《文案发烧》——文案需要怎么写?

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这周看的书是《文案发烧》,作者路克·苏立文在二十多年的广告生涯中共获得One Show 奖二十次之多,有当代全美杰出广告创意人称号,在书中,他结合自己的从业经验,针对平面广告、电视广告、广播广告和户外广告牌,向年轻人讲述了广告创作的指导思想、创作规律、操作原则和注意事项。书中语言平易近人、风趣幽默,又不乏辛辣和尖刻,风格独具一格,是值得一看的。

坦白来讲,作为一个广告专业的学生,这学期在老师的强制规定下读了几本广告相关的书,但我的观点始终没有变,光是看书永远不能让你成为一个优秀卓越的广告人,我们要明白绝知此事要躬行的道理,自己亲身去写作、去积累、去做广告才是让自己能力提升的途径。看书只是一个拓宽我们我们眼界的机会,我们可以通过这种方式了解其他广告大佬怎样做广告,在他们的时代广告发展的状况,吸取经验,但是绝对不要指望看完一本书我们马上就能做好广告。就在《文案发烧》这本书中,作者也提到了及时动笔很重要在工作时要尽量让笔写出些什么。“废纸篓是作家最好的伙伴。”对于一个想要写好文案的广告人来说,实在没有比勤动笔更重要的事了。

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其实从我目前来说看的所有相关书籍里面,作者们都会提到一点就是多角度思考,从不同角度看待同一件事物,可能会有不一样的灵感。说来容易,做起来却不简单,我们常常会被惯性思维所束缚,当我们要去解决问题时,更习惯从常规性角度去寻找解决方案,为了激发灵感,在这个时候多角度看事情就显得很重要了。

《文案发烧》还是一本值得广告人好好学习的书籍,里面有很多点都值得反复咀嚼:

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1、广告不是资本主义的怪异产物,它是庞大经济机制里的重要齿轮之一。

2、如果你和客户交谈时能用他们的行话,客户就更信任你。如果你能讲的全是照本宣科的话,客户很快就会对你失去兴趣,或者认为你讲的文不对题。你对客户销售状况的了解必须和业务员做的每份报告一样漂亮,没有捷径可寻。了解你的客户,了解他们的产品,了解他们的市场,这一切全值得。

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3、如果可能,定位高一些为好,无论哪个品牌,每个公司都需要一个最能表达自己商品优点的形容词,一个最有力的利益点。

4、在每个天才作品里,我们都能找出曾被自己抛弃的想法。

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5、能想出大创意是一种能力,能意识到大创意又是一种能力,两者都需要好好培养和修炼。

6、我所认识的最好的广告界人士都是安静得要命的人,人们从来听不到他们在大厅里谈论他们的创意,他们只是踏踏实实地工作。

7、广告设计的风格特点随时间变来变去,但是广告的经典结构总是经得起考验。

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