三大豪车经典文案,都在这里了(内附广告圈八卦)

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用这首歌,示爱我最钟意的汽车文案。

1.

做文案3年多,高不成低不就,热情没变,反倒膨胀。幻想搞得定策略、写得了文案、玩得了跨界。自己做到几分,心里有数。

说实话吧,做创意这行,遇上契合的平台、客户,看命。没好命,就自己多打拼吧。

2.

之前,我服务奔驰、捷豹路虎9个多月。买了800多元的汽车相关的杂志、书籍,离职搬家时,装好几箱,累成狗。

3.

讲真,做文案,没作品,和咸鱼有毛区别?今天唠唠别人家作品——ABB经典文案。

如果你喜欢汽车广告,没听说过林桂枝、陈绍团、李少蕙、毛静茹、叶青竹、吴捷、逄淑涌、邱博涵、郑俊宏……那聊不下去了,老铁,你错过了行业标杆。

一、奔驰Mercedes-Benz

这是一个伟大的品牌。

在广告圈,提及奔驰,离不开BBDO、威汉,两家Agency为奔驰出街大批经典作品。

BBDO篇

伟大的4A,服务伟大的品牌,相得益彰。BBDO产出的经典不止吉列、宝路狗粮、士力架,还有奔驰。

叶青竹作品

当年,章子怡凭借《卧虎藏龙》大火,奔驰重金签下。由叶青竹操刀文案,写出这套惊艳文案。

如今,叶青竹已是创意热店CP+B的ECD,服务英菲尼迪。

奔驰SLK跑车

偷心的人,心已被偷。

世界的宠儿,宠儿的世界。

美人计,美人也无计。

倾心绝色,绝色倾心。

威汉篇

威汉,是我前东家,此处有围笑。

时至今日,威汉(WE)已服务奔驰10多年,2011年前更是全面负责奔驰创意。06–12年期间的威汉,风雨际会,先有林桂枝、侯君操刀经典案例,后有李东、齐兴盛(大圣)、支小夕、杜敬伟加盟。

多少迷妹,慕东哥、杜敬伟之名而来,作为曾经本土最贵ECD,东哥离开威汉后加盟奥美,如今在北京开创意热店“芝麻西瓜”,众多滴滴刷屏案例,出自东哥之手。

林桂枝作品

桂枝阿姨离开奥美一段时间,

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以free身份加盟WE。

奔驰“停一停”系列

林桂枝和威汉大文案侯君合作,一举拿下第三届文案银奖。

奔驰S级车

桂枝阿姨为奔驰写过的最有名的文案。

“前所未有,因为之前所有”

侯君作品

我在威汉时,翻看威汉过往的经典案例,看得热血沸腾,发现皆出自威汉的知名文案侯君之手(06-08年),比如下面:

奔驰SUV

下面这套稿子,化用《孙子兵法》,读来满是大气磅礴之势

去年在威汉,有次大家Brainstorming捷豹的新车,居然津津乐道起这套奔驰的文案

图1.

H/L:法天地而动,梅赛德斯-奔驰SUV越野车气魄登场

图2.

疾如风,徐如林,势如火,稳如山。

有恃,以放怀天地,梅赛德斯-奔驰ML级越野车

图3.

无穷如天地,不竭辱江海,临渊峙岳,因生而磅礴。

梅赛德斯-奔驰GL级豪华越野车

奔驰AMG

这套文案是四张海报,年代久远,一套四张,就找到一张。

完美的身影就是风度

全新E63AMG SPEEDSHIFT7速自动变速箱

另外三组海报文案:

