那些打动人心的经典文案案例有什么特点?

如果你现在或曾经甚至未来想做一个文案,心中可有一个声音曾说过:“做不了诗人,就做文案,我写出的文字,一样可以改变人们的内心。“

下笔如有神太难,写一句好的文案也并非易事。除了要利用自己常年积累的基础经验还应该具备超高的情商,凭借对人性若干缺点的领悟,结合商业所需的元素,从而创造一些充满魔法的文字,能够打动并且改变受众想法的字句。

但这么说来,文案似乎就真的和一只笔下的情怀与追求毫不相干了么?

当然不是,在所有文案当中,最能体现“诗情画意”的莫过于长文案了。正是因为给予文案工作者更大的篇幅,更广泛的创作空间,才会赋予文案本身更强大更丰富的能量。下面就为大家整理近年来经典的长文案,再次品味一番那些字句的魅力。

芝华士:父亲节

因为我已经认识了你一生/因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩/因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌/因为我们的房子里总是充满书和笑声/因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚/因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪/因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报

因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮/因为你已经38次记住了我的生日,甚至比38次更多/因为我们见面时你依然拥抱我

因为你依然为妈妈买花/因为你有比实际年龄更多的白发,而我知道是谁帮助它们生长出来/因为你是一位了不起的爷爷

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员/因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳/因为在我需要时,你总会在我的身边

因为你允许我犯自己的错误,而从没有一次说,让我告诉你怎么做/因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜/因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你

因为今天是父亲节

因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物

还有谁值得

长天文化:我害怕阅读的人

不知何时开始,我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪天开始,只会感觉夜的黑越来越漫长。

我害怕阅读的人。一跟他们谈话,我就像一个透明的人,苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么?不就是人人能脱口而出,游荡在空气中最通俗的认知吗?像心脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。但阅读的人在知识里遨游,能从食谱论及管理学,八卦周刊讲到社会趋势,甚至空中跃下的猫,都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。相较之下,我只是一台在MP3世代的录音机;过气、无法调整。我最引以为傲的论述,恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字,而且,还是不被荧光笔画线注记的那一段。

我害怕阅读的人。当他们阅读时,脸就藏匿在书后面。书一放下,就以贵族王者的形象在我面前闪耀。举手投足都是自在风采。让我明了,阅读不只是知识,更是魔力。他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地。血液里充满答案,越来越少的问题能让他们恐惧。彷佛站在巨人的肩牓上,习惯俯视一切。那自信从容,是这世上最好看的一张脸。

我害怕阅读的人。因为他们很幸运;当众人拥抱孤独、或被寂寞拥抱时,他们的生命却毫不封闭,不缺乏朋友的忠实、不缺少安慰者的温柔,甚至连互相较劲的对手,都不至匮乏。他们一翻开书,有时会因心有灵犀,而大声赞叹,有时又会因立场不同而陷入激辨,有时会获得劝导或慰藉。这一切毫无保留,又不带条件,是带亲情的爱情,是热恋中的友谊。一本一本的书,就像一节节的脊椎,稳稳的支持着阅读的人。你看,书一打开,就成为一个拥抱的姿式。这一切,不正是我们毕生苦苦找寻的?

我害怕阅读的人,他们总是不知足。有人说,女人学会阅读,世界上才冒出妇女问题,也因为她们开始有了问题,女人更加读书。就连爱因斯坦;这个世界上智者中的最聪明者,临终前都曾说:「我看我自己,就像一个在海边玩耍的孩子,找到一块光滑的小石头,就觉得开心。后来我才知道自己面对的,还有一片真理的大海,那没有尽头」。读书人总是低头看书,忙着浇灌自己的饥渴,他们让自己是敞开的桶子,随时准备装入更多、更多、更多。而我呢?手中抓住小石头,只为了无聊地打水漂而已。有个笑话这样说:人每天早上起床,只要强迫自己吞一只蟾蜍,不管发生什么,都不再害怕。我想,我快知道蟾蜍的味道。

我害怕阅读的人。我祈祷他们永远不知道我的不安,免得他们会更轻易击垮我,甚至连打败我的意愿都没有。我如此害怕阅读的人,因为他们的榜样是伟人,就算做不到,退一步也还是一个,我远不及的成功者。我害怕阅读的人,他们知道「无知」在小孩身上才可爱,而我已经是一个成年的人。我害怕阅读的人,因为大家都喜欢有智慧人。我害怕阅读的人,他们能避免我要经历的失败。我害怕阅读的人,他们懂得生命太短,人总是聪明得太迟。我害怕阅读的人,他们的一小时,就是我的一生。我害怕阅读的人,

尤其是,还在阅读的人。

当然有的时候,一个好的长文案,更加需要用画面去配合他,以下经典长文案就被单独拍制TVC,更加精彩。

日本马拉松:人生各自精彩

今天我们继续跑着,每个人都是奔跑的人,时钟无法暂停,时间往前不停流逝,这是一场不能回头的马拉松比赛,边跟对手竞争着,边在时间的洪流这条直路上跑着,想比别人跑的更快,相信前方有美好的未来,相信一定有终点,人生就像一场马拉松。

但真是如此吗?人生就是这回事吗?

不对,人生不是一场马拉松。这比赛谁定的?终点谁定的?该跑去哪才好?该往哪边跑才对?有属于自己的路。自己的路?真的有吗?我不知道。我们还有没看过的世界,大到无法相像。没错,偏离正轨吧。烦恼着,苦恼着,一直跑到最后,失败又怎么样,绕点路又怎么样,也不用跟别人比,路不只一条,终点不只一个,有多少人就有多少可能。

人生各自精彩,谁说人生是一场马拉松的?

