平等等作者名人,多阅读,多积累,你就会发现文案不止你想的那么简单!

怎样才能学好文案?大多数教科书和老师的回答是“多读多写”——其实该回答是一句正确的废话。究竟该读哪些书?到底要花多长时间才见成效?茫然。

提高文案写作需进行综合素质训练,既需要学标题写作、软文写作这样的“招式”,又需要练逻辑力、思维力、洞察力这样的“内功”。“招式”和“内功”的关系是:

那么问题来了,到底如何才能系统、高效地掌握文案方法呢?

对此,佩弦老师总结了文案研习的“五项修炼”,即文案工作者需从思维、热情、工具、方法、技能五个维度进行提升,如此才能既掌握好“招式”,又修炼好“内功”。

文案的五项修炼

Ⅰ:思维

一个文案写作者的成长,思维方式要历经三次转变:从学生思维到职场思维、从低薪思维到高薪思维、从定式思维到多元思维。

①从学生思维到职场思维

②从低薪思维到高薪思维

③从定式思维到思辨思维

Ⅱ:热情

日本“经营之圣”稻盛和夫将人分为“自燃型人”、“可燃型人”、“不燃型人”。其中前两类人具有培养价值。

“自燃型人”是指自发对事物产生兴趣并能长期保持做事热情的人。“可燃型人”是指要受到别人的推动或外部的激励,才能够活跃并坚持学习的人。在十余年的管理和培训生涯中,佩弦老师发现针对“自燃型人”和“可燃型人”,需采取截然不同的激励方式:

针对“自燃型人”,其保持长久学习热情的秘诀源自“兴趣”或“榜样”;

针对“可燃型人”,要使其保持长久学习热情需依赖“任务驱动”。

①源自兴趣

正如科学家爱因斯坦所说:“兴趣是最好的老师”,“自燃型人”一旦对某事物产生了浓厚的兴趣,就会保持长久的热情自发地去学习,并在求知、探索、实践中产生愉快的情绪和体验。例如,“六神磊磊读金庸”公众号主理人王晓磊初中对金庸小说产生兴趣后,一发不可收拾,金庸的武侠小说甚至读了十几次、二十几次。

②源自榜样

NBA球星科比是典型的“自燃型人”。曾经有记者问科比:“你为什么能如此成功呢?”科比反问道:“你知道洛杉矶凌晨四点钟是什么样子吗?”科比训练为何如此拼命?因为科比将取得6枚NBA总冠军戒指的“篮球之神”迈克尔·乔丹视作自己的榜样。而六神磊磊、王左中右等自媒体作者也各有自己的榜样(例如钱钟书、巴尔扎克、金庸、王小波、刘瑜等),榜样的力量给予了“自燃型人”不断提升的动力。

③任务驱动

然而,大多数人是“可燃型人”,依赖“任务”驱动。

什么样的“任务”,才能克服 “三分钟学习热情”和工作拖延症呢?在培训过程中佩弦老师发现,只有那些对当前工作产生实际效果和实在价值的任务,学员才愿投入长期的热情。

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我的文案图书:

《爆款文案写作公式》

我的文案课程:

《和佩弦一起学新媒体文案》

魔都营销策划怒答一波!营销策划是一个需要拥有系统化学习的职业,在日常的工作中,我们不仅要学习文案、营销内容,还需要学习创新、管理、投资、经济学和杂学相关的东西。下面我就把这些东西列举一番!

一、营销书籍,推荐《定位》《商战》《聚焦》《品牌的起源》《什么是战略》《与众不同》《2小时品牌素养》《蓝海战略》《竞争战略》《品类战略》《奢侈品战略》《零售心理学》《促销的本质》《疯传》。

二、创新相关的书籍、推荐《精益创业》《从0到1》《跨越鸿沟》《创新者的窘境》《创新者的解答》《创新与企业家精神》《商业模式新生代》

三、管理相关的书籍:《指数型组织》《管理的实践》《卓有成效的管理者》《企业生命周期》《科学管理原理》

四、投资相关的书籍:《穷查理宝典》《投资最重要的三个问题》《巴菲特致股东的信》《巴菲特怎样选择成长股》

五、经济学相关的书籍:《经济解释》《影响力》《怪诞经济学》《思考快与慢》《无价》《定位的未来》

六、杂学推荐相关书籍:《自私的基因》《非零和年代》《反脆弱》《黑天鹅》《技术的本质》等等

个人心得,

1,一定要深度了解自己的产品或服务,知道自己的产品或服务卖点是什么,之后,知道差异点是什么。

2,了解行业,关注行业大号,看他们在怎么玩。就像日本的发展一样,自己做不了头号强国,那么紧跟着头号强国(美帝)学习模仿,就行了,也不会差。

3,多读些《心理学》《消费者行为学》《消费心理学》《传播学》的书,了解基本思路,然后结合自己的东西,随机应用。