天猫双11十周年地铁文案走心预热,从2009写到2018


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易烊千玺 | 歌手、演员、天猫代言人

2009 跳舞,

2018 跳舞给全世界。

03

梁文道 | 香港文化学者、作家

2009 不吐不快,

2018 不读不行。

04

TON MAK FLABJACKS | 插画艺术家

2009 好多想法,

2018 画出来。

05

曹璞 | 吉他手、建筑设计师

2009 爱如音浪,

2018 爱如山。

06

林依轮 | 歌手、美食家

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2009 家喻户晓,

2018 美味飘香。

07

于音 | 首位翼装飞跃喜马拉雅的中国人

2009 做安静的女子,

2018 做一只鹰。

08

孟非 | 著名主持人

2009 随遇而安,

2018 随欲而行。

09

李纯 | 演员

2009 练功,

2018 入宫。

10

赵雷 | 唱作人

2009 把故事写成歌,

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2018 用音乐讲故事。

11

Connie He 1001号烤箱创始人

2009 甜美,

2018 创造甜美。

12

欧阳应霁 | 香港美食家、作家

2009 生活成为料理,

2018 料理丰满人生。

13

阿信、不二良 | STAYREAL 品牌主理人

2009 保持本色,

2018 一起出色。

14

张一山 | 演员

2009 刘星,

2018 张一山。

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15

杨紫 | 演员、歌手

2009 家有儿女,

2018 初成长。

16

孙杨 | 游泳世界冠军

2009 赢所有人,

2018 赢自己。

17

王坚 | 阿里巴巴集团技术委员会主席

2009 创想未来,

2018 创造未来。

对比的文案手法、递进的文字关系,用无数人的十年改变,预热了天猫双11的未来:精彩,才刚刚开始...

明明是个购物狂欢节,文案却偏偏扯上成长的人生,以人带品牌。

为什么?

1、因为人给予品牌故事、感情、传播黏性。

有人才有故事,有故事才有温度,有温度才能走进人们心里。

与其高谈天猫双11十年以来的辉煌业绩,不如讲几个美好的故事给你听。

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刘星、杨紫、孙杨、赵雷...天猫用一个个大众熟悉的人的十年故事,成功吸引了路人的注意。

十年间,有的坚持初心、有的完成蜕变、有的随心所欲,有些人还不止一个人生角色,但每个人都在这过程中越变越好。

人潮流动的地铁里,天猫走心地以人说品牌,不仅唤起了大家十年间的记忆,更聪明地拉近了与用户的距离,让十周年的意义瞬间升华。

2、以人为本,天人合一

“天人合一”,是2018年天猫双11猫晚的主题,足以证明“人”对于天猫的重要性。

而这四个字也写得非常妙,一方面表达了用户与天猫的关系,另一方面恰好诠释了双11两个数字的含义,两个一,又合二为一。

而天之中又有个人字,不知道是汉字太奇妙,还是一切都是巧合。仿佛天猫在用这句话告诉我们,感谢这十年间,一起成长,彼此见证,共同进步。

再地铁文案的感受来说,天猫并没有将用户视为消费者,反而更像是一个老朋友,一起成长的同伴,角色平等地在同一个视角与你进行交流和对话。

如此亲近的关系,真的让人有再次剁手的冲动。

最后天猫也没有以品牌身份来预热,同样以人带品牌,从王坚(阿里巴巴集团技术委员会主席)的口中总结出了天猫双11的十年:“2009 创想未来,2018 创造未来”,与天猫Slogan:“理想生活,上天猫”紧密相连。

3、十年磨一剑,人和品牌都应该有梦想

回到文案本身,最打动的我还是2009年与2018年中间的逗号,因为那象征你这十年的努力过程。

你可以不成功,但你不能丢失梦想。

这十几组文案的人物都有自己的梦想,且都在自己的人生里发光发亮。

我最喜欢的是张一山这一组,“2009 刘星,2018 张一山”。简简单单5个汉字,震撼人心。

不禁想问一句:十年,又有多少人真正做成了自己?

提及十年,很多人会想到陈奕迅。

我想,现在用这两句歌词来形容现在的用户和天猫,再合适不过了。

不过,不要以为用几句走心的话就真的可以骗我剁手,重要的是打折力度有多大,领个券别整得很去年一样复杂就OK!

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