文案策划是做什么的(这样可以让你的客户变成你的粉丝)

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文案策划,听上去很厉害的样子,其实很多人都苦逼的狠,在你求职的时候公司会要你的方案。写的好,碰到好公司把你收了,碰到那种恶心的公司,打着招人的旗号到处骗方案,辛苦写的东西就这么没有了!

进入公司,新人开始肯定能吃的各种的苦头,但是没完没了的吃上面那些“大佬们”的哔哔叨,说实话,我觉得他们脑子里全是粑粑。

上大学的时候,我曾幻想4A级的创意总监,应是神一般的存在。他得身穿一线设计师定制的笔挺西服,脚上裹着意大利纯手工皮鞋。嘴里说着纯正的英格兰Received Pronunciation皇家英语,想出来的点子最次也得是“The choice of a new generation.”“Just do it.”这种惊天动地的创意。

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然而,直到我开始成为一名创意之后,才发现我是不折不扣的广告狗。大多数和我一样的凡人为枯竭的脑洞而烦恼,为想不出的文案而加班到深夜,常常被客户骂得灰头土脸。本以为广告生涯就到此结束的我,在7月的一个早晨燥热的10号线散发出令人不安的气味,混合在车厢里的荷尔蒙让我不得不思考隔夜腐烂的文案,国贸过道里闪过一则海报让我伫立在国贸的人流之中。

“我貌似成了公司里的段子王”这么直白的文案还是第一次见,身为广告人怎会不讲段子呢。公司新来的女神设计师Cindy是典型的小龙女,深得古墓派高冷大法。隔壁BD的小伙子早就窥视许久,奈何女神品味高冷不食人间烟火。平时讲的荤段子直接暴露了你污妖王的属性,同事们对你的评价只有“一言不合就开车”。直到我下载了天天快报,给我推荐各种逆天奇葩段子,让我比肩费玉清,超越张大伟,成功吸引了女神的眼光。周末聚会的时候再高冷的Cindy也向我抛来橄榄枝:“中午吃饭一起吧,没你不热闹”。

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于是,在下载快报的第55天,我成了公司里的段子王。7月17日那天聚会,收到了女神的微信,嘴角一扬事了拂衣去深藏功与名,此时此刻犹如薛之谦附体。对,那天也是薛之谦的生日。

如此走心的文案居然不全是专业人士所为,快报在微博上发起了“文案体”海报征集活动,把优秀的文案投放到线下成为实体广告。没想到这些文案很多都出自网友之手。快报外微博上号召网友造句“下载快报的xx天,我_____”,此举一出引发了微博网友的激烈讨论。万人参与的文案直接完爆我等广告狗的创意,看到快报的广告我感觉被路人扫地神僧瞬间秒杀。

快报新颖的文案体,每次都会吸引不少人驻足围观。不加修饰的梗让人过目不忘,而且每周都有不同,保持着文案的新鲜程度的同时又让每一个人都有“参与感”。年轻人对身边花哨而又平凡的无聊广告感到深深的无力,看到快报这么有料又有参与感的文案则会眼前一亮,有料的推送是用户打开App的唯一动力,切合需求的内容使得快报成为一个年轻活力的新闻资讯平台。

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洞察就像隔洞窥视,发现消费者心底的秘密。厉害的Insight会让用户感觉到“原来你这么懂我”,快报的文案体海报很多来自用户之手,也只有用户最懂自己。看似随性的段子亦或是网友的无心之作,其实才最契合了大众三观,符合传播规律。

我们熟悉的文案大多都充满着谐音梗,比如某个被钉上的产品,现在广告动不动就承包纸媒的整版头条,夸张式宣传反而更令人厌恶。我们常说套路别人,却反而总被广告套路。相比之下,快报这波文案不仅源于用户走心的生活,每一个文案背后还都藏了一个比文案更有料的“梗”。比如:

►11月11日,下载快报的第15天,第一次有同事叫我女神。这天,也是德艺双馨女神苍井空姐姐的生日;

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►8月15日,下载快报的第40天,第1次想去听演唱会8月15日。殊不知TFBOYS三小只的三周年粉丝见面会就在这天;

►11月4日,下载快报的第79天,我成了十足的科幻迷。2001年的11月4日,是哈利•波特系列电影第一部在英国的首映时间,从此,不知道多少人的青春时光里,充满了“阿拉霍洞开”的魔法梦。

“有料”的范围绝不仅仅局限于“爆料”、“猛料”式的眼球资讯,真正的有料是内容上的诚意。天天快报充满了各种意想不到的“料”,既有主流价值讨论,也有亚文化的聚集传播。如果将来我们在快报上又看见了不知所云奇怪的内容,那只能说明你OUT啦。

快报文案创意的背后突出了当今营销的参与感,让消费者参与讨论并且采取传播。从营销的发展趋势来看,消费者和广告人的定位会更加接近。关系是核心,内容是基础,互动是融合力,增强关系靠互动、扩大传播靠互动。成就一个完美的文案就必须找最合适的人,说最实在的大白话。看完如此直白的文案,作为一个广告人我愧对自己。还是网友的创意好,于是在7月的一个早晨,我终于丢失了睡眠。

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