活动策划方案怎么写

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活动策划方案怎么写 活动策划方案一般包含以下重点要素:活动主题;活动时间;活动立题; 活动预算;活动细则;活动组织甘特图;活动监控人员图; 下面我重点给大家分享一下活动主题(活动策划主题贯穿整个活动,一个 活动策划的成功与否就看你的活动主题)。 第一、活动主题是指活动开展所围绕的中心思想,它对整个活动策划起着 指导作用。一般表现为几个并列的词语或句子,例如:“英伦印象*炫夜之旅”, 既要求短小有力,又要求形象鲜明,以便于给人留下深刻的印象,主题设计得是 否精采、恰当,对公众活动成效影响很大。 活动的主题看似简单,实非易事。设计一个好的活动主题一般要考虑三个 因素:活动目标,即活动的主题必须与活动目标相一致,并能充分表现目标;信 息特性,即公关活动主题的信息要独特新颖,有鲜明的个性,突出本次活动的特 色;公众心理,即公关活动主题要适应公众心理的需要,主题要形象,辞句能打 动人心,使之具有强烈的感召力。 活动主题的提炼我提供自己的见解: 提炼主题,进行创意。除了个人创意外,我们要特别强调群体创意的概念。 我不赞成个人策划大师的提法,当今的时代已经不像三国演义时代要有一个诸葛 孔明,靠一个人拈指算出什么妙计来,而是靠不同学科的组合群体策划。当然这 不是泯灭个人的创意,集体创意的过程也始终贯穿着个人的创意过程,作为现代 策划,需要的是多个学科的综合和集体的智慧,而不是某个大师的杰作。 好了活动主题这块就分享到这,下面介绍一下活动策划的技巧: 策划的技巧很多,今天我们只讨论两种方法。 一是创造活动的“眼”,“眼”的概念是从文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出 来的。我们上中学时读过朱自清的散文《背影》,他用白描的手法写出父亲买橘 子的一段,是最具传神的地方,这就是文眼。我们唱歌的朋友知道,有很多歌你 可能不会全部唱出,但是你一听就能记下一两句,你记下的就是最精彩之处,说 明了这是最具有传播性的地方,这就是歌眼所在。大型活动策划同样需要创造这 样一个非常精彩的地方,要有高潮,要把这个环节设计得更有传播性,这是大型

活动创意的核心和关键。 二是应该有一个比较能够表达我们主题的氛围设计,例某大会主题形象宣 传板,很清晰,而且它有中英文,这些宣传板带出这次大会主题氛围,也带出了 国际公共关系交流的概念,这是很用心思的策划。我们应该重视通过场地的设计, 气氛的设计,把活动的主题氛围带出来,这点往往有很多人不太重视,他们只考 虑某一个活动环节上的创意,而忽略了场地上的创意。 在活动的策划和实施过程中,还有很多技巧可以利用,只要我们不断总结 提高,就一定能创作出更多、更有影响力的活动。 善达公关: 如何撰写活动策划方案 [如何撰写促销活动方案] 一、 活动目的:对市场现状及活动目的进行阐述。市场现状如何?开展 这次活动的目的是什么?是处理库存?是提升销量?是打击竞争对手?是新品 上市?还是提升品牌认知度及美誉度?只有目的明确,才能使活动有的放矢。 二、 活动对象:活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体? 活动控制在范围多大内?哪些人是促销的主要目标?哪些人是促销的次要目 标?这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。 三、 活动主题:在这一部分,主要是解决两个问题: 1、确定活动主题 2、包装活动主题 降价?价格折扣?赠品?抽奖?礼券?服务促销?演示促销?消费信 用?还是其它促销工具?选择什么样的促销工具和什么样的促销主题,要考虑到 活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配。 在确定了主题之后要尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”,淡化促销的商业目 的,使活动更接近于消费者,更能打动消费者。几年前爱多vcd的“阳光行动”堪 称经典,把一个简简单单的降价促销行动包装成维护消费者权益的爱心行动。

