好文案,差文案,有你吗?


对自己好点的文案_好文案_全球好文案

好的文案倚马万言

从一个心理阴暗者的角度来说,我连王石珠峰登顶都不相信,原因很简单,我不在场。

广告公司的人是不会相信照片的真实性的。我是个怀疑论者,当然你也可以说我是阴谋论。但我认为王石或他的团队写的书,关于王石爬山的书,我认为写得很好。

洋洋洒洒数十万字,构筑了一个不断攀登、不断挑战的企业家形象,并且很好的代言了他的企业。甚至让一个文案,――曾经的我,买他的书来欣赏研究,感受所谓的企业家精神。

文案无常形,谁说文案一定是一块豆腐干文章,文案可以短得什么都没有,也可以像一本书那么长。

好文案在大街上

想想看最近你有没有拿出一块钱给那个乞丐或卖艺的,是什么语辞说服了你,注意其说服的逻辑。我想了想,没有。因为我现在对乞丐非常冷漠。

有一次,在徐家汇有个人看我的面相很善良,很多人会这样,问我借钱,说他没钱买车票了。

“乏味的文案。”我心里想,千篇一律,毫无新鲜感。我打算给他来一句特别的。

“嘿,我不能借你钱,但是我理解你。”这时候,轮到他呆滞了,他当场雷击,站在原地思索着我的话到底什么意思。

前天早上,我去咖啡馆的路上,发现一个乞丐坐在那里。“靠,这年头乞丐那么敬业,一大早就出来工作了。”注意,他成功的塑造了他的品牌形象,让我记住了。

中午的时候,隔壁卖盒饭的摊主特地盛了一碗饭,拿到他的面前。从此,我对摊主的印象大为感观。

是的,所有的伟大的品牌塑造都充满了基本的人性。

好文案在大街上,你看到了吗?

好文案没有形容词

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“雅芳比女人更了解女人。”我讨厌传销,但我真的喜欢这句广告语。没有形容词。

“这是春天的最后一天,我在左岸咖啡馆。”同样的,没有形容词,但你能感受到那种调调。

“我不认识你,但是我谢谢你。”献血的广告语。让曾经逃掉献血的我,一直感到罪恶。

“他喜欢天空,我喜欢大海。”日本某县的旅游广告语。还是没有形容词,但让人有出门的冲动。

去他的美丽、优雅、自信吧,把你的形容词全部删除。我的意思并不是不用形容词,而是先删去那些毫无感觉的形容词,是一个很好的开始。

形容词当然是有用的,这方面张爱玲是专家,她的形容词就像毒药或匕首一样准确。

好文案在卖鱼,好文案已退休

滚爬过生活,卖过东西,在人群中混迹过的人,懂得人性,懂得销售,以及说服的艺术。不是刚毕业的广告学大学生。好的文案可能正在卖鱼。

好的文案也可能是广告公司的过客,因为人生无处不创意。

琉璃工房的创始人,前著名电影导演张毅,曾经是奥美广告的创意总监。台湾歌手郑智化也曾是文案,还有安妮宝贝也曾是文案,我好想模仿安妮宝贝的文风。

你。知道吗。这种。文风。曾经。很。流行。

好的文案,台湾意识形态广告

这家公司对文案的追求达到了华文广告从来没达到过的境界。

许舜英,李欣频,宋国臣,石孟慈…这些文案大师如今都已自成山峰,当年他们在这家公司同时出现的时候,那是怎样的亮瞎文案爱好者眼睛的节奏啊。

好文案_全球好文案_对自己好点的文案

这个公司的名字已经是如此风骚,在上个世纪就是文案的神殿,就像经典文案的批发市场,冷漠,妖媚,性感,时尚,知性的好文案,在意识形态广告公司到处都是,随便拾起一则都是杰作。

早在中国大陆重复着“收礼只收脑白金”这种脑残广告之前,人家在90年代已经把文案当小说写了。我喜欢他们为松下电冰箱做的长文案广告,让刚入行的我当时就震惊了......

电冰箱再袭击

内文:

连续三天,早上打开冰箱,里面竟然空无一物,昨晚从超市买回的一大堆食物都不翼而飞了,只剩散乱一地包装纸。

她开始怀疑有附近的流浪汉闯入家中,但她没有报警,只是买了更多的食物,睡前仍把冰箱重重封锁,这下该万无一失了,不料隔天发现又被洗劫一空。

她不禁怀疑冰箱监守自盗,偷吃他的食物,不过这个可能性他很快就排除了,就算她拔掉冰箱的电源,同样的事故照样发生。

第七天她决定报警,警察在她家装上摄像机,终于抓到偷吃食物的窃贼,就是她自己,她每天晚上梦游到冰箱前狼吞虎咽吃光食物,然后心满意足的回到床上继续她的美梦。

接受治疗时,心理医师告诉她:"你应该感谢冰箱,你的冰箱在夜里静静的填补了你白天的空虚和不满。”

好的文案,上Google

前面提到好的文案可能只有画面、没有语言,还有更好的文案,甚至连广告都没有。

Google几乎不做广告,就和瑞士军刀一样。产品牛到极致,它本身就是广告。

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Google不做广告,广告反过来要做Google。

好的文案,很不高兴遇见你

上周我和老婆去韩寒开的“很高兴遇见你”吃饭。点了一道蔬菜,端上来发现只有一口。

我立刻明白了,原来是这家餐厅很高兴遇见我们。

我老婆是个好文案,她跟我说:“一进门,门口上写着‘城中最文艺餐厅’,这个很糟糕。” 我想对啊,这句话放在PPT里面,作为定位描述语可以,但作为广告口号就有点奇怪了。

你说自己是最文艺的,看得人反而觉得不文艺了。

我老婆还看到Menu上面的一些描述,写得很业余。与韩寒相比,水平差远了。

我想,这家餐厅也许韩寒只是参与了一小部分吧,要不然文字宣传绝不至于此。赵小姐不等位菜单上的文字就完胜它。

如果你看到“很高兴遇见你”的菜单文字,感到很不高兴,那你一定是好文案。

好文案,是图书馆管理员

文案不一定能成为大师,但很多大师都留下了好文案。

要想学写Slogan(广告语),我的建议是仔细研究这位图书馆管理员的作品。(嘿嘿,你猜这位图书管理员是谁?)

低调—— 夺取全国胜利,只是万里长征的第一步。

奢华—— 惜秦皇汉武,略输文采,唐宗宋祖,稍逊风骚

有内涵——打得赢就打,打不赢就走。

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简约—— 好好学习,天天向上

时尚——风物长宜放眼量

国际范—— 核战争打不起来!

酷炫——与人斗其乐无穷!

狂拽—— 一切反动派都是纸老虎!

屌炸天—— 我们一定要解放台湾!

差文案

我。

—完—

文案写的很痛苦,一上午一句都写不出

好不容易写好的文案,却一稿改N遍

同样是文案,为什么别人的能够妙趣横生

你的却凄凄惨惨戚戚?

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