2018年方太新品发布会,就两个字


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“系统”是方太FIKS智能生活家系统。

这个系统由方太生活家APP、全套智能厨房电器、“大厨管家”智能终端、方太生活家体验馆共同构成。

简单点说,就是你想要体验智能厨房生活的话,购买方太的全套产品,就能获得一个整体解决方案。

其次,下半场,方太发布了全新的企业使命——“为了亿万家庭的幸福”。

过去近20年,方太的企业使命一直都在用的是“让家的感觉更好”。

2017年底,方太的厨电销售收入突破100亿,成为国内首家破百亿的厨电企业。

于是,在这样一个大背景下,方太在2018年发布会上提出了一个更大的使命,也借此把“家”的概念,延展到社会层面。

试图告诉所有的方太人,方太踩在一个新的起点上,也应承担起更大的社会责任。

我后来回程的路上,发了这样一条朋友圈:

也许对我这样的局外人来说,一个企业更换企业使命,是没有多少感知度的。

但是对一起拼下100亿销售额的方太内部人来说,可能会油然而生一种自豪感。

所以,“为了亿万家庭的幸福”这句话,与其说它看上去是向社会做出了一个承诺,不如说它是向内释放出了一个凝聚向心力的信号。

甚至,在这次发布会上,方太还给出了一些具体的“幸福法”,发起了亿万家庭幸福倡议。

而站在我自己的角度看,我估计对关心方太的人来说,除了在产品层面的持续创新,也更想知道——

在今后的品牌建设,无论是对内的心理层面,还是对外的传播层面,方太还会走出什么样的步调来。

因为目前,我们很难从中国本土品牌里,找到一个像方太这样的品牌样本,以中国文化为基石,从内向外,去推动产品的创新和企业精神的更新。

而由着“为了亿万家庭的幸福”这句话把视角往外拉开去看,方太围绕这次发布会和全新的企业使命,做了一次从线上到线下的整合传播。

里面线上和线下的呼应,以及一些细节点的设计,或许能够给到你一些启发。

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比如,在发布会的主题上,以“幸福的智慧”来呼应全新的企业使命。

在发布会的尾声,则用一支《云水有相逢》的短片,诠释了一个“幸福的家庭”所拥有的幸福智慧和幸福要义到底是什么。

看了那么多轰轰烈烈的爱情,

我还是更喜欢我们的故事。

他姓云,我姓水,

第一次见面,他居然迟到了十分钟。

说是堵车,我选择相信。

就着我手里的那本书,

我们居然聊了一整个下午。

交往下去,

发现我们的共同爱好,其实并不多。

但共同语言,其实也不少。

云先生不太欣赏我一位闺蜜,

水小姐也不大感冒他的几个发小,

没什么,马蹄声响,

在意的是归人,不是过客。

我们都喜欢孩子,

但都觉得,可以稍等几年。

两个人都有些事,想在两个人的时候完成。

有时候,享受下相濡以沫。

有时候,不妨相忘于各自的江湖。

他加班,我会帮他留点宵夜。

我去聚会,他会提前查下天气,

顺手往包里塞把伞。

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他不会时刻提醒我他的存在。

但需要的时候,他一定会在。

我说过最煽情的话是:

我们间的距离,

最近的时候,是眼里有你。

最远的时候,是心里有你。

当然也会吵架。

大多数是他先道歉,

我也不会纠缠。

有了一把锁,需要的是一把钥匙,

而不是再上一把锁。

我们会承担起的最喜欢的东西,

这样不会觉得委屈了自己。

我们都懂得保养,也懂得珍惜。

不管是一颗钻石,还是一盆水,都能物尽其用。

这,也是一种乐趣。

相比冬雷震震夏雨雪,

天地合乃敢与君绝,

我更喜欢,云在青天水在瓶。

云和水,

各有各的姿态,

各有各的脾气。

云想飞向远方,

水会在河道心有相映。

水想归于大海,

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云会在天空沉静看顾。

幸福的家庭

懂得和而不同

故事里,云先生和水小姐看起来是两个世界的人,但因为有共同的爱好,而走到了一起。

相处之后,两人互相扶持和体贴,也都有各自的朋友圈,尊重彼此的空间。

虽偶有争吵,总有一方先退一步,另一方也顺势给个台阶。

所谓幸福家庭的智慧,是“懂得和而不同”。

注意看的话,里面还埋了一些细节,比如两人相遇时,共同话题是一本《油烟情书》。

这也是方太之前拍摄过的一支经典广告《油烟情书》的衍生作品集。

男主在里面向女主道歉的T恤上的3个字“我错了”,呼应的是方太在发布会上提出的“五句话幸福法”。

而这“五句话幸福法”,在发布会现场,则衍生出了文化衫,到场的人可以凭票领取。

同时,除了常规的品牌联动和预热海报,在前期铺垫的时候,方太在线上还以一个H5的形式,发起了一个互动活动“家庭幸福大电影”。

由这个H5生成的幸福合照,在落到发布会现场后,则变成了一个可以合影留念的幸福影展。

另外,方太还在前期的预热中,还从“孩子,是父母今生的杰作”这个视角,讲述了一个“幸福不分家”的故事。

从一开始,他们就决定,

要用这一生,

去完成这件最重要的作品。

耐耐心心,

用手心的暖,予她质朴性情。

用指尖的柔,予她风骨与韧性。

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纤毫磨砺,予她优雅姿态。

多和世界拥抱,少一些对抗。

予她清新底色,悦己,而不媚人。

再将她交于烽火骄阳,

予她自我蜕变的勇气。

孩子,是父母今生的杰作。

爱不释手,却终究慨然放手。

感谢爸妈,予我生命。

感谢咱爸妈,予我另一半生命。

幸福不分家,

祝爸妈们父母双节快乐。

并且在现场的茶歇区,方太还布置了一面“菜谱墙”,从另一个角度来诠释幸福的含义——幸福,就是一家人,共度三餐四季。

所以,整体看下来,无论是从线上线下的结合,还是现场的一些氛围布置,乃至发布会上论述的内容,全新的企业使命……

2018年的方太新品发布会,它所扣住的关键词,有且只有一个——“幸福”。

记得当天在发布会的现场,其中一个演讲人用“辛”和“幸”这两个字作为对比,给“幸福”做了一个很通俗的解释:

“辛苦一点,幸福十分”

就着这个解释物看的话,对志向于“为了亿万家庭幸福”的方太来说,它未来所要付出的“辛苦”,肯定不是一点点了。

但不管怎么说,每一个品牌在不同的阶段,都有不同的事情要做。

每一场发布会,在不同的阶段,它所承担的使命也自然不太相同。

2018年的方太新品发布会,看上去,像是一次“归零”的开始,也像是一次“幸福”的启程……

聊聊你眼里的方太。