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这一部分是促销活动方案的核心部分,应该力求创新,使活动具有震憾力 和排他性。 四、 活动方式:这一部分主要阐述活动开展的具体方式。有两个问题要 重点考虑: 1、确定伙伴:拉上政府做后盾,还是挂上媒体的“羊头”来卖自已的“狗 肉”?是厂家单独行动,还是和经销商联手?或是与其它厂家联合促销?和政府 或媒体合作,有助于借势和造势;和经销商或其它厂家联合可整合资源,降低费 用及风险。 2、确定刺激程度:要使促销取得成功,必须要使活动具有刺激力,能刺 激目标对象参与。刺激程度越高,促进销售的反应越大。但这种刺激也存在边际 效应。因此必须根据促销实践进行分析和总结,并结合客观市场环境确定适当的 刺激程度和相应的费用投入。 五、 活动时间和地点:促销活动的时间和地点选择得当会事半功倍,选 择不当则会费力不讨好。在时间上尽量让消费者有空闲参与,在地点上也要让消 费者方便,而且要事前与城管、工商等部门沟通好。不仅发动促销战役的时机和 地点很重要,持续多长时间效果会最好也要深入分析。持续时间过短会导致在这 一时间内无法实现重复购买,很多应获得的利益不能实现;持续时间过长,又会 引起费用过高而且市场形不成热度,并降低顾客心目中的身价。 六、 广告配合方式:一个成功的促销活动,需要全方位的广告配合。选 择什么样的广告创意及表现手法?选择什么样的媒介炒作?这些都意味着不同 的受众抵达率和费用投入。 七、 前期准备:前期准备分三块, 1、人员安排 2、物资准备 3、试验方案 在人员安排方面要“人人有事做,事事有人管”,无空白点,也无交叉点。 谁负责与政府、媒体的沟通?谁负责文案写作?谁负责现场管理?谁负责礼品发

放?谁负责顾客投诉?要各个环节都考虑清楚,否则就会临阵出麻烦,顾此失彼。 在物资准备方面,要事无巨细,大到车辆,小到螺丝钉,都要罗列出来, 然后按单清点,确保万无一失,否则必然导致现场的忙乱。 尤为重要的是,由于活动方案是在经验的基础上确定,因此有必要进行必 要的试验来判断促销工具的选择是否正确,刺激程度是否合适,现有的途径是否 理想。试验方式可以是询问消费者,填调查表或在特定的区域试行方案等。 八、 中期操作:中期操作主要是活动纪律和现场控制。 纪律是战斗力的保证,是方案得到完美执行的先决条件,在方案中对应对 参与活动人员各方面纪律作出细致的规定。 现场控制主要是把各个环节安排清楚,要做到忙而不乱,有条有理。 同时,在实施方案过程中,应及时对促销范围、强度、额度和重点进行调 整,保持对促销方案的控制。 九、 后期延续 后期延续主要是媒体宣传的问题,对这次活动将采取何种方式在哪些媒体 进行后续宣传?脑白金在这方面是高手,即使一个不怎么样成功的促销活动也会 在媒体上炒得盛况空前。 十、 费用预算:没有利益就没有存在的意义。对促销活动的费用投入和产 出应作出预算。当年爱多vcd的“阳光行动b计划”以失败告终的原因就在于没有在 费用方面进行预算,直到活动开展后,才发现这个计划公司根本没有财力支撑。 一个好的促销活动,仅靠一个好的点子是不够的。 十一、 意外防范:每次活动都有可能出现一些意外。比如政府部门的干 预、消费者的投诉、甚至天气突变导致户外的促销活动无法继续进行等等。必须 对各个可能出现的意外事件作必要的人力、物力、财力方面的准备。 十二、 效果预估:预测这次活动会达到什么样的效果,以利于活动结束 后与实际情况进行比较,从刺激程度、促销时机、促销媒介等各方面总结成功点 和失败点。

