被奉为经典的好文案都有哪些?

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有很多文案是可以穿越时空的,经久不衰,被奉为经典,成为历久弥新的品牌资产。比如“钻石恒久远,一颗永流传”。

今天,我们就一起来赏析一下,历史上还有哪些你必须要知道的传世文案。

1.60英里的时速下,这辆最新的劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟。

这是广告教父,奥美创始人大卫奥格威在1958年,为新款的劳斯莱斯写的广告标题。时隔60年,它依旧是教科书级的经典之作,被誉为史上最棒的长标题之一。奥格威曾在他的书《一个广告人的自白》中说:“如果你的标题没有吸引到受众的目光,相当于浪费了80%的广告费。”奥格威觉得,这是他写过最好的标题。他说:“在这个标题中,没有任何华丽的形容词,我只是列举了事实。”

2. Think small.——想想还是小的好。这是在1959年,大众汽车为甲壳虫做的系列广告,是广告界教父级人物威廉伯恩巴克最著名的代表作之一,被评为20世纪最优秀的系列广告。

在当时的美国汽车市场,清一色都是大型的豪华车,小巧的甲壳虫轿车根本没有市场,怎么办呢?

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大众通过这一系列“Think small”的广告,改变了美国人固有的观念,让人们认识到小型车的好处,让甲壳虫区别于其他竞品,在不同的维度上竞争,从而打开了局面。

3. You never actually own a Patek Philippe.You merely look after it for the next generation.没人能真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已。

1996年,著名奢侈品腕表品牌百达翡丽开始使用“代代相传”(Generations)主题的平面广告,用温馨而亲密的家庭照片作为背景图,把产品和家庭情感关联起来,散发出强烈的感染力。

一扫主流奢饰品以“以名人为卖点,以产品为中心”的广告模式。

二十多年来,“代代相传”的广告每年都有新的照片、新的故事和新的表款,当初广告中的小男孩、小女孩也已经有了自己的孩子,但这句“没人能真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已”的标语几乎从未变过。

这句广告语穿越了时间,不断宣传着它的理念:传承与不朽。

4.“What do you wear to bed?”“Just a few drops of Chanel No.5 “你睡觉时穿什么?”“香奈儿5号。”

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香奈儿5号香水是世界上最著名的香水之一,在全球,每半分钟就能卖掉一瓶。

1960年,那个时代最著名的美国女演员玛丽莲梦露在接受《嘉人》杂志的采访时,说:“记者平时会问我一些问题。比如,你睡觉时穿什么?睡衣?睡裙?还是睡袍?”

我回答“香奈儿N5,因为这是事实??我只穿香奈儿5号睡觉”。

玛丽莲梦露的这句话让大家深深地记住了这款香水,让香奈儿5号成为了各个时代每个女人的标配。

5. Yesterday You Said Tomorrow.别明天,就现在!

除了广为人知的“Just do it”,耐克还有一句非常经典的广告语:Yesterday You Said Tomorrow,正好引出了下一句“Just do it”。

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翻译成中文,大概意思就是,别明天,就现在!短短四个词,激发了多少“拖延症患者”的共鸣。

这就是好文案的力量,简洁,但直击人心。

6. Think different.

“Think different”是苹果公司最广为人知的一支广告了。

1997年,那个时候苹果公司濒临破产,乔布斯刚刚回到苹果公司,想通过一支广告,来扭转当时的局面。

事实上,他做到了,以下就是这则视频广告的文案:

向那些疯狂的家伙们致敬,他们特立独行,他们桀骜不驯,他们惹是生非,他们格格不入,他们不人云亦云,他们不墨守成规,他们也不安于现状。

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你可以称赞他们,引用他们,反对他们,质疑他们,颂扬或是诋毁他们,但唯独不能漠视他们。

因为他们改变事物。

他们发明,他们想象,他们治愈,他们探索,他们创造,他们启迪,他们推动人类向前发展。

也许,他们必需要疯狂。

你能盯着白纸,就看到美妙的画作么?你能静静坐着,就听见美妙的歌曲么?你能凝视行星,就想到太空巡回科学实验么?我们为这些家伙创造工具。

或许他们是别人眼里的疯子,但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人,才能真正的改变世界。

这则广告触动了无数人的内心,同时也传达了苹果公司的理念:历史真正的革新者,他们的思考方式都与众不同,苹果也一样。

这些经典的文案都有共同的特点,简单又直击人心,没有华丽的辞藻,只是陈述事实,来营造画面感。

好的文案会穿越时空,在几十年后的今天,还能余音绕梁。

希望你通过不断地学习和训练,也能够写出这样经典的传世文案。

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