西瓜视频活动营销文案案例欣赏

摘要 鹿豹座小编发现,户外广告在不知不觉中统一了形式——标语体类越来越普遍,无论是在地铁或地铁站刷屏的网易云音乐和“爱帝宫”们,还是那些长期霸占公交站广告牌的品牌,都把一句句扎心的话送到观众眼前。最近,低调的西瓜视频也没能例外,不过这次是用了30万个西瓜当广告牌。…

鹿豹座小编发现,户外广告在不知不觉中统一了形式——标语体类越来越普遍,无论是在地铁或地铁站刷屏的网易云音乐和“爱帝宫”们,还是那些长期霸占公交站广告牌的品牌,都把一句句扎心的话送到观众眼前。最近,低调的西瓜视频也没能例外,不过这次是用了30万个西瓜当广告牌。

案例简介:为了向人们传达出自己品牌的新主张“给你新鲜好看”,西瓜视频联合北京全城 120 家果多美、百果园做的一次事件活动,连续 10 天用 30 万颗布满全城的新鲜西瓜来让新品牌“西瓜视频”正式亮相,并且用“西瓜文案+网友原创视频”的形式,让大家体验了一把真正的新鲜感。

6 月 8 日开始,在北京的一些水果店,你会发现一些有意思的文案标语也出现在了这里:

“想大吃一顿”、“想脱胎换骨”、“想回到过去”… 这些短小精干的“小心愿”被附着在了每一个新鲜的西瓜上,来往的路人和顾客都忍不住停下脚步,一探究竟。

光是这些文案当然不够,这些标语背后都附着一个二维码,用手机扫一扫,还能出现一段与文案相匹配的短视频。比如“想燥起来”的视频是《躁燥躁!从舌尖到灵魂,十年老朋克的火锅辣出摇滚精神》,“想满世界撒狗粮”背后的视频则是一对情侣环球蜜月旅行的故事——果然是去全世界撒狗粮了!难得的是,这些视频都是由真实的网友原创的,极具参与感。

鹿豹座结语:

不只是广告语新鲜,西瓜视频此次的活动营销也让人感觉到了十足的新鲜感,大量符合年轻人生活情境的文案加上逼格满满的原创视频,让参与者一下子就记住了西瓜视频新的广告语,而且从生活在北京的年轻人心理状态来看,西瓜视频的这些“三维”的文案,也给这些被高压和快节奏的生活所累的年轻人,一些重新找回新鲜的勇气。

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