以上十二个部分是促销活动方案的一个框架,在实际操作中,应大胆想象, 小心求证,进行分析比较和优化组合,以实现最佳效益。 有了一份有说服力和操作性强的的活动方案,才能让公司支持你的方案, 也才能确保方案得到完美的执行,使促销活动起到四两拨千金的效果 格式与样例 一、策划书名称 二、活动背景: 尽可能具体的写出策划名称,如“×年×月×日信息系×活 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容动策划书”,置于页面中 央。 重点阐述;具体项目有:基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织 部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特 征,主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素,对其作好全面的分析 (swot分析),将内容重点放在环境分析的各项因素上,对过去现在的情况进行详 细的描述,并通过对情况的预测制定计划。如环境不明,则应该通过调查研究等 方式进行分析加以补充。 三、活动目的及意义: 生的意义都应该明确写出。 四、活动名称: 的名称。 五、活动目标: 六、活动开展: 此部分需明示要实现的目标及重点(目标选择需要满足 作为策划的正文部分,表现方式要简洁明了,使人容易重要性、可行性、时效性)。 理解。在此部分中,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入统计图表等;对策 划的各工作项目,应按照时间的先后顺序排列,绘制实施时间表有助于方案核查。 另外,人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明, 执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。 七、经费预算: 活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算

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内外环境的变化,不可避免的会给方后,用清晰明了的形式列出。 八、 活动中应注意的问题及细节: 案的执行带来一些不确定 性因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,损失的概率是多少,造成 的损失多大等也应在策划中加以说明。 九、活动负责人及主要参与者: 果是小组策划应注明小组名称、负责人)。 为指导同学们写出专业化、规范化的策划书,有效开展各项活动,现提供 基本策划书模式如下: 注:1、策划书须制作一张封面,装订时从纸张长边装订; 2、系级以上的策划须按如上格式交电子版和打印版各一份。 注明组织者、 参与者姓名、单位(如根据活动的具体内容影响及意义拟定能够全面概括活动活 动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时, 该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产 社团活动策划书格式要求 一、 策划书名称 写清策划书名称,简单明了,如“xx 活动策划书”,“xx”为活动内容或活 动主题,不需要冠以协会名称。如果需要冠名协会,则可以考虑以正、副标题的 形式出现。避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标题。 二、 活动背景、目的与意义 活动背景、活动目的与活动意义要贯穿一致,突出该活动的核心构成或策 划的独到之处。活动背景要求紧扣时代背景、社会背景与教育背景,鲜明体现在 活动主题上;活动目的即活动举办要达到一个什么样的目标,陈述活动目的要简 洁明了,要具体化;活动意义其中包括文化意义、教育意义和社会效益,及预期 在活动中产生怎样的效果或影响等,书写应明确、具体、到位。

三、 活动时间与地点 该项必须详细写出,非一次性举办的常规活动、项目活动必须列出时间安 排表(教室申请另行安排)。活动时间与地点要考虑周密,充分顾到各种客观情 况,比如教室申请、场地因素、天气状况等。 四、 活动开展形式 协会须注明所开展活动的形式,比如文艺演出、文体竞赛、影视欣赏、知 识宣传、展览、调查、讲座等。 五、 活动内容 活动内容为活动举办的关键部分。活动内容要符合时代主题旋律和校园文 化建设内涵,健康向上,富有教育意义与启示意义。杜绝涉及非健康文化的消极 内容。要详细介绍出所开展活动的主要内容,如影片放映要写出影片的性质、名 称和大致内容。 六、 活动开展 作为策划的主题部分,表述方面要力求详尽,不仅仅局限于用文字表述, 也可适当加入统计图表、数据等,便于统筹。活动开展应包括活动流程安排、奖 项设置、时间设定等。涉及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形 式出现。活动流程安排大致可以分为三个阶段: (一) 活动准备阶段(包括海报宣传、前期报名、赞助经费等); (二) 活动举办阶段(包括人员的组织配置、场地安排情况等); 注: 须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息。 (三) 活动后续阶段(包括结果公示、活动开展情况总结等); 注:如 有涉及校园卫生、环境等情况,应及时清理。 七、 活动经费预算 经费预算要尽量符合实际花费;写出每一笔经费预算开支,以便于报销处 理(报销时附正规发票)。如果大型活动需要资金赞助,联系社团联外联部。