除了言语上的诗情或者画意般语境,还有一些注重结构,巧妙设计的长文案能够完全吻合产品的特性,让人读起来朗朗上口,还忍不住十分认同。

别克君越:新君子之道

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【主题篇】

这个时代,

每个人都在大声说话,

每个人都在争分夺秒。

我们用最快的速度站上高度。

但是也在瞬间失去态度。

当喇叭声遮盖了引擎声,

我们早已忘记,

谦谦之道才是君子之道。

你问我这个时代需要什么,

在别人喧嚣的时候安静,

在众人安静的时候发声。

不喧哗,自有声。

别克君越,新君子之道。

【安全篇】

一开始,安全是为了防备万一

渐渐地,当我们开始炫耀我们有多安全

却成为马路上的威胁

其实,真正的安全

除了保护自己

也要将安全感,给予一路同行的人

不喧哗,自有声

别克君越,新君子之道。

【安静篇】

人们用喇叭声说着

我 在 这 里

他们一再放大音量

可是你不会被干扰

因为

外在的喇叭声

也不能掩盖你内心

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全速前进的引擎声

不喧哗,自有声

别克君越,新君子之道。

【灯光篇】

灯光,是有情绪的

冷静时,他不错过任何有效信息

冷漠时,他谁也不放在眼里

有时候,这条路也因为他而温暖

谁说相逢的都是陌生人

用灯光,say hello

不喧哗,自有声。

别克君越,新君子之道。

【速度篇】

在高速行进的路上,

我们把什么丢在了后面

加速再加速

却谁也没有甩开谁

风度,是最美的速度

不喧哗,自有声。

别克君越,新君子之道。

Nike:Just Do it

我,不要一刻钟的名声

我要一种生活

我不愿成为摄象镜头中引人注目的焦点

我要一种事业

我不想抓住我能拥有的

我想挑选最好的

我不想出售一个公司

我想创建一个

我不想和一个模特去约会

好吧,我确实想和一个模特去约会

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控告我吗?

但是我的剩余目标是长期的

那是一天天作出决定的结果

我要保持稳定

我持续不断地重新解释诺言

沿着这条路一定会有

瞬间的辉煌

总之,我就是我

但这一刻

还有更伟大的

杰出的记录

厅里的装饰

我的名字放在三明治上

一个家庭就是一个队

我将不在遗憾的回顾

我会始终的信奉理想

我希望被记住

而不是去回忆

并且我希望与众不同

只要行动起来

是否有被打动?从上面的这些经典长文案中,不难看出他们文字间流露的浓郁情感是与产品的特质所不能分开的,所以一些寓意深远或情浓意厚长文案,也并不是什么产品都适合,比如一个卫生巾,非要整出女性有多伟大之类的长文案,则实属矫情。

在此之前,我们曾做了一次小范围的征集,寻求了广告门读者心中的经典文案都有哪些?

下面我们挑选了其中一些具有代表性的分享,你是否也对这些文案有着深刻印象?

1、我害怕阅读的人

2、故乡的娇子,不应是城市的游子

3、透心凉,新飞扬

4、平时注入一滴水,难时拥有太平洋

5、上海没有陌生人

6、在动静中融智慧,于无声处显君威

7、衣服是最美的语言

8、老乡,加入红军可以分到土地

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9、Just do it

10、人头马一开,好事自然来

11、带着心灵去旅行

12、袖手旁观,就是犯罪

13、Impossible is nothing

14、人为什么活着

15、因为我已经认识了你一生 因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩 因为你允许我在草坪上玩蟋蟀 因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌 因为我们的房子里总是充满书和笑声

16、青丝秀发,情系百年

17、劲酒虽好,可不要贪杯哟

18、你未必出类拔萃,但肯定与众不同

19、不走寻常路

20、一口顺滑,遇见所有好心情~

21、买保险就是买平安

22、他好我也好

23、挖掘技术哪家强

24、神州行我看行

25、与世界,一拍两散。与繁华,各奔东西。与红尘,分道扬镳

26、万达,就是城市中心

27、今年过节不收礼 收礼就收脑白金

28、药材好,药才好

29、Think small

30、除了汗水、什么水都不要浪费

31、不在乎天长地久 只在乎曾经拥有

32、钻石恒久远 一颗永流传

33、万事皆可达,唯有情无价

34、the best or nothing

35、不是所有牛奶都叫特仑苏

36、时间,让爱,更了解爱

37、洗洗更健康

38、快到碗里来

39、温州最大皮革厂,江南皮革厂倒闭了!王八蛋老板,吃喝嫖赌,欠下3.5个亿,带着他的小姨子跑了!我们没有办法,拿着钱包抵工资!原价都是一百多、两百多的钱包,现在全部只卖二十块!统统只要二十块!老板你不是人!我们辛辛苦苦给你干了大半年,不发工资!你还我血汗钱!还我血汗钱!

40、你本来就很美

纵观这些短文案,是否有感当中大部分都是洗脑式的播放从而让人印象深刻?再与前文列举的长文案对比,你就明白短文案的优势除了能够快速传递信息以外,是很难达到长文案中中可以赋予受众的一种感动?这对于你有是否带来了新的启示?也许在这个快节奏的时代里,将会有越来越多追求品质生活的人,倾向于慢条斯理的品味身边的一切,甚至是一篇娓娓道来的广告,只要能打动了心扉,还怕他会记不住你么?

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