有关「家」的文案如何写你可以这样想象

深夜归来还亮的灯?

飘着熟悉的饭菜香?

能躲风避雨的屋檐?

我们各有定义,

也各有故事。

红星美凯龙说:爱下去,才是家。

大前天是红星美凯龙第8个「爱家日」。从2010年开始,每年12月3日,爱家日一直没有间断。每年红星美凯龙会从不同角度、不同层面思考:「什么是家」。今年,红星美凯龙说:爱下去,才是家。一个视频、三张Social post构成了「爱家日」的新主题。

5分钟的视频,讲了三个故事,从三个家具入手,让五年的双人床、十年的橱柜、三十年的躺椅成为情感的连接点。没有技巧、只平铺直叙,文案缓缓道出家与人之间更深层的联系。

家已经不仅仅是因为人而成为家,也因为我们倾注了感情。日复一日,年复一年,我们熟悉家里任何一件家具的摆放、购买日期和它们身上发生的小事情。家具已不再是物件,而承载着关于家的记忆。「人——家具——家」形成完美的感情循环,换家具已变成「家」和「人」之间情感的抉择:保留美好回忆 or 带着美好向前。

老家具会被换掉,其所承载的情感会因此而失落。红星美凯龙抓住家具更替背后更深层的情绪,唤醒人们对家具的新理解:「爱下去,才是家」。家具可以换掉,但对家的爱不可替换。

作为红星美凯龙第8个「爱家日」,此次爱家日讲的故事平平淡淡,没有狗血剧情,没有一波三折,有的只是细水长流,恋爱与分手、异地与长情、家人与深情,故事中的ta或许就是生活中的你我。

跟消费者对话,早成了烂大街的提法,但如何说,仍是一个长久的话题。红星美凯龙的8周年视频去距离、去隔阂、去特殊,耐看、耐人寻味。

「抓紧起来,我给你表演一下西班牙斗牛噢」

「小师傅,做你们这行的,有没有什么特殊服务啊」

「能继续去爱,才是真正的放下吧」

「他忙的时候,十天半个月见不着一回。

偶尔也会体会过撑不下去的绝望」

「有时候真希望,他不是飞行员」

「慢慢习惯轻拿轻放,这样他也会起落平安吧」

「他是我爸的专座,也是我小时候的游乐场」

「别人总说,女儿随爸。确实」

「今年是我爸走的第十年,

他在那边终于能放心了吧」

这三张 Social post 跟视频一同为「爱家日」宣传造势。上面的文案也没有过多技术层面可探究的,只是抓住日常生活中随时会发生的点。它们节选自视频中主角的自述,「别人总说,女儿随爸。确实」、「能继续去爱,才是真正的放下吧」、「慢慢习惯轻拿轻放,这样他也会起落平安吧」……我们也讲过类似的话。相信大家看完视频,内心也有被戳中吧。

红星美凯龙能把家具文案写成身边故事,不得不说他们的切入点别出心裁。比起宜家对家具拟人化的描述,「爱下去,才是家」的主题更能让我们感到家具的温度,家的深情。

「当时只道是寻常」,想写好文案,多一份善思的想法,多一颗善于观察的心,多一双善于记录的手,足矣。

家是什么?

该怎么来写?

红星美凯龙给我们上了一课:

不要想该如何堆砌文字,

多想家中还有哪些未曾注意,

说不定下段文案就藏身其中。

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