八、 活动安全 对于大型活动和户外活动,要成立安全小组,指定第一安全负责人,充分 考虑安全隐患,把人身安全放在活动开展的首要位置。在策划书的结尾,除写明 策划单位、策划时间以外,协会负责人须亲自签名,并盖上协会印章,以示责任。 附:注意事项 1、 本策划书格式要求只提供基本参考方面,为必须内容。在此基础上, 社团策划书可以根据活动大小与类型适当添加、灵活书写,做到内容充实、版面 安排得当。 2、 本策划书格式要求只对策划内容作出规定,策划书字体、版面排版得 当等不作统一要求,但各社团要保证策划书样式规范、美观。 3、 如有附件(比赛规则、评分标准、奖项设置等)可以附于策划书后面, 作为附录部分。 4、 策划书电子版须妥善保管,以备后用。 5、 活动策划书应尽量于5—7天前上交活动管理部。 社团活动策划书格式要求 为人垫砖;为人开窗 2009-10-09 15:37:25 阅读721 评论6 字号:大中小 一、策划书名称 写清策划书名称,简单明了,如“××活动策划书”,“××”为活动内容或活动 主题,不需要冠以协会名称。如果需要冠名协会,则可考虑以正、副标题的形式 出现。避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标题。 二、活动背景、目的与意义 活动背景、活动目的与活动意义要贯穿一致,突出该活动的核心构成或策 划的独到之处。活动背景要求紧扣时代背景、社会背景与教育背景,鲜明体现在 活动主题上;活动目的即活动举办要达到什么样的一个目标,陈述活动目的要简 洁明了,要具体化;活动意义其中包括文化意义、教育意义和社会效益,及预期 在活动中产生怎样的效果或影响

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等,书写应明确、具体、到位。 三、活动时间与地点 该项必须详细写出,非一次性举办的常规活动、项目活动必须列出时间安 排表(教室申请另行安排)。活动时间与地点要考虑周密,充分顾到各种客观情 况,比如教室申请、场地因素、天气状况等等。 四、活动开展形式 协会须注明所开展活动的形式,比如文艺演出、文体竞赛、影视欣赏、知 识宣传、展览、调查、讲座等。 五、活动内容 活动内容为活动举办的关键部分。活动内容要符合时代主旋律和校园文化 建设内涵,健康向上,富有教育意义与启示意义。杜绝涉及非健康文化的消极内 容。要详细介绍出所开展活动的主要内容,如影片放映要写出影片的性质、名称 和大致内容。 六、活动开展 作为策划的主体部分,表述方面要力求详尽,不仅仅局限于用文字表述, 也可适当加入统计图表、数据等,便于统筹。活动开展应包括活动流程安排、奖 项设置、时间设定等。涉及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形 式出现。活动流程安排大致可以分为三个阶段: 一活动准备阶段(包括海报宣传、前期报名、赞助经费等); 二活动举办阶段(包括人员的组织配置、场地安排情况等); 注:须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息。 三活动后续阶段(包括结果公示、活动展开情况总结等); 注:如有涉及校园卫生、环境等情况,应及时清理。 七、活动经费预算

