文笔不好,怎么写出令人惊艳的朋友圈文案?


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除了说明性文字,比如学术论文、说明书、菜谱什么的,所有传情达意的文字,基础功能都在于激发读者想象力。

比如读一篇小说时,我们眼睛里看到的,虽然是一个个文字,但是脑子里形成的却是画面。

比如金庸先生形容小龙女的文字:

披着一袭轻纱般的白衣,犹似身在烟中雾里,看来约莫十六七岁年纪,除了一头黑发之外,全身雪白,面容秀美绝俗,只是肌肤间少了一层血色,显得苍白异常。

当我们读这些文字时,脑海中的反射并不是干巴巴的文字,而是拼凑出了一个女子的形象。

也许你拼凑出来的形象是刘亦菲,我的是李若彤,他的是陈妍希,但在读书过程中,脑海中肯定有一个绝美女子的形象,而不是“小龙女”以及这一堆文字。

或者看到“大漠孤烟直,长河落日圆”这句诗,之所以感觉到美,也是因为这句诗,让我们想象出来一个生动的画面。

在朋友圈文案上也是一样,我们可以通过文字,让消费者想象到“使用了产品之后,是多么的惬意与舒适”。

我们经常形容文字的词语,比如生动、优美、形象,其实体现的都是“文字激发想象”的能力。

飞利浦的这条文案,也是开了小脑洞。

文字的基本功能就在于,良好的激发读者想象力,让读者仿佛真正的听到声音、看到画面、闻到香气。

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那么有哪些技巧,可以激发读者想象力呢?

2

具象化是基础

具象化,是一项最为基础的写作技巧。

不久前去世的作家李敖,曾经举过一个例子,来说明什么是好的中文:

要形容人老掉的时候要怎么形容呢?小便后忘记拉上拉链,你就是中年人了;小便前忘记拉下拉链,你就是老年人了。

李敖在传达一个人年老时,并没有“形容”,而是直接描述了一个具象的场景,让你体会年老时的状态。

而与具象化相反的,就是形容词堆砌。

比如我看到一个美女,如果只是用形容词来表达她的容貌:真的超级漂亮、超级美、袅袅婷婷、二八佳人、五官长得特别精致、身材一级棒。

作为一个读者,你还是不明白这个女生,美到什么程度。

那么金庸老爷子,如何在《书剑恩仇录》中形容香香公主的美貌呢?

那少女头发上、脸上、手上、衣上都是淡淡的阳光。

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清军官兵数万都眼光凝望着那少女出神,每个人的心忽然都剧烈跳动起来,不论军士兵,都沉醉在这绝世丽容的光照之下。

两军数万人马剑拔弩张,本来血战一触即发,突然之间,便似中邪昏迷一般,人人都呆住了。

只听得当啷一声,一名清兵手中长矛掉在地上,接着,无数长矛都掉下地来,弓箭手的弓矢也收了回来。军官们忘了喝止,望着两人的背影渐渐远去。

金庸并没有直接形容香香公主的美貌,而是通过“让准备血战的士兵停下来”这个具象的场景,来说明香香公主惊人的美貌程度。

像金庸、李敖这样将一些看不到、摸不着东西形象化、画面化、具体化,是写作中一个非常好的技巧和习惯。

当然,如果仔细观察,“具象化”也是我们中文写作的传统习惯,如很多形容词性的成语中,大多数都是具象化描述:

比如形容坏是“罄竹难书”;形容快是“弹指之间”;读书多是“学富五车”等等;形容美是“倾国倾城”;形容力气大是“力能扛鼎”...

而朋友圈文案中,为了将产品的利益点或者独特性,传达的更为形象和精准,具象化更是一个最重要、最基础的手段。

比如燕窝,为了传达对于燕窝品质的挑剔,可以将燕窝的生长过程,极度的具象化成一个个场景。

3

比喻,要恰当的开脑洞

比喻,也是具象化的常用手法,就是将一个难理解、不熟悉的事物,比喻为另一个更熟悉、更直观的事物。

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虽然“比喻”在小学就学会使用了,但是大多数人的比喻都不太好。

好的比喻有一个原则就是“精巧”:大多数人意识不到,但是却符合现实和逻辑。

比如“月亮升起来了,好像一个大玉盘”这是一个恰当的比喻,但这是一个烂比喻,因为很多人的第一联想便是如此。

好的比喻,一定是恰到好处的开脑洞。

世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做“长大”。

像这个文案,把“长大”比喻成了“怪物”,也是大多数人难以联系到一起,但是符合逻辑的。

这就是令人拍案叫绝的比喻,大多数人不会联想到一起的东西,被顾城恰到好处的用作比喻,便是一个逼格满满的句子。

比如我是一个卖电熨斗的,我要发朋友圈,我想到了“崎岖”、“案例”、“辣酱”。

在这三个词里,“崎岖”应该是最合适的,于是将崎岖与熨斗了联系在一起,可以写成:多少崎岖,我陪你一一走过。

所以,在比喻这一块,重点在于用别人第一瞬间联想不到的东西来作比喻,只要符合逻辑,那就会逼格满满。

4

类比要有距离

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类比跟比喻有些相似,但稍微有一点点不同。

比喻是把一个事物比作另一个事物,类比是把不同事物的相同特征,放在一起做比对。

我们常看到的“春水初生,春林初盛,春风十里不如你”,就是类比的手法。

和比喻一样,两个对比的事物,在现实中相差越远,越显得文案有诗意,有创意。

比如形容我爱你,如果说“我爱你,就像老鼠爱大米”,两个类比的事物距离太近,并不能看出文字的惊艳。

陈粒有首歌的歌词是“嘴唇艳不过酉时日落”。

把“红艳的嘴唇”和“黄昏时的日落”对比,就是大多数人想不到,但是又极其合理和唯美的对比。

像某个在朋友圈卖车的,将“早高峰”和“山”进行类比:别说你爬过的山,只有早高峰哦。

结束语

朋友圈的这些文字技巧,虽然可以让文字“看起来”更加精彩,但提升仅仅是皮相,而不是“骨相”,想要真正“妙笔生花”,还是要多读书,尤其是杂书。

要相信自己,梅花香自苦寒来。只要不断前进,我们总有一天会成功。

加油,所有的微商人!

—End —

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