品牌策划公司告诉你,如何与AE文案设计打交道

一家优秀的品牌策划公司,它的团队不在于人数,而在于每一个岗位都有明确的分工和团结精神。很多品牌策划公司以外的人都知道文案是写文案的,策划是做策划的(这不是废话吗)。其实,品牌策划公司的每个岗位定位清晰明确,却相互关联。下面具体来说说每个岗位都是如何为甲方爸爸服务的。

策划公司与AE文案设计

先看个案例。

甲方:“这个颜色改一下。”

乙方:“为什么?”

甲方:“不好看。”

乙方:“为什么不好看?”

甲方:“感觉不好看。”

乙方:……

以上是甲方与乙方之间经常会发生的对话。对此乙方的内心OS是:又是这种无理的要求#%&@……甲方的内心OS是:不就是改个颜色嘛,这么简单的事。

是不是很无奈?是不是很苦逼?是不是感觉身体被掏空?别急,让我们换一种沟通方式试一试。

甲方:“这个颜色改一下。”

乙方:“设计师考虑到产品的调性才用的这个颜色,红色代表活力与激情,符合年轻群体的定位。”

甲方:“哦。但是感觉太重了。”

乙方:“那我请设计师稍微修调一下,留出一些空白的地方出来,这样画面感更好。”

甲方:“可以。”

两种不同的沟通的方式,造成的结果截然不同,甚至还会影响项目最终的进度。为什么会这样?其实是因为很大程度上双方对彼此的工作不了解,只站在自己的角度看问题,才导致无效沟通的出现。

1.AE(客户执行)

品牌策划公司中的AE

每一个设计背后都是有理由的,而AE的工作职责之一就是要了解这个原理,并将它有效地传达给客户。在客户充分了解设计师的意图之后,才能准确地判断这份设计稿是否是合格的,才会给出正确的修改意见,而不只是凭感觉行事。

AE是品牌策划公司的门面,一切与客户打交道的活他们都要做,因此AE一定要具备“倾听能力”。了解客户的需求,准确反馈给团队,了解设计背后的原理,准确反馈给客户。AE的工作看似简单,做不好就像上面的情况,严重的会还会失去客户的信任,终止合作。

下次,甲方爸爸们再和AE沟通,知道怎么反馈了吗?

2.文案策划

现在很多品牌策划公司将文案和策划合并为一个岗位,这也说明广告公司对人才的综合能力要求越来越高了。

文案和策划的工作并不单单只是写方案,客户最后看到的方案应该叫做最后的输出。在前期,文案策划要做大量的调研分析工作,搜集竞品资料,搜集行业资料,分析每一个竞品的品牌调性,品牌诉求,分析甲方爸爸的品牌定位制定品牌策略。最后根据品牌策略输出我们看到的slogan和广告文案。

简单的一句slogan,里面却包含了大量的信息,这句关键性的广告语就是连接品牌与消费者的桥梁。消费者通过广告文案认识品牌,与品牌建立联系,品牌实质是在代表消费者发声。

3.设计师

在品牌策划公司,很多人觉得设计师最苦逼,因为他们要改稿。其实不然。在品牌策划公司里面,团队里的每一员都是这个项目里的一个环节,少了谁都不行,每一个项目都是团队成员协助的结果。

在策略制订前期,当品牌核心策略制订完成之后,相关的品牌slogan和文案输出之后,品牌调性基本确立了。设计师在视觉传达上需要用画面突出和补充文案信息。就好像电影画面一样,当人物出现在什么场景里,他就会说出什么样的对白。

所有有创意的、脑洞大开的画面都离不开强有力的文案以及要表达的主旨。不管是文案还是画面,都是为了产品所服务的,都是为了突出产品的核心卖点,表达品牌为消费者带来的核心价值。

因此,回到开篇的情景对话上,一名优秀的AE应该了解品牌的核心策略是什么,因为所有的输出都是围绕着核心策略,包括文案,包括设计。这就是所有一切设计背后的理由。

这也是品牌策划公司里与甲方爸爸经常打交道的三个核心岗位了,看了这篇文章,你知道怎么与乙方打交道了吗?

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