经费预算要要尽量符合实际花费;写出每一笔经费预算开支,以便于报销 处理(报销时附正规发票)。如果大型活动需资金赞助,联系社团联外联部。 八、活动安全 对于大型活动和户外活动,要成立安全小组,指定第一安全负责人,充分 考虑安全隐患,把人身安全放在活动开展的首要位置。在策划书的结尾,除写明 策划单位、策划时间以外,协会负责人须亲自签名,并盖上协会印章,以示责任。 附:注意事项 1、本策划书格式要求只提供基本参考方面,为必须内容。在此基础上, 社团策划书可以根据活动大小与类型适当添加、灵活书写,作到内容充实、版面 安排得当。 2、本策划书格式要求只对策划内容作出规定,策划书字体、版面排版等 不作统一要求,但各社团要保证策划书样式规范、美观。 3、如有附件(比赛规则、评分标准、奖项设置等)可以附于策划书后面, 作为附录部分。 4、策划书电子版须妥善保管,以备后用。 一份活动策划,要有几个主要内容板块,有所策划活动的活动目的、活动 题目、 活动意义、活动准备、以及具体活动内容等,活动后最好有份活动总结, 这样子为下一次活动做好铺垫。 某学校某社团的一份活动策划方案范文 一、活动的目的 好的活动策划,要适合团队的建设发展需要,活动内容丰富多彩,对团队 精神的建立具有非常积极的意义,培养参与者的市场经济意识和创业意识,认识 市场规律和规则,真正做到学以致用,活学活用,并且增强参与者关注经济社会 发展、关注市场的意识。

二、活动题目 春季分组登山比赛 三、活动意义 通过组织学生进行登山提高学生身体素质以及团队合作精神 四、活动前期准备 由社团组织部负责参与活动同学的组织工作,xxx负责本次活动的宣传工 作及活动中摄象工作,xxx负责本次活动的赞助工作 。 五、活动形式 分组,每组自主选出队长,由队长带领,自主选择登上线路,想到一组获 胜。 六、活动目的 通过本次活动使学生提高对身体素质的重视,增强学生的团队合作意识 七、活动总结 通过这次活动,使我们社团成员间的关系更为密切,团队精神得到了进一 步升华,内部合作更加默契,各部门对于各自职责更加明确,同时也发现了工作 分配时的不足,对以后社团建设有非常好的借鉴意义。总体来说这次活动非常有 意义,以后 也会长期的搞下去。 xxxx大学xxxx社团 ——年——月——日 活动策划是协会进行活动中很重要的一个部分,良好的活动策划对协会活 动的展开将起到推波助澜的作用,而一个可操作性强的策划就需要一份可执行性 很强的策划书,所以策划书的写作是很重要的。 一份好的活动策划方案是协会活动赞助的根本,同时也是赞助商家提高学 生市场占有率的有效行为,如果是一份创意突出,而且具有良好的可执行性和可

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操作性的活动策划案,无论对于企业的知名度,还是对于品牌的美誉度,都将起 到积极的提高作用。最重要的是提高商家对我们的信任,会让商家更好的支持我 们以后的活动。 对于一些刚接触策划的同学来说,可能他们在书写活动策划案的时候往往 很难达到预期的效果,那么,怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢?我觉得 该需要注意几点: 1、要有活动名称、主办方、活动时间安排和活动简介。 2、宣传方案对我们协会来说,主要是对商家的产品的宣传,做出好的宣 传效果给商家看。 活动流程包括活动前的准备,活动中的现场控制,活动后的安排。 在执行方案中,最关键的是小组的分工和成员的分配,将每个项目筹备一 个准备小组,安排一个负责人,进行细致的分工,是在执行方案中必须体现的。 (例如每个部门该做什么等等) 3、赞助方案: 其实赞助商对活动只会关心两点:1.他需要赞助多少钱,2.他能得到什么 回报;其他的东西对他来说意义不大,因此,在做赞助方案的过程中,大家可以 围绕这两点来进行,比如,活动的冠名权,活动宣传过程中,为赞助商提供多少 多少的广告等等,给他的权益越大,得到赞助的额度可能就越大。在这个过程中, 还是要衡量给出的权益能否实现的问题。另外有些需要你们的发现, 4、要想商家赞助,我们还必须做好合理的经费预算。这个经费预算要按 情况而算。要商家觉得他没有亏。 总结:活活动结束了并不代表活动就完成了。 在活动过程中或许没有达到预想的效果,但是后期的操作如果恰当,能得 到亡羊补牢的效果。 可以这么说,活动的后期也是活动一个很重要的环节,能起到一个巩固活 动效果,提升商家对协会的认可度。就好像我们在达到兴奋的最高点后,不能马 上跌回现实,应该给自己一个缓冲期一样的道理,在活动结束后,不能让商家形

