文案较多的海报应该如何设计?

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本篇文章跟大家探讨应如何设计一张文案较多的海报,在我们的日常工作中,也会接触到有很多文案的设计需求,在生活中我们也会看到很多海报中有较多的文案。那么对于这些文案较多的设计需求,我们怎样保证这张海报既有画面感又能做出清晰有效的视觉传达呢?

抛开艺术化的视觉,作为商业设计,最主要的目的就是视觉传达,把内容有效地传达给受众才是首要考虑的。这就要求设计师具备过硬的平面排版布局基本功,深刻去领悟排版四原则:亲密性、重复性、对齐和对比。只有建立在这四大原则基础之上的设计思路,才能让海报信息变得清晰有效,做到高效传达。我们来看看优秀的海报是怎么处理多文案与图像之间的关系的。

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在设计的过程中,需要对文字进行归类,分好层级关系,对图像信息进行合理的裁剪与调色等步骤,选择合适的字体和配色,最后输出成品。

上面所列的案例,文案信息很多,但看上去并不显得杂乱无章,反而没有阅读障碍,功能性和美观度兼得。这就是对文案信息进行了合理有效的分级管理,让不同层级的信息以组的形式紧密联系在一起,让主要信息和次要信息之间拉大对比。

所以一张优秀的海报中必然暗含着四大原则,只有有了合理的理论支撑,这张海报才有了优秀的理由。

我们从上面的案例中挑选两个来分析一下它的结构和思路。

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上面两张海报中我用红色块标注文案组,我们可以很清楚的看到,设计者对文字层级的把控非常老道,这么多文案,作者依然将主次关系拎得很清,文字横竖排版错落有致。主题和要强调的信息放大,其他信息缩小,并全都按照统一标准对齐,非常规整,图像置于文案空白处也非常显眼,刚好平衡了画面重心,最后用网格规范一下整体的排版细节,这2张海报就算完成,很优秀。

下面这些海报也是同理,只要我们去分析就会发现,要根据图像信息去放置文字组,而文字组作为画面的重要组成部分,它的块面感相当强烈,从视觉上给人很强的秩序感,围绕在图像周围,让整个视觉传达很清晰明了。

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上面这张画展海报我个人非常喜欢,它采用了文字环绕式的编排方法,让所有文案围绕一张图像进行布局,这就让视觉有了很强烈的流动性,人的眼神会从任意一个位置跟随文案流动。并没有多么酷炫的效果,也没有多么亮眼的字体设计,但整个画面相当的完整,人眼跟随着文案流动,自然而然的捕捉到了所有关键信息,视觉传达高效且优雅。

其实在我看来,文案多的设计反而会相对容易一些,因为它的发挥空间变大了,会产生很多种不同的组合方式,提供多种选择,最终会产生最优解。相反只有少量文字甚至只有一个标题的这种海报会更难一些,因为它对于画面的掌控力要求更高了,文字少就要求图像的感染力要更强,与之配合的文字就更要符合画面的氛围。

下面是我平时做的几张文字海报练习,自然是比不了上面这些优秀作品,不过从中我们也是可以看到一些关键问题,也为我们如何去调整提供了思考空间。现在全拉出来祭天!

这一张图是2017年做的鸡年贺岁海报,当时的想法是主标题+几段文案的形式,这几段文案其实也没有什么实际意义,就是为了实验多文字海报的一种手段。然后在做的过程中发现,文案是不少,但是画面太空了,因为我选择了纯色背景,那么注定画面感就没那么强了,而且变成了纯文字的海报。

那么这时候如何让画面有起色呢?单纯的放大标题?显然这么做实在是太莽了,果断pass,后来就有了上图中把标题文案打散重组的想法,并在其中做了遮盖和穿插的效果,让文字不至于那么干涩呆板。最后把其他文案放置在合适的位置,保持画面的整体平衡,加了一点金粉的素材体现一下过年的氛围,这海报也就做完了。

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从这个练习中不难发现,假如画面中全是文字,没有图像信息,那么标题的视觉性就相当重要了,它要最突出还要最有吸引力,这是不妨试试我这个方法,稍微有一点艺术的赶脚~其实现在看看,这海报做的那是一言难尽,问题很多,我算是拿出来祭天了,希望设计师朋友们多多学习优秀作品哈!

这张也是之前的一个练习,我胡歌大大成功入镜!文案其实不算多,但当时做的时候主文案的编排做了很久,与人物的位置关系也进行了很多尝试,人物也做了色调上的处理,这都是我新手时期的一些小尝试,目的在于研究文案编排的合理性,不足之处还请见谅哈!

这两张练习本来是为了说明中英文海报的不同,不过现在用来探讨多文案海报编排也蛮符合的。其中英文版的海报是临摹的国外一张优秀作品,文案很多,但最终处理后视觉传达还是很清晰的。中文版海报是我根据小时候的动画四驱兄弟编了几段话作为内容,主题就是这辆车和它的名字。显然,在中文海报中为了将文案合理有序的放置,我做了分栏处理,然后将图像压在了主标题之上,放大至画面中心,就显得很突出了。

我胡再次入镜,朗读者胡歌登台那期,做了一张小图。将文字图形化也是强化标题的一种方法。

可以明显看出来我做的海报跟优秀作品还是差距巨大,但是排版的意识已经在形成过程中了,我也正在努力做出更让自己满意的作品,相信自己,坚持不懈就会成功的。

本期通过分享一些优秀作品,以及祭出我的这些小破图,目的是为了让大家了解到多文案的具体设计执行思路,在以后的工作中如果出现这类设计需求,能够拓宽一下思维,当然,说的再多也是纸上谈兵,多看多练才是王道,在练的过程中多思考多尝试不同的形式,即使做的不好也没关系,我的作品都拉出来祭天了,不怕不怕。一定不要怕难看,重要的是知道为什么难看,如何改进,甚至要让别人提出批评性建议,才能进步。设计就是不断试错改错的过程,只有发现并解决了出现的问题,才能最终蜕变。最后愿广大设计师朋友们都能做出让自己和客户都满意的作品!

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