情人节营销:看各大品牌营销文案如何别出心裁


2月14日,是西方传统的情人节。随着中西方文化的融合,“过洋节”逐渐在国人中流行起来。为了把握住情人节这个绝佳营销时机,各大品牌情人节节日营销文案可谓是别出心裁。

从以下网络热度图可知,近一周情人节的网络热度持续存在,这与品牌商情人节活动预热有关。2月14日,网上关于“情人节”相关话题的讨论助推舆情发展到达顶峰。

一、爱奇艺:关爱单身人群

多数品牌在选择情人节营销策略时,会选择从情人节的核心人群——情侣入手。但研究报告显示,国内单身群体已是一个不容忽视的庞大群体,这类群体在情人节当天扮演着“受害者”的角色。2月14日当天,“单身”相关话题在网络上的热度一直存在。部分单身人士通过自嘲的方式表达自己被虐的遭遇。

爱奇艺文案及时为单身人士送上温暖,文案主题#爱自己,更尽兴#。据有关报告显示,我国单身经济正在崛起,单身人士的消费动机以自我需求为导向,悦己型消费特性顺势而生。除了单身经济因素外,爱奇艺情人节文案的精准策略与其核心用户群体的里单身群体所占的比例有关。爱奇艺主打青春、时尚的品牌定位,年轻用户是其主要目标群体,而在年轻用户中单身群体所占比例不低。对于年轻的单身群体而言,爱奇艺的情人节文案既符合他们的悦己型消费观念又及时“雪中送炭”送上关爱。在众多品牌助力情人节“撒狗粮”时,爱奇艺的文案更易获得其核心用户的喜爱。

二、可口可乐:突出自身品牌

在注意力分散时代,如何依靠传播策略,以更低的成本,抓人眼球是品牌文案创新的着入点。

可口可乐巧妙抓住情人节这个节日热点,突出节日特色外,以第一人称的口吻,将可口可乐定义为最喜爱的物品,在品牌传播中拉近与用户群体的距离。

关于可口可乐情人节营销策略,网上以正面情绪为主,占比94.7%。

三、荣耀V20:注重技巧,文案朗朗上口

如果你以为情人节品牌营销只存在化妆品、食品、鲜花等领域,那荣耀V20告诉你,数码手机品牌也能在情人节交上一份精彩的营销方案。

荣耀V20情人节文案以谐音技巧,将品牌直接转化为情人示爱的符号。V20=“喂,爱你”,同时将荣耀V20突出的特色4000mAh大电池和4800万像素通过文案转化为情侣之间爱意的表达。“V20就是我爱你”赋予荣耀V20爱意的表达,成功晋级情人节候选礼品行列。

四、当当网:走文艺路线,书和你就是幸福

以图书起家的电商平台当当网在网上图书市场份额中占比较大,当当网也一直致力于将自己打造成专业贩书平台。其情人节文案走文艺范,“幸福莫过于枕边未读完的书和怀里深爱的你”,给人营造出一种有书籍有爱人就是幸福生活的写照。

此前当当网创始人李国庆在“俞敏洪涉嫌性别歧视事件”和“刘强东道歉事件” 中发表不当理论致使企业品牌形象受损。当当网情人节走文艺温馨路线的文案,在用户中刷一波存在感,积累企业正面口碑形象。

各大品牌情人节营销文案结合自身产品,从不同角度出发,借助节日热点,采取精准营销策略+创意文案的方式,以低成本为代价扩大品牌宣传,积累了品牌好感度。

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