成一个落差,而应该让他们感觉到活动还在继续。在现实的活动操作中,有很多 活动都忽视这个过程。如果这个环节处理的好,完全可以带来和活动过程相同的 效果,甚至更好的效果。 附注:要懂得变换写作风格 一般来说,策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验, 当然这种经验也表现在策划书的写作形式上,所以每个人的策划书可能都会有自 己的模式。但是往往是这样的模式会限制了策划者的思维,没有一种变化的观点 是不可能把握市场的。而在策划书的内容上也同样应该变换写作风格,因为如果 同一个客户三番五次地看到你的策划都是同样的壳子,就很容易在心理上产生一 种不信任的态度,而这种首因效应有可能影响了创意的表现。因此变换写作风格 也是挺重要的。 学会拟写活动策划方案 活动策划是协会进行活动中很重要的一个部分,良好的活动策划对协会活 动的展开将起到推波助澜的作用,而一个可操作性强的策划就需要一份可执行性 很强的策划书,所以策划书的写作是很重要的。 一份好的活动策划方案是协会活动赞助的根本,同时也是赞助商家提高学 生市场占有率的有效行为,如果是一份创意突出,而且具有良好的可执行性和可 操作性的活动策划案,无论对于企业的知名度,还是对于品牌的美誉度,都将起 到积极的提高作用。最重要的是提高商家对我们的信任,会让商家更好的支持我 们以后的活动。 对于一些刚接触策划的同学来说,可能他们在书写活动策划案的时候往往 很难达到预期的效果,那么,怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢?我觉得 该需要注意几点: 1、要有活动名称、主办方、活动时间安排 和活动简介。 2、宣传方案对我们协会来说,主要是对商家的产品的宣传,做出好的宣 传效果给商家看。

活动流程包括活动前的准备,活动中的现场控制,活动后的安排。 在执行方案中,最关键的是小组的分工和成员的分配,将每个项目筹备一 个准备小组,安排一个负责人,进行细致的分工,是在执行方案中必须体现的。 (例如每个部门该做什么等等) 3、赞助方案: 其实赞助商对活动只会关心两点:1.他需要赞助多少钱,2.他能得到什么 回报;其他的东西对他来说意义不大,因此,在做赞助方 案的过程中,大家可以围绕这两点来进行,比如,活动的冠名权,活动宣 传过程中,为赞助商提供多少多少的广告等等,给他的权益越大,得到赞助的额 度可能就越大。在这个过程中,还是要衡量给出的权益能否实现的问题。另外有 些需要你们的发现, 4、要想商家赞助,我们还必须做好合理的经费预算。这个经费预算要按 情况而算。要商家觉得他没有亏。 :活活动结束了并不代表活动就完成了。 在 活动过程中或许没有达到预想的效果,但是后期的操作如果恰当,能得到亡羊补 牢的效果。 可以这么说,活动的后期也是活动一个很重要的环节,能起到一个巩固活 动效果,提升商家对协会的认可度。就好像我们在达到兴奋的最高点后,不能马 上跌回现实,应该给自己一个缓冲期一样的道理,在活动结束后,不能让商家形 成一个落差,而应该让他们感觉到活动还在继续。在现实的活动操作中,有很多 活动都忽视这个过程。如果这个环节处理的好,完全可以带来和活动过程相同的 效果,甚至更好的效果。 附注:要懂得变换写作风格 浅谈如何写活动策划方案 活动策划是协会进行活动中很重要的一个部分,良好的活动策划对协会活 动的展开将起到推波助澜的作用,而一个可操作性强的策划就需要一份可执行性 很强的策划书,所以策划书的写作是很重要的。如何写活动策划方案,活动策划 活动策划是协会进行活动中很重要的一个部分,良好的活动策划对协会活 动的展开将起到推波助澜的作用,而一个可操作性强的策划就需要一份可执行性

