营销策划中如何编写出逻辑性强的文案


逻辑是文案的基本素质之一。它是文案的有说服力的来源。然而,他们中的许多人似乎更习惯于“走向心脏”、“不会弄巧成拙”、“神灵案”和其他部分特征作为衡量副本的利弊,或者“刷屏” “、”爆炸“和其他结果方向的特征是最终目标,但它似乎对逻辑的”底层架构“无动于衷。但是当您将产品副本、写入计划软性广告、以追求转换率时,逻辑的作用非常重要。

许多撰稿人甚至高级撰稿人都容易出现一些基本的逻辑错误。例如,他们写了很多理由,但他们忘了得出一些结论。写一堆"。你必须购买X的原因是"。但它没有给足够强的相关性、提供足够的支持。这样的副本,即使它是消费者的痛点,即使它是一颗心,也不能成为消费者购买您的产品或服务的理由。

那么,在撰写副本时,哪些技能可以帮助我们在大脑中创建一个紧密结合的逻辑链?、可以帮助我们编写更有说服力的文案吗?以下4种方法可以帮助您。

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1、清除三个逻辑点

没有必要在所有通信中使用逻辑,例如与朋友聊天、来谈论情绪,或者只是交换信息。但是,一旦你需要得出“结论”,你必须确保文本是合乎逻辑的,并且逻辑语言有三个要点:结论,理由,结论和理由。

文案的本质是与消费者的沟通。无论您传递什么信息,您都必须让消费者知道您的结论是什么,并给出有力的理由来支持您的结论。

在许多人的眼中,许莹莹的副本具有强烈的意识流。然而,在她的话语中,意识的流动只是一种强烈的个人风格。当你仔细分析她的副本时,我们会发现她的逻辑根本不是有意识的,甚至可以称之为逻辑。例如,以下Stella luna女鞋的副本:

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这篇文章的标题是“工艺是时尚的灵魂”,它也是这个副本想传达的核心点:时尚不仅是外观,也是隐藏在表面之下的工艺。 Stella luna的鞋子工艺精湛。该副本是消费者的“结论”,其中每一个都是支持这一结论的原因。同时,每个副本的前半部分和后半部分之间存在强大的逻辑连接。例如,“解释三维空间的能力”是“设计师的创造不是梦想”的必要条件。同样,“人体工程学和航空航天力学”、“几何逻辑演绎”是“鞋跟高度足够性感”,并且“线条很有吸引力”的必要条件。徐钰莹并没有堆积描写材料的形容词,而是通过细致的逻辑,使用“三维空间”、“工程”、“力学”、“几何逻辑”等科学与工程类别中的硬字,结合作为性感高跟鞋背后的原因,从而突出了工艺对时尚的意义。

有了结论和理由,关键是要将它们联系起来。结论和原因有两种结合方式:“归纳法”和“演绎法”。

1)感应方法(并联型)

归纳法是一种并列几个不同事实的方法,从这些事实中找出共同点,并得出结论。例如,“吴燕祖是一米高”、“有八条腹肌和美人鱼线”、“五大特征立体为大理石雕像”,而“吴燕祖是一个英俊的男人”,这就是感应方法,前三个原因是并行关系。

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2)演绎方法(系列型)

演绎法是一种将事实与某一定律相结合的方法(决定、常识、规则等)得出结论。例如,“演员将采取行动”,“吴燕祖是演员”,结论是“吴延祖将采取行动”。

在具体的写作中,由于演绎方法通常比较麻烦,因此在临界水平上可以避免,但可以更多地使用归纳法。即使你想使用演绎方法,推理步骤也应控制在四个以内,结论不应超过两个,否则会太复杂,理解的难度会大大增加。

在理解了逻辑的三个要点和连接方法之后,有三种特殊情况需要注意以避免不正当的原因。这是副本无法令人信服的重要原因。

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第一种情况是使用个人的主观意见或感觉作为理由。例如,“我期待这款新手机,这次肯定会使销量增加一倍。”这是一个非常令人难以置信的副本,因为它是基于毫无根据的个人感觉、的想法,这在逻辑上是无效的。

在第二种情况下,使用与语言或其他参数相反的原因。实际上,表达是重复的。

第三种情况是因果关系模糊不清或逻辑关系太过跳跃。例如,"有XXGB大内存,这对女朋友来说是一个很棒的礼物。 “这个副本是因为因果关系不明确而且令人困惑。如果你写得很清楚,这款手机有XXGB的大容量内存,可以加载。下一张XX照片对于喜欢自拍的女朋友来说是一个很棒的礼物"构成逻辑链将更有说服力。操作在30001毫秒后超时,接收到0个-1字节结论

逻辑对文案的重要性是不言而喻的。但是,那些“刷卡”文案不一定是逻辑上写的。在许多情况下,情况正好相反。煽动情绪、使用人类的弱点是为什么这样的副本被追捧的原因。然而,对于那些主要诉求是实现转型而不是品牌推广的文案,逻辑不仅是一种基本的文化,而且是必要的武器。

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