文案:一字千金的创意广告,点石成金的案例分析

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内容提要

《文案:一字千金的创意广告,点石成金的案例分析》以新媒体文案、文案岗位日常工作内容等实操经验为主,深刻剖析行业,挖掘文案撰写规律、文案发布时间规律,对文案日常工作当中所产生的问题、特征给予详细的讲解,让阅读者从一个门外汉,瞬间变成文案撰写高手,写出符合现代市场所需要的具备吸金力量的文案。

《文案:一字千金的创意广告,点石成金的案例分析》共分为 10 章,第1~2 章,讲述了让阅读者见证文案的吸金能力,认识到文案在企业营销活动当中的作用和从业者短期内获取信息资料的能力;第3~6 章,通过案例来讲解如何写出亮眼的标题以及怎么进行文案开头和突出文案观点,并写出让人信服的文案;第7~9 章,讲解新媒体时代不同载体的特征、发布时间节点,以及如何进行思维训练;第10 章,通过多年的经验总结,针对工作中的常见问题进行解答。

《文案:一字千金的创意广告,点石成金的案例分析》侧重讲解文案实操,具有共鸣感强、实战性强、可借鉴性强、符合现代市场工作需要等特点,适合广告从业人员、新媒体运营人员以及企业营销人员学习使用。[1]

目录

第 1章见证文案的吸金力 1

1.1杜蕾斯微博文案为何备受追捧 2

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1.1.1 微博主页与销售节点相呼应 2

1.1.2 经常借势 3

1.1.3 把企业的口碑和服务项目展示出来 7

1.1.4 及时互动找准发布时间 8

1.2罗辑思维迅速蹿红的原因是什么 9

1.2.1 高起点,早融入 10

1.2.2 新鲜感作祟 10

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1.2.3 坚持不懈 11

1.2.4 知识与新闻的便捷性传递 11

1.3甲壳虫汽车文案长生不老的秘密 12

1.3.1 图文并茂 12

1.3.2 为文案赋予了人性品格 13

1.3.3 玩命突出产品细节 14

1.3.4 直击购买者痛点 16

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1.4自媒体流行的根本原因 18

1.4.1 内容的新颖性和趣味性 18

1.4.2 情感的共识性 19

1.4.3 传递的便捷性和快速性 20

1.4.4 信息的及时性和互动性 21

1.5为何卖手抓饼的大妈也能月赚过万 22

1.5.1 市场环境 22

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1.5.2 言简意赅 22

第 2章素材的挖掘、分析、整合、提炼 25

2.1寻找素材的技巧 26

2.1.1 搜索同行业中的经典案例及重点企业 26

2.1.2 搜索行业数据 28

2.1.3 更深度地了解你的产品 29

2.2从客户口中提炼有效信息的几个技巧 30

2.3根据素材确定文案的主题 36

2.3.1 根据客户口述从只言片语中提炼 37

2.3.2 通过现有资料进行联想,创作主题 37

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