文案写作总是没有创意,只因你没有掌握方法!


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原标题:文案写作总是没有创意,只因你没有掌握方法!

文案总是没有创意,只因你没有掌握方法!

文案需要有创意的发散性思考,也需要有逻辑、有条理的输出形式。那么什么方法能够解决这些问题呢?今天就来给大家分享解决难题的方法技巧。

1 发散思维树状图让创意出其不意 在广告文案创作、思考的过程中,可通过树状图来完成思维的发散,例如,农夫山泉天然矿泉水的卖点就是人“天然水源”,然后可以在这个基础上做思维发散联想。“天然水源”这个卖点就是树的主干,而“绿色”“大自然”“水更好喝”等联想则是树的几个主要枝干,每个枝干上还可以进一步开枝散叶,在每一个元素的基础上进一步联想,可以发散出无数个关键词,到最后可以在树状图中选择一个最能打动自己的点,在进行提炼,如甘甜可能会提炼出“农夫山泉有点甜”的卖点,而其他的联想关键词则很有可能成为相关广告可运用的元素。

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发散思维树状图

2 创意表格思考法让创意如泉涌 发散思维树状图适合在确定的信息上进行无限的发散创意,以确定卖点,而后做出更好的表述。而文案工作中还有一种不确定性的创意工作,如果工作任务是开发一款创新的糖果。那么该如何思考呢?

日常的思考方法是将随机口味进行组合,如“红枣+巧克力”、“苹果+奶酪”,或者将形状进行组合——“三角形+草莓”等,得出的结果会比较随机。采铜在《精进》中提出了创意表格思想发,设计了一个创意表格来帮助思考。如果将不同的纬度进行穷尽列举,即可获得无穷无尽的创意结果。

关于“如何开发一款创意饼干”的思考结果,将口味、结构、造型、颜色等纬度分别列举,每个纬度相加即可获得一种结果,多个纬度均可获得不同的结果。

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创意表格

实用创意表格的步骤有三步:

(1)从现有的产品中抽象出分解问题的纬度。如从现有市场的饼干中会发现,饼干有夹心、有单层、有厚、有薄,因此可以把形态上的不同归纳为同一个纬度——结构。

(2)对每一个纬度尽可能的进一步细化。如口味,进一步思考口味会有那些,然后在“口味”这一纬度下进一步思考并填写“巧克力”“牛奶”等。

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(3)对不同的纬度建立不同的组合。如将口味纬度中的“巧克力”和结构纬度中的“夹心”以及造型纬度中的“细棒”组合,则成为一款细棒巧克力夹心饼干。

3 元素组合让法创意天马行空 铅笔曾经是没有橡皮头的,但当美国画家李普曼用铁皮将橡皮和铅笔链接到一起后,这样一个小创意就给他带来了RABAR铅笔公司的50万美元专利费,而此后千万人受惠于今。

不同的元素的组合常常能带来意想不到的创意,如“耳机+录音机”就成了随身听。日本有个称为“珍道具”的奇特发明方式,能够让普通的物品发挥出人意想不到的用途,如鞋子上安装两把小伞,将漏斗和眼睛组合起来可以做成滴眼药水的装置。虽然它们并没有实用价值,但为物品以后的改造设计提供了很多奇思妙想。“珍道具”的创意,运用的就是元素组合法——将不同的元素叠加起来创造出新的物品。

元素组合

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文案的创意同样也可以运用这样的思维方式。如全球乳腺癌防治活动的公认标识“粉红丝带”的创意就是将具有女性特色的颜色+柔软有质感的丝带+乳腺癌防治活动结合在一起的。

4 运用金字塔原理将文案输出 一般来说,文案创作者的感性思维、发散思维会很强,但逻辑思维会略微缺欠。新手的文案也常会条理不清晰,最终导致文案无法表达目的。

在创意思考时,运用的思维是发散型,但将文案表现出来就需要有逻辑、有条理,让读者更容易看懂。

金字塔原理的逻辑思维方式,相当于作文老师教的方法——总分结构,有论点、论据以及论据的的论据组成一个金字塔。

金字塔原理

金字塔原理机构从上往下看,主要分为背景、标题、论点,每个论点也有可有进一步的论点。在完整的文案结构中。“背景”部分可视具体情况有选择性地运用。标题属于一个文案的中心论点或展现的最大卖点,方便目标人群只要看到标题就能明白一篇文案的中心思想。论点1、论点2、论点3都是用来证明标题中的中心论点的,而且论点1、论点2、论点3之间的内容不能重复。

如果一个文案较长,一般会采用类似于作文中的“总-分-总”的结构,在结尾部分在总结一次中心思想、强调下主题卖点,以增强目标人群的记忆。但文案较短时,则采用“总-分”结构。

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