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掌控内心的不凡力度

全新S65 AMG V12双涡轮增压发动机

用速度征服速度

全新E63AMG 0到100km/h只需4.5秒

没有不可超越的高度

全新E63AMG登场,全时四轮驱动

其他篇

这套稿子出自哪家agency与文案,未知。

奔驰AMG

经典的双重属性

在矛盾统一的创意概念中,诠释技术、品牌气质,黑白照片加持,将完美与高贵气息蕴于其中,实在跪服。

二、奥迪Audi

作为本土销量第一的豪车品牌,奥迪曾在中国市场攻城掠寨。可惜,如今风光不在,宝马、奔驰逐渐发力,来势汹汹。

倒回黄金时代,灵狮曾为奥迪打造过众多经典案例,但如今奥迪整体的创意水准已low至水平线。

灵狮篇

辉煌时期的灵狮,北京上海两地大腕云集,李东、吴捷、逄淑涌、团长、毛静茹、易苗刚、邱博涵均在灵狮,随便一人,都是独当一面的实力派。

陈绍团、吴捷作品

说起凯迪拉克、奥迪、帕萨特文案,绕不开陈绍团(团长)。

吴捷嘛,前灵狮ECD,帅成一道闪电。

团长写文,吴捷作图,横扫汽车广告圈许久。

奥迪A6L“一滴亦澎湃”系列

奥迪A6L“改变未来”系列

团长在灵狮北京任职时的代表作

最好的答案,不在熟悉的路上。

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郑俊宏、宁熹、庄伟作品

郑算是汽车广告圈前辈了,也是为奥迪立下汗马功劳的灵狮老臣。

他对文案的要求,简单:有好奇心、喜欢阅读、不怕生、很自我、灵活而有想法。

奥迪A43.0 QUATTRO

这套作品曾斩获2004年汽车广告原创年度大奖,由当时灵狮GCD郑俊宏(Danny)负责,文案宁熹、庄伟操刀。

逄淑涌作品

说起老逄,资浅的人觉得陌生,但提到他的弟子,名声在外,就是现任华扬联众ECD邱博涵。

老逄是北大才子,青岛市的文科榜眼,文采斐然,灵狮北京的前GCD。

奥迪A8L “划分等级”系列

这大概是最契合A8L气场的稿子了,锋芒毕露,舍我其谁。

等级划分一切,你划分等级。

权利控制一切,你控制权利。

时间改变一切,你改变时间。

真理证明一切,你证明真理。

奥迪A8L “启迪未来”系列

奥迪最广为流传的这句广告语,足以匹敌宝马之“悦”、奔驰的“心所向,驰以恒”,出自逄淑涌之手。

标题:实现,未现之格局

内文:

08款新奥迪A8L加长型 新锐领袖

前瞻者,总在众人的高度之上实现格局……

标题:谙知,未知之方向

内文:

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08款新奥迪A8L加长型 新锐领袖

前瞻者,总在众人的认识之前谙知方向……

奥迪A4 Sline

老逄(逄淑涌)这个work,低调的桀骜,不经意闪露锋,读起来有哲学人生百感。

与一切平庸的产物,划清界限。

其他篇

作品具体出自哪家Agency不清楚,按照时间推测,应该也是灵狮北京的作品。

新奥迪A8:“经典 起点”系列

这套是奥迪A8早年的稿子,开启“经典”概念,但之后被灵狮“划分等级”的概念取代。

三、宝马BMW

宝马业务近几年由Service plan、interone(天一国际)打理,两家德系血统十足的创意agency,出了不少炫酷案例。

奈何我怀旧,看好李奥贝纳(北京)服务宝马时期的作品。

李奥贝纳篇

彼时的李奥贝纳(北京),有文案女神李少蕙坐镇,服务李宁、宝马,之后因连丢这两大金主客户,李少蕙出走,心疼。

今年风水好,李奥贝纳(北京)拿下奥迪创意业务,祝福摘星人们,愿好。

宝马京剧脸谱系列

这套稿子曾为李奥贝纳拿下了当年中国长城广告奖的银奖。配合global传播,做了适当的本土化,京剧与豪车,相得益彰。

BMW之悦。乐者异曲同工。

BMW之悦。英雄所见略同。

BMW之悦。激情梦想,悦然天成。

这盘点文章,断断续续写一个多月,偶尔下班抽空写写,查资料、对文案,把ABB经典文案扒出来,算为热爱买单。

跟着初心走,想继续做广告。做美好东西,自性情中来,回人性中去。这行业,多少还是靠着持久热情,率性,不任性;认真,不认命。

后记叨逼叨:

最近,Jackie大人教导很多,我开始重新思考策略、品牌、文案调性。当然,我在想:

➀.如何用创意解决问题,如何做可沟通可被传播的内容,从品牌策略导到传播策略,让创意价值最大化。

➁.汽车文案,尤其服务高端品牌,需要时间去解读品牌故事,感受品牌精神,才能把文字张力和意蕴挥洒出来。所以,ABB、雷克萨斯、别克的文案,真不是单纯文字技巧能解决。

未完,待续,还有下篇,关于讴歌、凯迪拉克、Honda、雷克萨斯、英菲尼迪及其他。

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