新媒体干货|一个文案小白到底该如何开始内容的创作之路。

就是因为这句话!

杜老爷曾经说过一句话猛话:

“一个优秀的文案足抵100个优秀的销售代表,

建议每一个大公司都去挖一个杂志的总编去当公司的文案创意总监。

年薪100万也在所不惜。”

于是我就彻底地信了,这也是我踏入新媒体领域的初衷。

当然,从一开始工作的那一天,我也就把它作为了坚持创作下去的原动力。不信,你看。

贴在每天码字时,抬头就能看到的墙上!

别误会,我并没有任何诋毁销售不好的意思,因为我曾经就是一名销售,可能是之前的自己在行业见识上面太过于肤浅了吧。

一直都不知道,原来写字也可以卖出很多业绩,拿到高额的工资。这一切也是拼自己的实力。

原来还可以这样。一开始我只是停留在想的层面,看过一些文案相关的书籍,越看越迷茫。

道理都是一堆一堆的,看的很害怕。整天忧心忡忡,担心自己这也不行,那做也不好之类的。

3月份找工作,在拉勾上,看到一家招聘文案策划的公司,仔细查看了岗位职责。呦吼!要求并不是太高嘛,于是暗暗自喜。

于是给自己做了一个重大的决定,转岗,面试,应聘,开干!

与其这样纠结,倒不如直接上战场,哪怕做不了,被老板劝退,至少自己经历过,不后悔。

从此,江湖上又多了一位文案小白转岗之路的故事。

对于一个刚入行半年的文案小白,在他的眼里,又是怎样理解文案创作思路的呢?也可以说成是套路吧。

因为一旦你也学会,你也可以轻松运用到公司产品中,或个人写作中。其实大多数也是这个套路啦。

了解文案的创作思路之前,我们先了解一下,文案到底是什么?

用六何分析法开始介绍

这里我将通过六何分析法:5W1H进行拆解。

Why:

文案是以实用为目的而进行的写作,文案的目的是向读者展示新鲜的消息,说服他们改变观点或鼓励他们采取行动。大多数文案处于商业目的去写作,鼓励读者们试用或购买一个新的产品。

像我在公司,文案的创作目的主要包括两方面:一是销售产品,其次则是做好品牌的传播,为关注的用户提供更多优秀的内容,也算是一种服务吧。

What:

文案是为广告的宣传语、微信公众号文章、微博、网站、宣传册、传单、邮件、用户指南、视频、脚本等等提供内容,也有人会认为“文案”一词特指那些为广告创造概念或创作内容的人。

我目前主要是为微信公众号、简书、知乎等做产品的内容创作,同时也为公司的官网做一些媒体的报道之类的。

美甲品牌介绍文案_餐厅介绍文案_品牌介绍文案

When:

正因为文案经常会与“点子”打交道,所以主要存在于广告活动的前期,文案可以轻易识别构成一个项目的概念和主题,同时也能够通过对已有内容的“再创新”为产品附加许多价值。

一般创作之前是需要认真思考,就算是一个主题,也要想好几个角度,怎么切,什么时候切。

How:

文案使用的工具是非常简单:比如word,用来处理大段的文字、制图软件PPT、笔和纸记录下随时迸发的灵感,这里我想推荐使用便签纸,真的非常好用。

我平时写内容时,主要以word文档为主,做好了跟总监沟通完,审核通过直接进行排版,阅览,OK,发布。

那作为乙方公司大多数文案都会考虑客户的意见,不断地修改他们的作品,主动对工作作出改进和提高。

Who:

做一名文案并不需要取得什么官方的“资格要求”。任何人,只要你会写,能满足老板或客户的需求,你就是一名合格的文案,每一名文案都是独特的。

但总的来说,优秀的文案大都具备以下的特质:精通文学,充满创造力,多思及有纪律性的,他们像侦探一般好奇,好像“什么都知道一些”。

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Where:

无论是在甲方(企业)或者乙方(代理公司)的组织架构里,文案是与设计师,web开发人员、会计主管、销售经理等等都是协同工作的,而自由职业的文案则直接为客户和代理公司工作。文案一般都会聚集在强大的创意产业的地区,但理论上讲,一个文案可以在任何地方工作。

这也是我选择做文案的原因之二:不想约束,我想自由。

好啦,关于文案是什么,我已介绍完毕。接下来我将介绍文案的具体创作套路:

说是套路,其实就是套路喽。

1、抓住目标客户的兴趣;

也就是我们经常说的受众群体。当然了,没有兴趣,就没有阅读量喽,也就别提关注量了。

这里有三个有效激发兴趣的方法,利益是当然是排在第一位的。新鲜度和好奇心有可能抓住兴趣,但只有切身关系到读者的利益才能使兴趣持续。

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