如何写平面广告文案策划?

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平面广告文案策划案例的构成:广告文案一般由标题、副标题、正文、随文、广告语 组成。副标题和随文可以省略。平面广告文案策划标题是广告作品中在最显著位置以特别字体 或特别语气突出表现的语句。一般放在广告的最上方,是整个广告的最重要部分,标题一般跟广告内容相关。

平面广告文案策划是指广告作品中为传达广告信息 而使用的全部语言符号(包括有声语言和文字)所构成的整体。是广告创意和策略的符号表现。

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如果希望在标题中传达更多信息而一则标题又不能完全容纳的话,可以使用副标题。正文则承接了标题,对广告信息进行展开说明,是对诉求对象进行深度说服的语言或文字内容,正文是一个广告文案的主体。随文是一个广告文案的附属部分,

一般是提供广告主或经销商、零售商以及促销活动的信息,包括品牌名称、联系电话、地址等等。广告语也叫标语,是为了强调品牌或企业的独特定位 和形象而提出的一句简明、通俗的宣传语,并能在较长时间内反复使用,引导一种长期观念,注重对消费者观念和品牌形象的长期效果,与广告具体内容不紧紧相关。

广告文案案例按类型可以分为平面广告文案、广播电视广告文案、产品广告文案、服务广告文案、企业广告文案、公共事务广告文案等。按篇幅可以分为长文案、短文案、系列文案。平面广告文案一般是指在报纸、杂志、直邮广告中的文案,是广告作品中的文字部分。

广播电视广告文案是指人物的有声语言和字幕。

平面广告文案的排版:平面广告文案的标题通常安排在全幅广告上方最突出的位置,或者仅次于图片的位置,通常采用较大字号和醒目字体;

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正文一般安排在版面的中心位置,使用较小字号、容易阅读的字体;随文一般安排在广告版面最下方或右下角,使用较小字号和醒目字体。广告语一般与企业或品牌名称标志相伴,有的放在广告最上方,有的放在随文上方,采用固定的标准字体。

怎么写平面广告文案的内容?内容一般是指正文。正文承接标题,进行深度说服,力求培养消费者的购买欲望,讲求创意和号召力,杭州户外广告展现自己的风格。

写法一般有:

1.客观直陈式

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2.主观表白式

3.代言人式

4.独白式

5.对白式

6.故事式

客观直陈式不借助任何人之手,客观再现诉求信息。主观表白式以广告主口吻展开诉求,带有“我们”怎么怎么样的意思,比如“我们诚心诚意为您服务……”

代言人式是以代言人的口吻向受众说话,是电视广告的常用方式。独白式以虚构的人物或者广告中角色内心独白的方式展开诉求。对白式通过人物对话展开互动。故事式是将正文叙述为一个完整故事,塑造有吸引力的故事情节来吸引诉求对象。

以上内容就是讲怎样写平面广告文案策划案例的详细介绍,希望能够帮助大家参考,写出自己的广告文案。如果想了解更多广告方面的相关内容,请点击深圳广告策划公司高歌集团官网。

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