很强的策划书,所以策划书的写作是很重要的。 一份好的活动策划方案是协会活动赞助的根本,同时也是赞助商家提高学 生市场占有率的有效行为,如果是一份创意突出,而且具有良好的可执行性和可 操作性的活动策划案,无论对于企业的知名度,还是对于品牌的美誉度,都将起 到积极的提高作用。最重要的是提高商家对我们的信任,会让商家更好的支持我 们以后的活动。 对于一些刚接触策划的同学来说,可能他们在书写活动策划案的时候往往 很难达到预期的效果,那么,怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢?我觉得 该需要注意几点: 1、要有活动名称、主办方、活动时间安排和活动简介。 2、宣传方案对我们协会来说,主要是对商家的产品的宣传,做出好的宣 传效果给商家看。 活动流程包括活动前的准备,活动中的现场控制,活动后的安排。 在执行方案中,最关键的是小组的分工和成员的分配,将每个项目筹备一 个准备小组,安排一个负责人,进行细致的分工,是在执行方案中必须体现的。 (例如每个部门该做什么等等) 3、赞助方案: 其实赞助商对活动只会关心两点:1.他需要赞助多少钱,2.他能得到什么 回报;其他的东西对他来说意义不大,因此,在做赞助方案的过程中,大家可以 围绕这两点来进行,比如,活动的冠名权,活动宣传过程中,为赞助商提供多少 多少的广告等等,给他的权益越大,得到赞助的额度可能就越大。在这个过程中, 还是要衡量给出的权益能否实现的问题。另外有些需要你们的发现, 4、要想商家赞助,我们还必须做好合理的经费预算。这个经费预算要按 情况而算。要商家觉得他没有亏。 总结:活活动结束了并不代表活动就完成了。 在活动过程中或许没有达到预想的效果,但是后期的操作如果恰当,能得 到亡羊补牢的效果。

可以这么说,活动的后期也是活动一个很重要的环节,能起到一个巩固活 动效果,提升商家对协会的认可度。就好像我们在达到兴奋的最高点后,不能马 上跌回现实,应该给自己一个缓冲期一样的道理,在活动结束后,不能让商家形 成一个落差,而应该让他们感觉到活动还在继续。在现实的活动操作中,有很多 活动都忽视这个过程。如果这个环节处理的好,完全可以带来和活动过程相同的 效果,甚至更好的效果。 附注:要懂得变换写作风格 一般来说,策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验, 当然这种经验也表现在策划书的写作形式上,所以每个人的策划书可能都会有自 己的模式。但是往往是这样的模式会限制了策划者的思维,没有一种变化的观点 是不可能把握市场的。而在策划书的内容上也同样应该变换写作风格,因为如果 同一个客户三番五次地看到你的策划都是同样的壳子,就很容易在心理上产生一 种不信任的态度,而这种首因效应有可能影响了创意的表现。因此变换写作风格 也是挺重要的。 书写活动策划方案要点 活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额,提高市场占有率的有效 行为,如果是一份创意突出,而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案, 无论对于企业的知名度,还是对于品牌的美誉度,都将起到积极的提高作用。 互相联系,相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式, 只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广 告行为,也只有这样,才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵,而活动策划 案也只有遵从整体市场策划案的思路,才能够使企业保持稳定的市场销售额。 活动策划案形式多样,一般而言,包括roadshow、产品说明会(发布会)、 节日促销、新闻事件行销等,而对于上述的任何一种方案,针对于不同的企业情 况和市场分析,都可以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品 终端铺货和产品转型具有直接的效果,所以它也是广告策划中的一个重要组成部 分。 对于一些刚接触广告,或者刚接触策划的业内朋友来说,可能他们在书写 活动策划案的时候往往很难达到预期的效果,甚至是一些从事多年策划的广告人,

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